案例presentation营销管理以samsung手机为例

《案例presentation营销管理以samsung手机为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、無線通訊產品中之3G手機研究-以Samsung3G手機行銷為例Course:MarketingManagement教授：唐瓔璋教授組員：陳紹園鄭筱青林美齡陳博亮張道宇林翰榮劉山豪TableofContents1.Introduction(ProductIntroduction)n(1).TrendofCommunicationMarketn(2).ProductSurvey–3GMobilPhone2.Opportunity&IssueAnalysisoftheproduct-marketn(1).World

2、Marketn(2).TaiwanMarketTableofContents3.GlobalPlayers’MarketingStrategy4.Samsung’sMarketingStrategy5.TaiwanMarketingStrategy6.DiscussionsandConclusions1.Introduction(ProductIntroduction)n無線通訊的範疇n3G產業商機nResearchMotivation無線通訊產業範疇無線通訊手機的演進階段時間傳輸速率訊號類別服務內容1G19

3、79~目前類比訊號基本語音服務2G1992~目前9.6~14.4kbps數位訊號進階語音傳輸、低功率數據服務384Kbps(移動中)3G2001~2MG/s(地區)數位訊號高速率數據、多媒體影音傳輸服務144Kb/s(全球)4G2010~20MG--智慧型網路資源及資料庫管理無線通訊手機的演進n1G–以類比訊號傳送語音(黑金剛電話)n2G–以數位訊號傳送語音–以數位訊號傳送語音(歐規的GSM、美規的CDMA、日規的PDC)n2.5G–以數位訊號傳送語音及低功率數據服務(GPRS)n3G–以數位訊號傳送語音、高

4、速率數據及多媒體影音傳輸服務MarketScalein‘023G產業之商機-無限的商機1.據Dataquest估計2002年全球手機總出貨量達4.08億支，2003年在新應用的普及加上換機需求的提昇，總出貨量達4.4億支。2.根據UMTSForum預估，2010年3G市場營收約為3300億美元。3.工研院電通所預估資料顯示，2005年3G行動網路商機可達138億新台幣。4.預計到了2005年，全球將超過十億人都可以藉手機完成個人所需通訊工作。2010年全球3G市場規模可達一兆美元n致力於推動行動通訊3G系統標

5、準的國際組織UMTSforum，四月底對外發表其對全球3G未來十年的市場規模預測，其認為未來的十年內3G將可產生近一兆美元的市場規模。2.Opportunity&IssueAnalysisoftheproduct-marketn3GProductMarketAnalysisnWorldMarketAnalysisnTechnologyAnalysisnMarketEvolutionnTaiwanMarketAnalysisWorldMarketAnalysis-TechnologyAnalysis3G產業技術

6、分析n3G主流技術nWCDMA系統(GSM系統延伸、歐洲、日本NTTDoCoMo)ncdma2000系統(CDMA系統延伸日本、美國、韓國)nTD-SCDMA系統(中國與德國西門子合作開發之技術))3GMarketStatusn歐洲n開發WCDMA/(UMTS)系統，基地台普及率不高n美加n開發cdma2000系統，基地台普及率不高n亞洲n日韓3G系統開台年餘，支援cdma2000系統的三星、鮮京及三洋、NEC等廠商皆有產品上市n台灣於2003年7月開始推出3G服務(亞太行動通訊)WorldMarketAna

7、lysis-MarketEvolution3GGlobalPlayersStatusn目前全球前5大手機製造商(諾基亞、摩扥羅拉、三星、易立信、西門子)皆於2003年底及2004年初陸續推出3G手機。3.GlobalPlayers’MarketingStrategyn日韓(Samsung.LG…)手機大廠沿襲CDMA技術先發設計量產cdma2000系統之3G手機。n歐美手機廠目前在其優勢技術(WCDMA)未具體發展的時候，沒有規劃其3G(WCDMA)手機行銷策略。根據本組收集之資料顯示，諾基亞、摩扥羅拉、易立

8、信、西門子等廠商現在市面上推出之手機以cdma2000系統為主。SummaryforMarketAnalysisMarketShareAnalysisPieChartofMarketShare彩色手機vs.黑白機種n預估2003年Q3起市場將出現黑白機種清庫存、彩色手機與新款應用手機增加。2000年至2007年手機產值2000年至2007年手機產值2004-2007年手機成長預估7006005003