新媒体环境下的电影营销研究

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1、冬。0第二章当下电影营销状况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。12第一节营销生态环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．12第二节电影营销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．15第三节营销个案分析——以{：英雄》为例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17第四节国产电影的周边产业问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。20第三章电影营销进入“微信息’’时代⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．23第一节微博与电影营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．23第二节“微电影”营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30j}【谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31攻读硕士期间发表论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32枣t■两南大学硕十学仲论文摘要新媒体环境下的电影营销研究电影学专业硕士研究生范德巨指导教师黎光容副教授摘要媒体的发展大致分为精英传播时代、大众传播时代和个人传播时代三个阶段，从整体上展现出“

3、分总分”的业界形态。从旧到新，传媒的本质已经发生了翻天覆地的变化，从少数人能够支配和享受信息传播的时代到如今的草根媒体时代。新媒体时代的到来标志着以个人为中心的传媒时代的到来。2003年，中国正式将电影作为产业来发展，电影市场化使电影的商品属性凸显出来。在市场经济中，如何能够在国内外影视行业的冲击下存活并盈利，成为从业者要考虑的首要任务。这也转变了很多电影从业者认为电影不属于商品，一谈到电影市场就嗤之以鼻的陈旧观念，纷纷开始研究电影营销。新媒体环境是电影营销的媒体平台，它拥有着传统媒体无法比拟的传播方式和传播效果，但这并不代表电影营销

4、也上升到一个新的高度，相反，媒体的变革给电影营销带来机遇的同时也会给营销带来新的考验，迫使从业者不断提高自身素质，应对不断变化的媒体环境，迎合受众的审美情趣，制定适合的营销方案。当下，中国电影市场空前繁荣，2011年中国电影总票房为131．15亿元人民币，并且国产影片票房连续七年超过进口影片，这与行业政策对中国电影的保护不无关系。2012年，中国入世时签定的对国产电影的10年保护已到期，意味着国产影片在卸掉防御的情况下与好莱坞正面交锋。好莱坞的全面进入，给国产电影带来巨大冲击的同时。也将给中国电影带来新技术、新营销模式和营销理念，为国

5、产电影注入强心剂，而中国电影票房将迎来历史新高。这一举动，将会有更多优秀的好莱坞影片能够与国内观众见面，我们有理由相信经过这个阶段的发展之后，国内电影营销将迈向一个新的台阶。如今正在实施的“三网融合”为新媒体带来更新的技术支持，将给新媒体带来新的契机。虽然现在还处在政策磨合及技术研发的初级阶段，但三网融合在未来势必成为新媒体鼎盛时期的催化剂。应运而生的跨国媒体也将发挥建立国际传播渠道，整合国内资源，开拓国外文化市场等作用。这种跨国媒体将大大带动中国文化市场，提高中国文化的国际竞争能力。在科技创新的推动下，最终实现国际信息大融合。关键词

6、：新媒体媒体环境电影营销微电影营销§II●p■两南大学硕十学位论文AbstractFilmMarketinginTheNewMediaEnvironmentPostgraduateofFilmology：FanDechenSupervisor：LiGuangrongAbstract1rI埒developmentofthemediacanbedividedintothreestages，Itdividedintoelitecommunicationera,theeraofmasscommunicationandpersonalcommu

7、nicationera．Fromthewholeshownscores”oftheindustrypattern,representingthespreadanddevelopmentofagriculturalera,industrialemandtheinformationage．Fromoldtonewmedia,theessencehasundergonechangesfromturntheworldupsidedown,afewpeoplea他abletodominateandenjoytheinformationdisse

8、minationtothegrassrootsmediaera．Theindividualasthecenterofthemediahascomeofage．ne2003filmasanindustrytodevelop