A广告-2011营销策划之某品牌年度推广规划案例

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1、形象代言方向2：关键词——时尚自信、充满激情，形象素描——充满无限能量，热情开朗的好帮手所以，我们如此描绘鲨科的代言形象MR.&MRS.Shark产品概念包装消费者者沟通方式之四产品概念包括产品形象和技术概念；这是消费者直接认知和判断品牌的元素。系统的产品形象和鲜明的技术概念包装有助于提升消费者对品牌的认知和好感。清扫系列2合1系列蒸汽清洁系列5款真空旋风吸尘系列3款四大系列/10款单品目前，鲨科全系列产品采用型号命名，型号是工业产品的痕迹，对于倡导轻松快乐生活，追求幸福的鲨科来说，这显然不够；我们需要对鲨科产品形象进行全面包装

2、；产品形象包装——用消费者看的懂的语言和他们沟通，展示产品的卖点和特点鲨科单品命名鲨科品牌沟通对象很多是有小宝宝的母亲，养宠物的家庭，他们都对生活充满热爱，个性开朗阳光，形象化的品牌命名能够激发消费者的品牌好感度和认知度。另外，我们会尽可能的摒弃一些诸如”时尚丽人“、”快乐宝贝“等没有感染力并不具象的命名方式，我们希望展示给消费者一个真实的亲切的鲨科129258CH小蜗牛139180CH长颈鹿14SP100KCH鲨科100创意原点——简洁的线条，强大的功能，优秀的市场反应，这就是鲨科的明星产品SP100KCH，直接命名为鲨科1

3、00，突出完美明星地位。15SC650CH白天鹅创意原点——轻巧便携，造型时尚优雅，一如白天鹅的出众气质，为您创造洁净的家居环境。16SC3250CH小骆驼创意原点——可快可慢，操控自如，有效节能，如同善于奔跑，善储能量，吃苦耐劳，温顺听话的骆驼17SC3550CH大脚印创意原点——超大水箱提供更长时间蒸汽工作，超大清洁头提供大面积清洁功能，大脚印更快更轻松。189038CH变形金刚创意原点——超强劲功能，多种组合使用，可换多样工具，外形粗犷，充满科幻气质，当之无愧的变形金刚。19MV2010CH大白鲨创意原点——吸尘、蒸汽清洁

4、二合一，功能超强，能量巨大，堪称海中霸王，鲨科高端形象产品——大白鲨20SV800CH袋鼠创意原点——大容量旋风式集尘杯，可直立，可手提，强力风动刷，好比弹跳力惊人、肚子大大，可站立可爬行的袋鼠21MV2010CH鲨科巡洋舰创意原点——吸力强劲，适合各个领域清洁，如同火力强劲，用途广泛的巡洋舰，还具备远洋航行功能（汽车清洁）核心技术点包装：专利发热芯——鲨科芯（鲨科FI蒸汽动力）推拉泵压专利技术——鲨科手动变速泵压技术鲨科FI蒸汽动力·ICON示意鲨科手动变速泵压·ICON示意2公众沟通PUBLICCOMMUNICATIONS事

5、件营销公众沟通方式之一观点：借助公众关注的群体性事件，植入鲨科品牌信息，增加消费者对鲨科的产品特点了解，引发关注，形成品牌好感。借助流感高发期迅速提升消费者的购买欲望适逢甲流爆发，专家纷纷指出消毒是防甲流的关键1.鲨科蒸汽清洁机上市发布会联合广东微生物研究所和中华医学会等相关组织协会，举行新品上市发布会。会上发布家居清洁隐患报告，结合流感话题，指出时下家庭清洁方式的弊端，进一步推广鲨科蒸汽杀菌清洁机的优势。地点：广州利用终端、户外、报纸、网络进行宣传和炒作。2.”就爱清洁，就是鲨科”环保公益行动——派专业队伍定期去幼儿园、小区、

6、办公楼清洁为了能让目标消费者切身体验到产品的优势，我们可以组织专业队伍，筛选合适的幼儿园、小区、儿童医院或妇幼医院，当着消费者的面用我们的产品进行清洁。幼儿园——宝贝杀菌，就是鲨科幼儿园小朋友多，发生流感容易传染。对幼儿园进行清洁，尤其是家长接小朋友放学的时候，目的让家长能更近的了解产品，产生购买欲望。对家长派发《防流感知识小册子》，有专人进行讲解。小区大堂、电梯——公共场合防病毒，就是鲨科！小区大堂、电梯是人流密集的地方，流感时期对小区定期的清洁是非常重要的。与小区物业达成协议，由鲨科组织家政公司人员择期对小区大堂、电梯进行清

7、洁对业主派发《防流感知识小册子》，有专人进行讲解。写字楼——远离办公室污染，就是鲨科！我们可以对写字楼，结合楼宇广告，为大楼物业保洁提供鲨科产品，定期于大堂等人流多的地方现场清洁。同时对白领派发《防流感知识小册子》，有专人进行讲解。3.“美式家政，就是鲨科”家政100计划——2011年与100加家政公司建立合作，为家政公司保洁人员提供样机及产品知识培训，家政公司可将使用鲨科产品进行清洁作为“美式家政”特色服务，倡导“清洁又杀菌”的美式家政概念。3跨界沟通ACROSSCOMMUNICATIONS战略联盟媒体沟通方式之一跨界合作=无

8、界的未来crossover原意是两个不同领域的合作。现在，在更多的时候代表一种新锐的生活态度和审美方式。。。所属市场A所属市场B共享一部分：信息、品牌特点、忠实用户更多话题——产品化竞为合——共享、共赢更大的利益（用户、市场、机会）创新市场2009年美的中央空调