magic广告创意公司文案

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1、Magic广告公司——爱在迪斯尼各国迪斯尼乐园比较项目地区成立时间(年)门票(￥)(成人/次)接待人次（万人）经营状况09年-11年香港20053502000亏损巴黎19923651600亏损东京19834403000盈利CEO上海山水上海交通图正如各位所看到的，香港所具有的条件，风光明媚的山、异国风味又迷人的建筑、方便的交通，但在迪斯尼乐园的业界排名中，却不断的下降，这是为什么呢？因为太陌生，让人难以触摸。上海迪斯尼核心竞争力：品牌有特色，才会被人记住。短期目标：赶超香港，占据内地市场。长期目标：超越日本

2、，冲向亚洲。香港日本一、上海迪斯尼问卷调查尊敬的女士/先生：您好！非常感谢您在百忙之中抽空填写这份问卷调查，这是一份关于迪斯尼落户上海所引起的的一些列问题，本卷采用匿名方式作答，您填写的答案将不会批露给您本人以外的任何企业或个人，仅作学习之用，请根据您的实际情况填写。谢谢您的配合，祝您生活愉快，万事如意！问卷调查1.您的年龄段：A.16岁以下B.16岁-25岁C.26岁-35岁D.35岁以上2.您的月收入A.低于1000元B.1001元-3000元C.3000元-5000元D.5000元以上3.您是否想成为

3、迪斯尼的第一批游客？A.非常期待B.一般期待C.不期待4.您计划去迪斯尼乐园游玩的原因是：（多选）A.首先关动画片的影响B.独特的顾客服务和有些的服务质量C.感受不同的文化氛围D.是休闲娱乐的好途径E.其他问卷调查5.您倾向于去迪士尼乐园的时节是:A.春季B.夏季C.秋季D.冬季6.你理想的迪斯尼门票是多少:A．100元以下B.100元-200元C.200元-300元D.300元以上7．上海迪斯尼建成后可能会加入一些中国文化因素，您认为：A．很有必要，加入中国元素可以宣扬中国的文化，让我更有去的意愿B．有必

4、要，加入中国元素贴近生活，会使人倍感亲切C．无所谓D．没有必要，主要关注外来文化，对本地文化没什么大的兴趣8.以下哪些本土元素是您乐于在迪斯尼乐园中见到的？A.中国服饰B.手工艺品C.传统建筑元素D.中华美食E.古典音乐问卷调查9.您消费的项目主要为:A.餐饮B.游乐设施C.纪念品D.其他10.您是否会买迪斯尼的纪念品？A.会买B.视价格而定C.不会11.在迪士尼乐园中，你通常的就餐选择为：A.迪斯尼主题餐厅B.评价普通餐厅C.路边零售餐厅D.自备餐食E.其他12.您希望在迪士尼乐园里过夜吗？A.希望B.不

5、希望13.您希望迪士尼乐园里的旅店是________风格的:A.中式皇宫B.西式城堡理想的迪斯尼门票展示旅客在园内通常的就餐选择二.消费群体儿童二、消费群体青年•老年人二、消费者群体这里挤满了快乐的孩子、活力的年轻人以及无数童心未泯的老年人，充满了自然快乐及享受，传达了一种自由、包容、畅快、温馨的氛围。三、营销组合•产品策略根据旅游消费者的不同需求，满足消费者个性化的需求。迪斯尼是个老品牌，家喻户晓，深受孩子和家长们的喜爱，在保持该产品的品牌知名度和忠诚度的基础上扩大企业产品品牌的影响力，以此来扩大该产品的

6、市场占有率。由于这是在中国内地的游乐园，要加入一些中国的本土因素，是本土文化和国外文化很好的结合。定价策略根据调查结果显示，很多人在游玩的过程中愿意购买一些小的纪念品作纪念，去工厂定做一批带有迪斯尼特色的手工艺品，游乐园里的一些休息的场所销售，将这些价格差不多控制在100~150元旁边。促销策略根据开园时间，进行限时打折。在每天游园人数达到顶峰的时候，做限时打折。比如一个小时内，限量销售100份然后价格打个九折，或者根据购买的件数给与不同折扣等等。组织团购，也是个不错的促销方式。广告宣传作为一种十分有效的扩

7、大产品知名度的促销手段，在很大程度上影响着消费者的购买决策。因此，企业应该利用电视、报刊等媒体做宣传工作。此外，企业也要注意结合其他促销手段，如：营业推广、人员推销、公共关系等，以达到最好的宣传效果。•渠道策略旅客可以去园区购买门票，同时也可在网上商场或电话零售等其他方式，为消费者购买商品提供各种方式。网络营销随着信息技术的不断发展，网络日渐成为一种火热的促销渠道。项目部1项目概述项目主题:loveinDisney实施人群：各个年龄层实施区域：中国上海项目期限：3个月希望达到的目标：让个年龄层的人都能在迪斯

8、尼迪斯尼得到优惠，享受快乐计划活动和成果:各个团体享受优惠，达到预期游玩人数项目背景分析起因：国内还没有迪斯尼必要性：国内市场还是很大的实施项目条件：亚洲做娱乐很有必要，消费者需求。实施教训：香港迪斯尼年年亏损政策条件：国内支持娱乐业发展项目问题分析希望解决的问题：让迪斯尼在中国内地赢利导致问题的根本因：后果：不利于娱乐业发展，对经济不利项目目标总目标：通过开展各种活动让现有迪斯尼的娱乐项目都能得到充分的利用分目