影视广告中动画视觉语言的研究

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1、单位代码：10166硕士学位论文影视广告中动画视觉语言的研究论文作者：韩蕊学科专业：美术学指导教师：张鹏培养单位：美术与设计学院培养类别：全日制完成时间：2014年05月12日沈阳师范大学学位评定委员会IIIII影视广告中动画视觉语言的研究摘要科技的发展使人们的生活质量日益提高，消费顺其自然的成为了一种隐形文化，广告为自身产品宣传的同时也为人们的消费提供了参考，它不分时间、地点，时时刻刻围绕在人们身边，伴随着人们的生活，以各种形式出现在我们的视线之内。每一则广告展现给观众的视觉感受各不相同，观众对其了

2、解认知的多少和兴趣程度的高低，都对广告产品的销售起着决定性的影响。由此，广告商为了品牌的宣传以及赢得更丰厚的利益，绞尽脑汁寻找突破传统广告的新方法。动画这门新型的艺术产业映入广告商的眼帘，二者虽然属于不同的艺术门类却又存在着千丝万缕的联系，于是出现了动画与广告巧妙结合的产物，这也是广告业主为了商品的宣传而采用的一种新型手段。本文主要通过研究动画视觉语言在广告中的运用，来分析说明动画广告的深层内涵和意义，帮助观众了解动画广告的同时带动观众的消费积极性，从而促进动画广告的发展。文中第一章节简单交代了课题的

3、研究背景与现状，概述了选择该课题的意义所在，并且归纳了通过哪些方法来解决课题的实际问题。第二章节系统的概述了动画视觉语言的概念及其艺术特征，在概念中，从“动画”和“视觉语言”两个方面进行分析，最后提出“动画视觉语言”这个新型词汇的含义，并对其艺术特征进行总结，让人们对动画视觉语言有更深一层的了解。在第三章节中，通过分析动画视觉语言的表现形式，阐述其与广告具备相同的因素，从而提出了动画视觉语言与影视广告相结合的可行性和必要性，并介绍了二者相融合的方式方法。在第四章节中，通过列举实际例子、结合本人创作的作

4、品，图文并茂的进行阐述动画视觉语言在广告中的应用，通过实践来验证，强调在本文第三章中提出的二者结合的好处，这也是文章的论证所在。第五章节也就是最后一个章节，主要结合论文的观点进行总体的阐述，说明动画视觉语言与广告结合的优势、提出不足，并对其发展趋势有所展望。动画视觉语言运用在影视广告中，其表现形式与技法的不同展现出风格多样的广告影片，为观众呈现出不同视觉感受的画面效果。二者在结合的过程中各取所需、扬长避短，发挥其独有的魅力特征，能更有效的吸引观众的眼球，为广告的宣传带来利益的同时推动了动画产业的发展。

5、关键词：动画，视觉语言，传播，动画广告IResearchonvisuallanguageofanimationintelevisionadsAbstractThedevelopmentofscienceandtechnologymakespeople'slifequalityisimproving,theconsumptionnaturallybecomeainvisibleculture,advertisingproductsfortheirownpropagandaandalsoprovidesa

6、referenceforpeople'sconsumption,itisnotthetime,place,alwaysaroundpeople,withpeople'slives,invariousformsintheourlineofsight.Eachadtoshowtotheaudience'svisualexperienceisdifferent,theaudienceunderstandthecognitionandthenumberoftheinterestdegree,theadvert

7、isingsalesplayadecisiveimpact.Thus,advertisersinordertobrandpromotionandwinmoregenerousbenefits,racksth.tofindnewwaystobreakthroughthetraditionaladvertising.Thisnewartanimationindustryintoadvertiserseyes,althoughthetwobelongtodifferentartcategoriesbutth

8、erehaveallkindsofconnectionswithcontact,thereisaproductofcombinationofanimationandadvertising,anewtypeofmeanswhichisadvertisingownerstothemerchandiseandthe.Thispapermainlythroughtheuseofvisuallanguageinadvertising,toexplainthedee