宝来宣传推广工作计划

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1、宝来宣传推广工作计划0819宝来宣传推广工作计划；2002.08.19；一、2002年1月-6月宝来宣传推广工作回顾；1、媒介宣传、公关活动回顾2、品牌传播策略(3b；活动专题片；2、品牌走向根据品牌走向的把握和公众、用户、经销；“赞誉篇”；平面广告；郊外时光篇；电视广告；teaser预告篇；挑战者篇；咖啡时光篇；约会时光篇；网络广告；“动力宝来”形象广告；“宝来驾驾驶者之车”形象广告；宝来宣传推广工作计划2002.08.1912一、2002年11月-6月宝来宣传推广工工作回顾1、媒介宣传、、公关活动回顾2、品牌牌传播策略(3b+ccrm)3活

2、动专题片片42、品牌走向根根据品牌走向的把握和公众众、用户、经销商的反馈，，策略上开始为宝来品牌形形象的丰富以及传播概念念的调整做准备，并且通过过“宝来快乐时光”系列平平面稿为下阶段过渡作铺铺垫。“赞誉篇”平面广告郊外时光篇篇电视广告teeaser预告篇挑战者者篇咖啡时光篇约会时时光篇网络广告“动力宝来”形象广告“宝来驾驶者之车”形形象广告5户外广告“动力宝来”系列户外路路牌63、公关活动2002年上半年，为帮帮助宝来这个新生品牌在较较短的时间内迅速地在产品品和品牌形象上树立起独独有的区隔，同时促进社会会公众和潜在消费者了解宝宝来、体验宝来、喜

3、爱宝来来以及加强宝来用户忠诚诚度，最终帮助销售工作。。企业形象：一汽-大众众第50辆轿车（宝来）下下线仪式产品推广：宝来来上市四部曲（宝来下线、、宝来投放、宝来正式上市市、宝来1.6l上市）“体验宝来乐趣随行””2002年宝来全国巡巡展试车活动品牌形象：：“共睹精彩赛事齐享宝宝来乐趣”宝来世界杯之夜夜活动一汽-大众第500万辆轿车下线宝来1..6l上市揭幕仪式共睹睹精彩赛事齐享宝来乐趣趣驾驭宝来乐趣随行7宝来轿车销量走势图图（2002.1-7）700060005000040003000020001000001234567宝来快乐时时光篇系列平面

4、广告宝来来世界杯活动广告75000公里首保广告宝来11.6l上市信息广告一汽-大众第50万辆轿轿车宝来活动配合系列网网络广告（宝来）下线庆庆祝活动驾驶者之车网络络广告宝来1.6l上市市动力系列平面广告预告告宝来世界杯活动赞誉誉篇tvcteaseer宝来全国四地巡展、、试车活动动力宝来系列列网络广告挑战者篇tvvc宝来全国巡展试车活活动广告宝来品牌形象、、产品装备、功能软性宣传传1月2月3月44月5月6月7月891、品牌传播策策略阶段传播实施战略品牌概念强势推广期022年1月-6月主题:动力宝来（宝来快乐时时光）品牌概念导入期01年10月-12月

5、主题:驾驭动力生命无无限精彩手段:广告、、软文炒作、记者/经销销商的活动，专业试车目目标:强势推出新产品概概念及定位、强调品牌核核心概念及产品特征时时间:2001.11--2001.12..9品牌概念巩固期02年77月-年底手段:广告告、消费者巡展试车、品品牌公关活动、软性宣传传目标:品牌概念强势势推广传播时间:20001.12.9-20002.6positiooning:driveer’scar定位：：驾驶者之车10产品品定位??发掘品牌牌核心概念提升产品形象象?宝来品牌核心概概念丰富品牌内涵保证证已取得成果扩大市场定定位区间??市场环环境消

6、费者11品牌牌建设品牌概念导入期01年10月-12月主题:驾驭动力生命命无限精彩目标:强势势推出新产品概念及定位品牌概念强势推广期022年1月-6月主题:动力宝来；宝来快乐时时光目标:品牌概念强强势推广传播品牌概念巩巩固期02年7月-年底底核心:超越的激情和乐乐趣品牌走向：理性到到感性，车到车主、物理到到心理广告公关活动网站直效行销12创意表现133b策策略第一阶段核心工作宝来品牌发展展规划品牌建设（nnameplatebbuilding）第二二阶段核心工作关系建设设（relationshhipbuildingg）第三阶段核心工作双赢建设(wi

7、n-wiinbuilding））2001.820002.820031443b策略阐述?nname-platebbuilding(品牌牌建设）－新品上市，关关键在于迅速在公众心目中中建立良好的品牌形象，扩扩大品牌的知名度。－通通过广告、公关配合，宝来来已建立了相当的知名度，，品牌资产正日益增长。－继续挖掘品牌核心概念,,拓展、加强品牌形象，促促进销售。?relaationshipbuuilding(关系建建设）－与消费者、媒体体、经销商建立良好的关系系，是品牌持续发展的强大大支持。－针对特点运用用不同策略，密切与他们的的关系，建设良好的企业、、产

8、品于之的关系。?win-winbuiilding(双赢建设设）－在品牌的成熟阶段段，如何建立完善而充满个个性化的服务关系，达到企企业与消费者的双赢模式