格力品牌战略研究DOC19页

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1、来自资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载格力品牌战略研究目录一、品牌与品牌资产-1-（一）品牌的含义-2-（二）名牌的含义-2-二、Interbrand模型简介-2-（一）Interbrand公司简介-2-（二）Interbrand模型简介-2-（三）Interbrand品牌资产评估方法的特点-3-（四）Interbrand品牌价值排行榜-3-三、格力品牌概述-4-（一）格力品牌来源-5-（二）格力品牌资产-5-四、格力品牌资产构成要素-6-（一）领导力-6-（二）稳定力-7-（三）国际力-8-（四）趋势力-9-（五）市场力-

2、9-（六）支持力-10--18-来自资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载（七）保护力-11-五、格力品牌资产形成的启示-11-（一）增强品牌战略-11-（二）重视研发与投入-12-（三）重视品牌的维护，着力培养品牌文化-12-（四）重视产品质量控制与品牌推广-12--18-来自资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载格力名牌战略分析摘要：在市场经济高速发展的今日，企业的竞争就是品牌的竞争，为了更好的研究了解品牌在竞争中所运用的各种因素所起的作用，本文以“名牌研究”立意，引出目前国际上最权威的品牌资产评估工具—inter

3、brand评估法，通过对此方法的研究，引出“品牌强度”概念，得出影响品牌强度的七大要素是衡量一个品牌的基本标准。经查阅interbrand公司最新发布的国际、国内2010年度品牌排行榜，我们选择目前“国际名牌”国内最大的空调生产、制造企业—格力空调作为此次案例研究的主体。在对格力的品牌强度分析后，指出格力独特的经营管理模式值得国内家电行业借鉴和学习的地方，旨在提高家电行业的整体实力和国际竞争力。关键词：interbrand；品牌资产；品牌强度；格力品牌是企业的无形资产，其品牌价值的高低反映了其在消费者心中的形象和地位，也一定程度上的预示了

4、企业未来一段时间内的发展状况。格力作为“国际名牌”，其品牌价值在interbrand的品牌资产模型模型的2011年中国品牌价值排行榜上排名26位，充分证实了其在中国家电行业的领先地位，其品牌形象在消费者心目中的唯一性和价值性！一、品牌与品牌资产-18-来自资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载随着人类社会的发展,人民的需求满足呈现多元化趋势,并越来越强调马斯洛需求层次理论专家顶层需求的满足。此时,具有包含情感属性的品牌应运而生。自从品牌产生的那个时刻一直成为理论界和实践界共同关注的焦点。笔者从CQVIP数据库中查阅，发现1989

5、-2011年4月份关于品牌研究的文献共有170905篇，可见品牌在企业经营中的重要意义。品牌已经以各种形式存在了几个世纪，将“品牌”扩展为“品牌资产（BrandEquity）”是20世纪80年代西方营销理论的一个重要创新，这已成为西方跨国公司营销新战略的新源泉，并推动品牌建立进入一个新阶段。其主要贡献者是品牌专家DavidAaker和KevinLaneKeller等人。它比品牌形象化更进一步说明了品牌竞争致胜的武器是建立起强势的品牌资产。（一）品牌的含义虽然对品牌资产的集中研究已经有十多年的历史，但是对于品牌资产的定义还是没有统一起来。不

6、同的人出于不同的目的和个人不同背景的限制，赋予其不同的含义。美国市场营销科学研究院（MSI）将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额和利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大的、持久和差别化的竞争优势。（二）名牌的含义名牌是具有高市场占有率、高知名度、高品质三个特征的品牌。衡量一个品牌是否是名牌需要一定的科学性，可见性的指标。现代市场经济中，衡量名牌是否的主要标准之一是该品牌的品牌价值评估。品牌价值是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来

7、金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。世界范围内，品牌价值评估最具权威性的是英国品牌顾问公司Interbrand。-18-来自资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载二、Interbrand模型简介（一）Interbrand公司简介Interbrand公司成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand拥有覆盖全球的资源网络，迄今已在28个国家设有42个办事处。其评估品牌价值资产的模型是世界范围内认可度最高的。（二）Interbr

8、and模型简介Interbrand品牌模型同时考虑主客观两方面的事实依据。客观的数据包括市场占有率、产品销售量以及利润状况；主观判断是确定品牌强度。两者的结合成了英特品牌模型的计算机公式：V＝