93系研究——以房地产企业的应用为视角

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1、北京交通大学硕士学位论文企业品牌定位体系研究——以房地产企业的应用为视角姓名：姚申萌申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张瑞萍20070601中文摘要摘要：品牌定位是品牌战略、品牌推广以及品牌资产评估等一系列品牌管理工作的首要任务。本文的研究目的是要建立企业品牌定位体系的框架，从而为构建完整的企业品牌管理体系打下基础。本文在市场定位的理论背景下，研究建立了企业品牌定位模型，并采用实例分析和应用分析两种方法来验证。产品品牌和企业品牌分属品牌的不同属性，它们在定位、营销和推广等管理方法上有着本质的不同。就企业品牌的建设而言，产品品牌应属于其中

2、的一部分。因此，学术界普遍采用产品品牌定位法来进行企业品牌定位的现状显然是片面而缺乏系统性的。本文根据其他学者对品牌内涵的解释来验证对企业品牌内涵的假设，然后结合市场定位的内涵推演出企业品牌定位内涵应包括六个方面。本文又从其他学者针对市场定位理论的三个研究方面(定位内涵、定位外延和定位过程)入手，建立了具有人格特征的企业品牌定位人状模型，从而构建起企业品牌定位体系的基本框架。关键词：市场定位；品牌定位；企业品牌定位。分类号：市场营销；品牌管理。ABSTRACTABS’I’RAC’I’：Brandpositiollingisb瑚ds仃ategy，

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8、ingllptlleb鸽icfhmeworkofthecoIporateb捌mpositio血gsyst锄．髓YW0肋S：Marketpositi伽Iil】g；b瑚dpositi砌ng；c呷oratebr觚dpositi伽Iil】g．CLASSN0：Marketing；brandmanag锄ent．致谢本论文的工作是在我的导师张瑞萍教授的悉心指导下完成的，张瑞萍教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢三年来张瑞萍老师对我的关心和指导。张瑞萍教授悉心指导我们完成了实验室的科研工作，在学习上和生活上都给予了我很大的关心

9、和帮助，在此向张瑞萍老师表示衷心的谢意。张瑞萍教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见，在此表示衷心的感谢。在实验室工作及撰写论文期间，邓国红