企业品牌定位体系研究——以房地产企业的应用为视角

《企业品牌定位体系研究——以房地产企业的应用为视角》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、北京交通大学硕士学位论文企业品牌定位体系研究——以房地产企业的应用为视角姓名：姚申萌申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张瑞萍20070601ABSTRACTABS’I’RAC’I’：Brandpositiollingisb瑚ds仃ategy，brandpromotion'br锄dequityeValuation，andotllcrb啪dm锄ag锄elltofascriesofprioritytasks．TllisaniclefspuJposeistoesta_bhshc0Iporatebrandposit

2、ioIlingsystem丘锄eworl(，sO嬲t0layme乒oundworkofbuildingac伽叩leteco驴ratebr锄dm锄ag锄emsyst锄．Basedon也etlle0∞ticalback乎Dundoftllemarketpositiolling，t11isrcsearch∞ta：blishedabrandpositiollingmodel锄d璐ingcxampl船锄lysis锄dapplication锄alysismemI)dstoveri甄Prodllctbfand孤dcorpora

3、tebr砌belongiIlgtodiffb姗tbmnd砌butes，tlleirpos谁oIlin舀Mad∞妇gandpmmotionmanagemcIlt印proacha佗酷seIltiallydiff醯eIlLOnc唧Omtebrandbuildirlg，productbf锄dbelongstoapaItofit．Therefor岛tllest抛squowllich∞adeIIliacoInmonlyusedp∞ductbr锄dpositi砌ngforthecorpomteb啪dposid砸ngisclea

4、rlyo∞-sidedandlackingjnsystemic．TllisarticlebascdonoⅡlerscholar，sdefinitionofb“mdconnotationtotesttlle鹞s啪ptiollsof廿lecorporatebrandco衄。枷oll’111∞l

5、Ilifi髂t11etheoryofmarketpositi砌ngtodcducetllecorporateb舢dpositi伽_iIlgc0皿。伽ontobesupposodtoillclude6aspects．Accord

6、ingotllerscholarsl也reestIldyare鹅0nthemarketpositioIlil玛QositioIlingco衄。谢on，posmoIlingexteIlsi衄aIldposmoIlingpmcess)，buinabr缸ldpositioIlingmodelwllichh鹞personalitychar∞tcdstics，tll部ebybllildingllptlleb鸽icfhmeworkofthecoIporateb捌mpositio血gsyst锄．髓YW0肋S：Marketpos

7、iti伽Iil】g；b瑚dpositi砌ng；c呷oratebr觚dpositi伽Iil】g．CLASSN0：Marketing；brandmanag锄ent．致谢本论文的工作是在我的导师张瑞萍教授的悉心指导下完成的，张瑞萍教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢三年来张瑞萍老师对我的关心和指导。张瑞萍教授悉心指导我们完成了实验室的科研工作，在学习上和生活上都给予了我很大的关心和帮助，在此向张瑞萍老师表示衷心的谢意。张瑞萍教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见，在此表示衷心

8、的感谢。在实验室工作及撰写论文期间，邓国红、李风龙等同学对我论文中的房地产企业品牌定位研究工作给予了热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。序本人所从事的中国房地产行业，从产业的生命周期来看已经从初级阶段进入成长期，行业内竞争日益加剧。近年来针对房地产市场局部过热的情况，国家又出台了一系列金融、行业管理等宏观调控政策。这些都促使房地产企业加紧思考、制定能谋求长足发展的企业战略。许多房地产公司品牌运作的成功案例不但颠覆了房地产可以无品牌的谬论，还创造了高

9、市场占有率、高利润率的佳话。由于房地产土地资源唯一性的行业特点使房地产项目产品很难复制，许多公司开始改变“重项目品牌营销，轻企业品牌营销”的观念，通过企业品牌的经营来实现房地产项目的跨地域营销，从而解决房地产企业异地扩张的难题。适时，笔者和几名合作者开始研究企业品牌营销的相关理论和企业品牌战略中最首要的环节——企业品牌定位，为企业品牌战略在公司中的应用寻找理论依据。但在查