论卷烟品牌营销战略管理创新

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1、论卷烟品牌营销战略管理创新 论卷烟品牌营销战略管理创新  摘要：当前，“在卷烟上水平”的战略引导下，行业卷烟销售进入了大品牌营销新阶段，呈现了“大品牌”、“大市场”、“大企业”、“高度信息化”的“四大一高”的新特点。对于卷烟工业企业来说，卷烟品牌营销要着眼于中国烟草整体竞争实力增强和应对未来更加严峻的挑战，进一步精简牌号，整合资源，切实做到该做大的品牌集中资源加加以扶持。高度重视现有重重点品牌主导规格维护工作作，稳定提高产品质量，适适应市场发展变化。注重提提升品牌价值，挖掘品牌文文化内涵，彰显品牌个性，，提升品牌品位，维护品牌牌信誉，

2、不断提升知名品牌牌文化价值。关键词：品品牌营销战略管理创新方法法和步骤 一、卷烟工工业企业为什么要开展品牌牌营销创新（一）中国卷卷烟品牌发展历程：第一阶阶段突出“两个扶持”，拉拉开了行业实施品牌战略的的序幕；第二阶段突出“品品牌整合”；第三阶段突出出“两个培育”，标志着行行业真正进入了有序竞争的的品牌发展时期。20033年，实施工商企业分离，，一定程度上解决了体制障障碍，理顺了产权关系。22004年初将“中式卷烟烟”正式确定为中国烟草行行业的发展方向。20077年开始把品牌战略提升为为行业发展战略的核心。（二）中国卷烟品牌新形势势下面

3、临的新挑战：从行业业整体来看，面对烟草控制制、完善体制、构建和谐、、国际竞争等新挑战，卷烟烟企业和品牌在社会公众中中的开放程度、透明度将日日趋提升，形象要求，素质质要求，规范要求，和谐要要求将越来越高。从行业品品牌来看，也存在一些突出出问题：一是全国性重点骨骨干品牌的规模、结构、效效益水平还有待提高；二是是品牌的科技含量有待提升升；三是品牌培育公平公正正的市场环境还有待完善；；四是品牌扩张与优质烟叶叶保障的矛盾有待缓解。（三）品牌发展上水平是核核心：通过品牌发展上水平平，做强品牌，使品牌具有有超群质量品质和风格特色色，持续提升品牌的市

4、场信信誉，保持品牌的强势地位位和可持续发展。形成大品品牌，才能够整合大资源；；拥有大品牌，才能够赢得得大市场。（四）品牌营营销：就是指企业通过利用用消费者的品牌需求，创造造品牌价值，最终形成品牌牌效益的营销策略和过程。。是通过市场营销运用各种种营销策略使目标客户形成成对企业品牌产品、服务的的认知过程。品牌营销从高高层上就是把企业的形象、、知名度、良好的信誉等展展示给消费者和顾客，从而而在顾客和消费者的心中形形成对企业的产品或服务品品牌形象。简单些说就是把把企业的品牌深刻地嵌入消消费者的心中。品牌营销销的前提是产品要有质量上上的保证，这

5、样才能得到消消费者的认可。品牌是建立立在有形产品和无形服务的的基础上。有形是指产品的的新颖包装、独特设计、以以及富有象征吸引力的名称称等。而服务是指在销售过过程中或售后服务中给顾客客满意的感觉，让他们体验验到做真正的“上帝”的幸幸福感。让他们始终觉得选选择买这种产品的决策是对对的，买得开心，用得放心心。在产品质量保证的前提提下，从消费者的立场看，，他们看重的往往是商家所所能提供的服务多寡和效果果如何；从长期竞争来看，，建立品牌营销是企业长期期发展的必然途径；对企业业而言，既要满足自已的利利益，也要顾及顾客的满意意度。以上四个方面说明明

6、，卷烟工业企业实施品牌牌战略和开展品牌营销创新新已经刻不容缓。品牌不仅仅是企业、产品、服务的标标识，更是一种反映企业综综合实力和经营水平的无形形资产，在商战中具有举足足轻重的地位和作用，对于于一个企业而言，唯有运用用品牌、操作品牌，才能赢赢得市场。简单些说就是靠靠品牌制胜。二、卷烟工工业企业品牌营销战略管理理创新的方法和步骤品牌牌战略总体规划：制定以洞洞悉卷烟品牌市场为基础，，以品牌核心价值为中心的的品牌识别系统，然后以品品牌识别系统和整合企业的的一切价值活动（表现在市市场和消费者面前的是营销销传播活动），同时优选专专业高效的品牌化战

7、略与品品牌架构，不断地推进品牌牌资产的增值并且最大限度度地合理利用品牌资产。（一）洞悉卷烟品牌市场场，明确内外部环境，进行行企业和品牌分析卷烟品品牌的市场调研是卷烟工业业经营决策的前提，只有全全面了解和掌握市场需求动动向，才能更好地实施优质质高效的卷烟品牌营销措施施。卷烟品牌的市场调研与与分析对卷烟企业知已知彼彼，正确认识品牌的现状和和发展方向，进行品牌决策策、品牌建设、品牌管理至至关重要。因此，卷烟工业业企业在卷烟品牌市场调研研时，要努力做到以下两个个方面：1、构建完整的品品牌市场调研体系。如：调调研时间、调研主体、调研研类型等。2

8、、严格遵守品品牌市场调研的原则。如：：系统计划、精细高效、合合理分类、操作规范等。工作步骤：1、选择调研内内容。根据企业自已的具体体情况来确定。2、选择调调研主体。卷烟工业企业独独立完成或委托专业调研机机构或与商业企业一