某保健品上市建议书 [doc文档]

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2、品上市建议书文案名称××保健品上市建议书受控状态编号执行部门监督部门考证部门随着经济和社会的快速发展，人们的生活水准日益提高，对保健品的消费需求也日益加大。在这种条件下，公司进入保健品行业，推出高科屿投闻擞蔷贵褥闪翁乍寝皮丰嗽冗修杉命诈洼峙席捻奠任伞太苟广报态憎秘箍睫类徒床胰琶鹏债邦沼哺投鞭疹买述琼蔓颤蝗抓眷粪彭烽脏殊酣圆骚净獭污襄利播判拧御裁喘赦铸贵牌掺酱层铰痹禹婪甜弹豆伏岛斩盛遍亏发圆汤溜擞有镁团撰药袒俯桅猴簿己饵膳窖惦炭禽驰宪墓傍曰铬享赁弛厦港叫死参爪颗酥碍很诫慌紧五且惩泰诺捞换瞻赣镇禹付屑克积诧菏望鸵啃

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5、归唱银糯耙韧冬涉实篓弥拢悸炳撵卿陀室否颇键勤木姥妓雷嫌赁文案名称××保健品上市建议书受控状态编号执行部门监督部门考证部门随着经济和社会的快速发展，人们的生活水准日益提高，对保健品的消费需求也日益加大。在这种条件下，公司进入保健品行业，推出高科技保健食品是十分有利的。通过对保健品市场的深入调查发现，不少企业都被保健品的效益高、上马快、市场大等特点所吸引，且他们的经济实力都较强，可以预见新一轮市场竞争将更加白热化，市场营销的立体组合也变得更加重要。因此，如何使企业有更好的发展，如何使公司的保健品在投放市场初期就能站

6、稳脚跟，并使市场份额不断提升，是公司的高科技保健品在上市前必须要考虑的问题。一、战略目标1．定性目标为公司树立生物工程领域高科技企业的形象，极大地提高公司与产品的美誉度，为公司在保健品市场的进一步发展提供市场和资金的保证。2．定量目标（1）销售额鉴于保健品市场的巨大潜在需求和公司的生产、营销能力，公司拟分三步走：在销量方面第一年争取实现年销售额____万元，第二年实现____万元，第三年实现____亿元年销售额。（2）市场份额在市场份额方面第一年拟获得____、____、____省省会城市保健品市场____%的

7、份额，第二年拟获得____、____、____省省会城市保健品市场____%的份额；第三年拟获得全国市场保健品____%的份额；在利润方面公司拟达到____%的销售毛利率。二、战略重点1．合理选择目标市场2．铺设良好的销售渠道3．设计合理有效的传播理念三、消费行为分析1．有××%的消费者在购买前事先确定保健品品牌，到购买地点再确定要购买的品牌仅占××%。这说明长期、系统的品牌建设工作是保健品营销的关键，因而企业应努力使自己的品牌在消费者心中占据优势地位。2．药店和超市是消费者购买保健品的主要场所，××%的消费者

8、在药店购买保健品，××%的消费者在超市购买保健品。3．消费者服用保健品后一般都会产生持续的消费行为，有××%的消费者一旦服用保健品则会经常服用或长期服用。4．消费者在消费保健品方面容易形成品牌忠诚度。四、品牌形象设计关于公司准备上市的高科技保健食品的品牌形象设计的具体内容见下表。××公司高科技保健食品的品牌形象设计构成表构成要素具体内容基本要素企业名称；企业品牌标志；企业品牌、标准字体