论同质化新闻的突破

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1、学号或申请号密级郑州大学硕士学位论文论文题目：论同质化新闻的突破作者姓名：曾庆峰学科门类：文学专业名称：新闻学导师姓名、职称：董广安教授二零零七年四月十五日摘要最近几年，我国报业出现了前所未有的繁荣景象，报纸的种类和版面数量成倍增加，新闻的容量、时效和表现手法也有不少新的突破。但与此同时，报业竞争也愈演愈烈。一些报纸在读者定位、报道内容上相互重叠，编排手法、版面风格上相互“克隆”，使报纸出现同质化倾向，不仅削弱了报纸的影响力，还造成社会资源的浪费。在受众需求日趋多样化、个性化的今天，新闻同质化已经成为制约新闻媒体健康发展的严重障碍。笔者认为，如何突破新闻的同质化倾向已经当前报业竞争中一个重

2、要的课题。报纸要在同质化竞争中的赢得胜利，寻求报道的差异化是一条可行而有效的途径。要想和其他报纸形成明显差异，以求在竞争白热化的媒体市场中为自己占据一席之地，报纸必须树立自己的品牌定位来彰现个性，并通过报道创新实现内容的不可替代性。本文试图在归纳梳理各家之论的基础上，对新闻同质化的深层次原因加以探讨，提出以品牌定位、报道创新、人才培养等途径提高报纸的核心竞争力，力求对报业发展的出路有所助益。关键词：同质化品牌整合资源新闻创新AbstractNewspaperindustryhasboomedgreatlyataspeedwe’veneverseenbeforeinthepastfewyea

3、rs．Thekindsandprintsofnewspapersdoubledandredoubled，contentsofthenews、effectivenessandthewaystomanifestalsohavemanynewbreakthroughs．Butatthesametime，therivalbetweentheNewspaperindustriesincreasedtoo．Somenewspapersclongeachotherineveryaspect，SOthatthenewspapersbegantoshowthesamecharacters．Thus，noto

4、nlytheinfluenceofthenewspaperabated，butalsomadegreatwasteofthesocialsource．Inthedaysthattheaccepters’needbecomesmoreandmorevariousandindividual，thesamecharacternewshasbecomeintotheseriousbarrierofthenewsmedias’improvement．Thewriterthink：howtobreakthetendencyofthenewshomogenizationhasbeenaveryimpor

5、tantquestionforstudynowadays．InordertoSuccessintherivalofthenewshomogenization，seekingfordifferenceisapossibleandeffectiveway．Togetaobviousdifferencebetweenothernewspapers，SOthatonenewspapercanmakeit’Sownseatinthemarket，brandis2necessaryandonenewspapermustrenewit’Sreporttogetit’Scontentunchangeabl

6、e．Thispapertriestoconcludethevariestheory、debatetheinsidereasonofthenewshomogenization，presentsthebrandposition、reportrenewalandtalentscultivationtoimprovethecorecompetitivepowerandtriestodosomethingbeneficialtothenewspapering．Keyword：HomogenizationBrandCombineresourceNewsinnovation3引言当代报业竞争的一个重要课

7、题新闻同质化已经成为学界和业界非常关注的一个现象。不少学者都对此做了研究。如朱秀清在《新闻同质化分析》中说：“随着目前新闻市场竞争日益激烈，各类媒体不管是在内容定位还是经营策略上都力图和其他媒体形成一定差异，以求得生存和发展的一席之地。然而实际情形如何呢?翻开报纸，打开电视和广播，我们看到、听到的新闻却是内容大同小异，缺少特色，缺乏原创性，经常会碰到从标题到内容以及结构完全一致的新闻，媒体千人一面，受众得不到想要的新闻，