上半年宝来宣传推广工作总结ppt模板

《上半年宝来宣传推广工作总结ppt模板》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、http://www.2ppt.cnppt模板下载2002年1月-6月宝来宣传推广工作总结1、品牌传播沟通策略2、媒介宣传回顾总结3、公关活动回顾总结4、2002年下半年计划品牌规划一、宝来产品定位：驾驶者之车二、宝来品牌传播策略：1、强势推广上市期品牌核心概念；2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能；3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度4、拉近宝来车与消费者之间的距离1、品牌传播沟通策略现代时尚性能优异操控自如配置舒适豪华动力强劲25-40岁，月收入8000元以上，男性为主大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者家庭形态：2口之家、3口之家、单身生活和事业处于上升

2、期，对未来充满信心和激情宝来的目标消费群是谁？30-35岁，阶段性成功人士年轻的知识精英和新锐人物独立自我，思想解放，善于驾驭认同西方的、欧洲的文化和价值观宝来的核心概念群体是谁？品牌概念导入期01年10月-12月品牌概念强势推广期02年1月-6月品牌概念巩固期02年7月-年底主题:驾驭动力生命无限精彩手段:广告、软文炒作、记者/经销商的活动，专业试车目标:强势推出新产品概念及定位、强调品牌核心概念及产品特征时间:2001.11-2001.12..9主题:动力宝来；宝来快乐时光手段:广告、消费者巡展试车、公关活动、软性宣传目标:品牌概念强势推广传播时间:2001.12.9-2

3、002.6主题:驾驭者之车手段:广告、促销、公关活动、软性宣传目标:深入目标消费者的生活、体现宝来的驾驶乐趣及目标消费者生活形态及精神状态时间:2002.7-2002.12阶段传播实施战略长期活动：巡展、试车宝来2002年1-6月传播工作一览公关、活动广告宣传1月2月3月4月5月6月宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传宝来全国四地巡展、试车活动售后服务7500公里首保广告宝来世界杯活动广告宝来世界杯活动动力系列篇动力宝来系列网络广告预告篇TVC宝来快乐时光篇系列平面广告赞誉篇宝来全国巡展试车活动广告宝来1.6L上市信息广告挑战者篇TVC宝来驾驶者之车系列网络广告宝来活动配合系

4、列网络广告宝来1.6L上市一汽-大众第50万辆轿车（宝来）下线庆祝活动宝来用户、经销商市场调查2002年上半年宝来品牌传播策略回顾及总结：1、阶段传播核心概念：此阶段为宝来品牌概念强势的推广阶段，通过延续宝来上市期间的传播热潮，以及宝来“动力”概念的强势宣传，在公众及消费者树立“动力宝来”及“驾驶者之车”的品牌形象和产品定位。2、品牌走向根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。3、媒介策略充分利用广告媒体的传播作用，保证专业媒体和区域重点的曝光频次，同时配合不同

5、时间段的品牌策略和活动宣传，加强信息传播的有效性和针对性。加大了广告媒体的效果分析和策略分析，提高广告宣传的效应和投入回报。（详见媒介投放总结）平面“动力篇”户外路牌“动力宝来”2002年上半年宝来品牌传播策略回顾及总结：4、软性宣传针对汽车行业和轿车销售的特点，加强品牌形象和宝来装配、功能软性宣传；配合热点新闻，加大宣传力度和传播范围。5、公关活动策略设计、策划符合宝来品牌形象、加强与用户、潜在消费者联系的公关活动，通过宝来车主、社会公众口碑宣传提升品牌形象；通过潜在消费者的直接接触，帮助他们了解宝来汽车特点和亲自体验驾驶宝来的乐趣，继而直接促进销售。广告宣传区域投放策略：

6、除在中央平面、电视、户外及网络上保持品牌宣传的统一性外，为配合销售区域的进入、拓展，在不断扩大平面广告传播范围的同时，在广告内容安排上考虑到销售计划、实际销量，及地区汽车文化成熟度将销售区域分成3个级别，不同级别区域根据投放时间不同按照顺序安排广告内容。2、媒介宣传回顾总结第一级：华北区北京华南区广东、福建华东区上海、浙江、江苏东北区吉林辽鲁区辽宁、山东第二级：华北区天津河北东北区黑龙江中南区河南、湖北、湖南、江西西南区四川、重庆、云南华东区安徽华南区广西西北区山西、陕西第三级：西北区甘肃、新疆华南区海南西南区贵州宝来区域媒介投放步骤：中央媒体：2001年12月开始电视、杂志

7、、网络投放第一级地区：北京、广州、深圳、长春、上海、成都：2001年12月开始报纸、电视投放江苏、浙江、山东、福建、辽宁：2002年1月开始做报纸投放、2月份开始电视投放第二级地区：天津、湖北、重庆、河北、河南、广西：2002年5月开始报纸、电视投放陕西、黑龙江、湖南、云南：2002年7月开始报纸、电视投放平面广告:1）品牌平面广告作为品牌概念传播的重要媒体形式，上半年初期延续2001年上市期间的传播热潮，并在上半年中后期开始调整品牌方向；投放媒体上继续保证在专业媒体及销售和战略重点区域主要媒体的曝光；