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1、北京师范大学学报(社会科学版)2010年第5期(总第221期)135低碳消费行为研究综述徐国伟(山东交通学院管理系,济南250023)[摘要]随着全球人口和经济规模的不断增长,低碳经济下的低碳消费成为人们未来生活方式的必然选择。从现有研究来看,Triandis的人际行为理论既考虑了影响行为改变的内外部因素,也注意到习惯与规律在行为形成中的重要作用,因而更适宜于指导低碳消费行为的改变与建立。而干预低碳消费行为改变与形成的方法,可以是提供低碳消费建议、开展能源消费审计等事前干预和对低碳消费行为进行激励、对消费结果给予反馈等事后干预以及采取团体影响和设定个人低碳消费目标等社
2、会影响技术。[关键词]低碳消费行为;低碳经济;行为改变;行为干预方法[中图分类号]F270[文献标识码]A[文章编号]10020209(2010)05013506济上的节约和可观察的能源利用方式比环境因素一、低碳消费行为研究历史更具激励作用(Dwyeretal.,1993)。面对消费者出于能源经济安全和环境恶化原因,低碳消费在低碳态度与行为上的不一致,Geller认为需要将方式在过去40年里引起学者极大的兴趣。最初的行为干预措施与社会营销技术结合起来,从而促使低碳消费行为研究始于20世纪70年代初,由于石消费者不仅在行为上向低碳消费方式转变,而且让油
3、危机的发生,学者们开始对能源保护,特别是如这种改变具有长期性(Geller,2002)。何鼓励人们减少能源消耗,进行了大量研究。20总的来说,如何减少人们高能耗、高污染、高排世纪70~80年代能源保护研究的重点是各种节约放的消费模式一直以来是低碳消费行为研究的重能源的行为干预方法(包括加强能源节约宣传,提点。虽然人们对低碳消费模式重视的原因从上个供能源使用结果的反馈信息,以及制定家庭能源节世纪70年代的能源供应安全逐渐转移到如今的气约目标等)的应用。候环境影响,但所有问题的核心仍然是如何使人们如果说早期的低碳消费行为研究大部分受高从高碳消费行为转变为低碳消费行为。这个问题油价
4、和对能源安全的关心驱动,那么20世纪90年的解决则需要进一步理解社会心理学领域的行为代到21世纪初的相关研究则更多地受可持续发展改变理论。和气候变暖的影响。学者们开始更多地考虑亲环二、向低碳消费行为转变的理论基础境行为和可持续消费,如循环利用,购买高能效电器,废弃物处理和绿色交通运输方式(Geller,社会心理学领域提出的行为改变理论与模型2002;Jackson,2006)。这个时期的一些研究发现对理解低碳消费行为和如何通过行为干预促使低虽然消费者开始关心气候变化,但是他们却并不愿碳消费行为的形成具有重要借鉴价值。首先,这些意改变日常高碳消费行为去解决气候变化问题理论和模型
5、提供了探索和概念化消费者行为的启(Goldblatt,2005)。一些研究还发现消费者对环发式框架。特别是能够帮助人们理解社会因素和境的信念和态度对能源消费并没有显著影响,而经心理因素对低碳消费行为的影响。其次,这些理论[收稿日期]2010-01-11[作者简介]徐国伟,山东交通学院管理系,讲师。136北京师范大学学报(社会科学版)2010年第5期(总第221期)与模型为实证检验不同条件下不同变量(如,信念、习惯常常根深蒂固。对于某些消费者来说,即社会规范等)与行为意愿之间关系的强度提供了研使他们具有亲环境的价值和态度,由于习惯具有行究框架,使人们能进一步寻找基于消费
6、者行为与动为锁定性,其行为表现也并不一定是亲环境的。习机的实证依据,同时使人们能够理解特定条件下这惯对行为具有锁定性原因在于这种行为可能相对些关系的强度以及探索行为改变的可能性。容易实施,或是这种行为与人们所处的外部条件紧社会心理学研究的行为模型和理论认为行为密相关。也就是说,即使这些行为与人们的低碳理是情感、道德、社会和规范因素的复杂集合。行为念冲突,人们也会习惯性地去做。习惯的强度基于的改变常常比较困难,而且决定和影响行为改变的两个因素:人们采取某种行为的频率和从这些行为因素也十分复杂,但是行为是能够通过适当的干预中获得的正强化。措施改变的,并且往往在社会趋势或个人的影响
7、下陈规陋习虽然一时难以改变,但并非无法克有规律地改变。任何试图改变行为的方法都需要服。只要勇于向僵化的思维提出挑战,并在群体组考虑内部(态度、价值、习惯和个人规范)以及外部织中对改变行为的方法进行开放的讨论,那么一个(经济与规则激励,制度限制和社会生活方式)因素更好的习惯终将打破旧习惯建立起来。例如英国的影响。全球行动计划!实施的家庭行为!方案就采取通(一)道德和规范性行为生态价值理论过组织家庭民间集会方法来讨论能源节约、垃圾回(EcologicalValueTheory)与价值、信念、规范理收和
