NBA的营销策略研究

《NBA的营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学年论文NBA的营销策略研究学生姓名学号专业班级指导教师NBA的营销策略研究ResearchontheMarketingStrategyofNBA摘要：NBA（NationalBasketballAssociation）是美国第一大职业篮球赛事，它如今已成为全球国际化营销最成功的职业体育赛事。本文采用文献资料法、逻辑分析法对NBA的营销策略进行研究，得出NBA的成功源于其以消费者需求为中心的产品策略，全球化的推广策略和以NBA文化为核心的品牌策略。在我国，随着社会主义市场经济的发展，体育赛事的市场化已成为必然，然而我国的职业体育赛事起步晚，水平与

2、其他发达国家相比差距较大，因此，研究NBA的成功营销策略对我国体育产业的发展有重要借鉴意义。Abstract:NBA(NationalBasketballAssociation)isthebiggestbasketballcareersportgameinAmerica,andnowithasbecomethemostsuccessfulcareersportassociationsontheinternationalmarketingintheworld.Afterresearchingontheissueabouttheinternation

3、almarketingofNBAbyusingthemethodsofliteratureviewsandlogicalanalysis，itshowedthatthegreatsuccessofNBAresultfromitsproductstrategyoftreatingconsumerdemandasthecenter,mainstrategyofexpandingthebrandaroundtheworld,andbrandstrategyofregardingNBAspiritasthekernel.AndinChina,withth

4、edevelopmentofsocialistmarketeconomy,peoplehaverealizedthatsportgamemustenterintothemarket.However,inChinathecareersportgamehasbeenundeveloped．So，itisquitenecessarytoresearchthestrategyofNBAintheinternationalmarketing,andlearntheexperienceofitssuccess．关键词：NBA营销策略Keywords:NBAm

5、arketingstrategy一、引言1.研究背景随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始追求精神层面上的享受，而体育产业的出现就满足了人们的这一需求。人们通过观看体育赛事，以获得精神上的愉悦。在美国，体育产业对经济的贡献率超过10%，已成为第11大产业支柱，而我国体育产业的贡献率却只有1%。我国的体育产业亟待发展。体育产业中，职业体育赛事是不可缺少的重要部分。NBA是全球营销最为成功的职业体育赛事之一。NBA几十年来通过不断创新营销策略，为美国创造了巨大的经济效益，它的迅速发展受美国开放包容的文化影响，具有巨大的商业价值，已形成了独特的品

6、牌文化。我国的体育产业起步晚，由于社会主义市场经济的不完善以及经验的缺乏，职业体育赛事的影响力和盈利能力尚不能让人满意。因此研究外国成功的职业体育赛事的营销管理策略，从中吸取经验运用于我国CBA等职业体育赛事，具有重要的现实意义。2.研究目的本文主要从三个方面研究NBA的营销策略，包括产品策略，推广策略和品牌策略。2.1研究产品策略从NBA的核心产品、形式产品和外延产品对其产品策略进行分析。2.2研究推广策略以NBA在中国的推广策略为例，包括引进中国球员，积极与中国的媒体合作，与中国的企业合作，在中国举行季前赛等。2.3研究品牌策略篮球比赛是很有

7、观赏性又很激烈的运动，NBA作为世界上水平最高的职业篮球赛事更是如此。通过对球员和球队的研究分析NBA是如何塑造品牌文化的。3.研究方法3.1文献资料法通过查阅专业书籍、期刊文章、报纸杂志来获取关于NBA营销策略的相关数据和资料，为本文提供了理论基础。3.2逻辑分析法通过归纳、演绎等逻辑分析方法对NBA的营销策略进行研究，从而得出结论。二、正文1.NBA简介NBA是美国四大职业体育组织——棒球联盟、橄榄球联盟、冰球联盟和篮球联盟中的首富，年收入超过40亿美元，以42种语言向212个国家直播赛事，7.5亿个家庭在观看NBA赛。1.1起源1946年，

8、美国十一家冰球馆和体育馆的老板们共同发起成立了一个叫BAA的组织，这个组织的全称是美国篮球协会（BasketballAssociatio