产品策划-构建品牌策划与产品设计的桥梁(投稿版)

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1、产品策划——构建品牌策划与产品设计的桥梁基于工业设计的实战观点--郭公兵（潜龙工业设计，策略研究，广东 顺德北滘 528311）摘要：目前，随着工业设计自身的发展以及政府的推动，越来越多的企业特别是制造型企业认识到了工业设计的重要性。我们欣喜园区（顺德工业设计园）对工业设计行业的帮助，增强了工业设计公司与所服务企业之间相互合作的密切关系，促进了工业设计行业的发展。同时我们发现，一方面：企业对工业设计的认识虽然有一定进步，但大都思维停留在头痛医头，脚痛医脚的现象层。另一方面：工业设计行业的发展过多依赖于企业的要求，即企业头痛便医头，这种短期利益阻碍了工业设计向更高层次的发

2、展，间接的导致工业设计为企业所带来的附加值并不明显。（工业设计公司与企业之间潜伏着危机）本文从产品策划的角度，结合chinno八年的工作实践，与大家（设计公司与企业）共同探讨上述问题，即如何最大化工业设计的价值。希望在业界的共同努力下，让工业设计行业健康发展。关键词：产品策划；工业设计；产品设计；品牌策划1缘起——只见现象，不见幕后系统大家（请允许我以工业设计公司的人称来进行阐述）都发现了，大多数找我们（或者我们去找的）工业设计公司合作的企业，基本都是因为产品在某些方面面临了威胁或者遇到了问题（主要是外观问题）才来找我们的。此类企业对产品设计的时间要求短，并且大都认为产

3、品设计为表面的外观设计，或者更远一步是使产品外观要在市场中具有竞争力。此类企业为何这么匆忙的需要产品设计？这样去设计产品会带来什么样的后果？这种现象的背后到底发生了什么事情？作为工业设计公司需要做些什么？这些都值得我们去思考。我们都知道，医生通过观察病人的面色、脉搏等表面现象，就能诊断病人内部机能出现了什么问题。这里说明了问题产生的背后牵涉到系统方面的问题。就像我们为什么脸上会长痘痘，这是因为上火了。那为什么会上火呢？或者是如何知道是因为上火导致长痘痘呢？那也许是因为昨天熬了夜（作息不规律），又或许是吃了辛辣的食物，又或许是……那么回到工业设计，企业认为自己的产品没竞争

4、力的时候我们应该怎么去处理？我们从上面长痘痘例子中发现，解决痘痘问题有四种办法：第一种，在长痘痘的脸上进行工作，比如挤压、敷药等方法。第二种，内服调理，将内部系统调整好，比如服用解毒清热的中药等方法。第三种，提前预防，即有预见性，知道熬夜或者吃辛辣的东西会上火，比如提前喝杯王老吉等方法。第四种，养成良好饮食、作息习惯，从根本上解决上火的问题，我相信那些百岁老人肯定有良好的饮食、作息习惯。前三种解决问题的办法都隐藏了一些危机，唯独第四种办法才能治本。我们的企业是否希望做百年企业呢？如何做到百年企业呢？企业现在处理问题的方法能做到百年企业吗？再次回到工业设计，我们通过刚才的

5、分析可以断定，企业产品出现问题的背后一定牵涉到一个系统。要让问题彻底的解决，并良好的发展，不至于让企业每一年都处在危机当中，就需要提前预防未雨绸缪，直至养成良好的习惯，让企业的整个系统良性发展。8所以要解决企业的产品问题，要站到系统的层面，即站到一定的高度，从整体的、系统的角度出发。就犹如，为什么天空会多变化，时而乌云密布，时而雷电交加，时而狂风乱扫，时而倾盆大雨，那是因为我们站的高度不够，当我们到达平流层（飞机飞行最佳层）的时候，一切都是风平浪静，悠然自得。作为工业设计企业，需要具备透过现象看本质的能力，能看到问题背后系统的问题，一步一步的按照短期和长期的目标来进行解

6、决。我们不能用或者尽量少用第一种方法来解决企业产品所遇到的问题；我们也不能局限于医生的角度来解决问题，即当问题发生后才来解决，当然问题发生后最好的办法是调理系统，从而解决企业目前所遇到的产品问题；然后与企业共同合作，将问题的解决办法上升到第三种，未雨绸缪，让问题还未发生就加以预防，希望现在做的是1-2年后的事情，就如日本的汽车企业今年所开发的产品将是未来3年上市的产品一样；最后我们通过长期的跟踪与反馈，让企业上升到第四种状态。从上面来看，我们工业设计行业以及工业设计公司所肩负的使命艰巨而漫长。大多处于第一种方法向第二种方法转型的阶段，及企业出现问题后（事后）对企业进行诊

7、断再下药的方法。也有极少部分设计公司正在摸索主动设计模式（盈利模式），但前进的步伐还是非常困难的。这些现象都值得我们去探讨，去深究。从中国工业设计行业整体所处状态来说，由于大多数设计公司处于设计转型阶段，面临的问题集中在如何诊断出企业产品问题现象背后的系统问题，如何诊断、如何下药的问题。所以本文将着重与大家一起讨论现象背后的问题，我们希望从产品策划的角度，与大家进行讨论与分享我们是如何最大化设计附加值，如何分析现象背后所牵连的系统问题的。为什么我们要从产品策划的角度出发呢？产品策划的本质又是什么呢？chinno基于上面的分析与实践发现工业