不对称信息下网络交易信任缺失的博弈研究

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1、北京邮电大学博士学位论文不对称信息下网络交易信任缺失的博弈研究姓名：许琼来申请学位级别：博士专业：管理科学与工程指导教师：唐守廉20080810北京邮l乜人学博l：研究生学位论文小对称信息下网络交易信任缺失的博峁研究易信任理论，重点介绍了信任的定义，多学科对信任的认知，信任的分类，网络信任的概念，网络信任的影响因素——网络主体、关系人及环境，以及网络信任的研究模型——理论模型、实体模型和实证模型，为下文的研究提供了基本依据和出发点。随后，本文以博弈理论分析了网络交易中的逆向选择问题，指出在网络交易的不对

2、称信息条件下，无论买卖双方的认知程度，网络交易中都存在逆向选择。为此，文章分别从网络交易涉及的网络主体(买家)、关系人(卖家)、环境(监管者和第三方中介)三个方面构建博弈模型探讨降低信息不对称的途径以提升网络信任：1、从网络主体角度构建的网络交易的不完全信息静态博弈模型探讨了网络交易中涉及交易保障的相关问题，指出进行网络交易时，要求更多的商家参与，买家尽量集中购买都能使得商品标价趋近于其自身成本，从而降低信息不对称的负面影响，提高网络交易的效率，增强网络信任，并据此提出了降低市场准入门槛、统一行业信息、

3、门户网站购物、应用搜索引擎、集中购买商品等政策建议；2、从关系人角度构建的网络交易的I(MRW声誉模型说明在一定条件下，交易博弈双方都将为了获取长期利益最大化而放弃短期利益从而坚持合作策略，并指出网络买家受到欺诈时的损失越小，买卖双方成功交易后买家的收益越大，网络交易任意一方欺诈而另一方诚信的情况下网络卖家效用的绝对值越大，卖家非理性概率p越小，都能导致长期的合作行为，据此，提出建立网络中消费者权益保障机构和保险机制，加快网络交易立法等政策建议并重点指出网络交易中的网络卖家承担不确定性风险有助北京邮I乜

4、人学博J：研究生学位论文不对称信息下网络交易信任缺失的博弈研究于降低信息不对称的影响；3、从环境因素中网络监管者角度构建的网络交易的信号传递模型分析了网络交易中信号传递的条件和均衡结果，指出在网络交易中网络监管者的作用关键在于确保信号传递机制的顺畅，即降低质量好商家提升信誉等级的成本，增加质量差商家提升信誉等级的成本，使得网络中的信誉等级起到传递商品信息的作用，在此情况下，卖家和买家有两个分离均衡，其支付函数(收益)分别为：(乓一CG一％r，％一昂)、(最一c8一Gr，％一皖)(其中名和R分别为买家对不

5、同质量商品的出价，乃>最，CG和c口分别为不同质量商品的成本，CG>c口，cGr和c口r不同网络商家累积信誉的成本，CGr％)，围绕着信号传递机制，提出了建立网络征信系统、制定信誉评级体系、建立失信惩戒机制、保护网络知名品牌、推广移动互联网等一系列政策建议；4、从环境因素中网络第三方角度构建的网络交易的委托代理模型分析了在网络交易中引入第三方的相关问题，指出在信息不对称情况下，中介的最优努力水平小于对称信息下的努力水平，买家的期望收入小于信息对称时的期望收

6、入，中介越是风险规避，努力的负效用越大，产出的不确定性越强，中介努力工作的边际收益越小，中介努力的边际成本只与产出分享系数∥和z有关，是产出分享系数的增函数，通过将可观测的外生变量z写入合同，一方面可以提高中介分享的剩余份额，从而提高合同的激励强度，剔除外部环境的影响，另一方面也可以减少中介承担的风险，根据第三方努力程度的影响因素及其风险偏好的差异提出了实行中介资质认证、建立中介分级体制和建北京邮【乜人学博．1：研究生学位论文不对称信息下网络交易信任缺失的博弈研究立网络环境评价体系等政策建议。最后，对本

7、论文作了总结与研究展望，主要归纳了论文的理论创新与实践意义以及本研究的不足与未来的研究方向，提出对网络交易信任的进一步研究应以实证为支撑并由信息层面系统地扩展至道德层面和法律制度层面。关键阋：网络信任博弈论不对称信息逆向选择信任缺失GAMETHEORYRESEARCHoNTHELOSSOFINTERNETTRADETRUSTUNDERASYMMETRICINFORM』气TIONABSTRACTAccordingtothestatisticsinCNNIC，thereisagreatincreaseint

8、henumberofChinesenetizens．Bytheendof2007，thenumberofChinesenetizenshasreachedat2lmillions，wimtheannualincreaserateof53．3％andthesecondplaceintheworld．Therapidly—deVelopedIntemethaspenetratedintoeVe拶aspectofChinasuchaseconom