文化影响下的创业认知决策研究

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1、西南交通大学博士学位论文文化影响下的创业认知决策研究姓名：马昆姝申请学位级别：博士专业：企业管理指导教师：胡培20090901第

2、I页西南交通大学博士研究生学位论文业风险感知与创业决策的关系。研究结果表明，对“接受一放弃”型的创业决策来说，风险情景下，感知预期实现盈利的概率对决策的影响作用更大；对风险情景和模糊情景的比较研究发现，风险情景下的创业决策反应时长于模糊情景下的决策反应时。本研究的理论价值体现在：(1)从跨文化研究的第二层次解读了文化各因素对创业决策的影响，深入了文化视角下的创业行为及决策研究；(2)重新界定了风险倾向

3、并检验其在创业行为中的作用，避免了创业研究过早否定风险倾向的影响；(3)从认知因素着手，根据自我效能理论，将创业自我效能引入创业决策过程，研究其在创业过程中的主效应及与其他认知因素一一创业风险感知的交互效应，扩展了自我效能理论在创业领域的应用；(4)结合中国人风险认知的特性，将预期结果细分为盈利、保本、亏损三种情况，研究了不同的决策情景(风险情景、模糊情景)下的“接受一放弃”型创业决策。从决策类型、决策情景、预期结果等方面对行为决策及创业行为研究进行了补充。本研究也具有一定的实际意义：为构建促进创业行为的文化提供了理论参考；有助

4、于指导创业教育相关课程的设置与教学。关键词：文化；创业决策；风险倾向；创业风险感知；创业自我效能西南交通大学博士研究生学位论文第1lI页Abstract．Thefunctionofentrepreneurshipdrivingeconomicdevelopmentbecomesmoreandmorenoticeable．Asthebeginningofentrepreneurialprocess，entrepreneurialdecisionmakingisoneofkeypointstoentrepreneurialbehav

5、ior，andeffectedbymanyinsideandoutsidefactors．Theacademicresearchesofentrepreneurshipanddecisionhavepayattentiontoculturalasenvironmentalelement；anditisimpossibletoignorethatcognitionasindividualfactorredoundstoexplainentrepreneurialbehavior．Someissuesareexposedthough

6、review：(1)Culture-decisionmakingresearchsamplydescribesgroupdifferenceinthefirstlevelandthesecondlevelstudy—howcultureeffectdecisionmakingisSOlack；(2)RiskpropensitygroundingonpersonalitytheoryisinexplainableentrepreneurialdecisionmakingSOastobecriticized；(3)As“entrep

7、reneurshipisprocess”，self-efficiencytheoryneedtoextendmoreaspectsinentrepreneurshipdomainnotonlyentrepreneurialintentionandentrepreneurialperformance；(4)Regardasacceptance—rejectiondecisiontask，entrepreneurialdecisionhavemanyunknownissues，suchaswhichfactorswillinflue

8、ncethistypedecision，andhowabouttheeffectconsideringChiensecognitionofrisk?Thepresentresearchconductedaseriesstudiestoaccountforthesequestions．Study1constructedframeofculture—entrepreneurialdecisionmakingontheculture—decisionmakingandculture—entrepreneurshipfield，inve

9、stigatedimpactofregionalculturetoentrepreneurialriskperceptionanddecisionmaking．Different，redefinedriskpropensityto‘‘tendency’’inst