服饰创意研究

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1、天津工业大学硕士学位论文服饰平面广告创意研究姓名：许春元申请学位级别：硕士专业：服装设计与工程指导教师：孙静20090201摘要广告现代商业社会中企业生存及发展的有力武器，在激烈的市场竞争环境中备受企业的重视。目前广告作为一门独立的学科对于它的研究已经非常的成熟与完善。这其中包括了市场营销学，心理学，广告学，视觉心理学，美学以及设计学等诸多方面的知识。服饰平面广告作为广告大家庭中的一分子，从上世纪八十年后期随着我国服装行业的兴起，而得到了更大的关注，因为服饰平面广告是服饰这一特殊商品在商业化的广告宣

2、传中最为有效的竞争手段，本人通过查阅了大量的资料和信息文献以及大量的服饰平面广告作品的研究和分析，发现国内的服饰平面广告与国外相比，还存在着一定的差距其中创意的问题是影响服饰广告的主要原因。创意是广告的灵魂，是保障广告成功最为重要的核心，特别是服饰类商品，在广告的诉求及表达中创意就更有它的特殊性及重要性。因此，本文将服饰平面广告创意的问题作为研究内容的中心问题进行研究。本文对服饰平面广告创意中的问题分为五个部分进行了论述。第一章是相关概念，主要说明了什么是服饰平面广告创意，及服饰平面创意的作用，第二

3、章，主要介绍了国内外服饰平面广告的现状并指出了我国目前服饰平面广告中所存在的问题。第三章，对服饰平面广告中的各个与创意有关的环节从策略创意到媒体创意进行了多方面的论述与分析。第四章特别指出了影响服饰广告创意的主要原因。第五章对未来服饰平面广告创意的发展及趋势做出了展望。在结论的部分，总结了前面各章节的基本论点：强调了策略创意和受众是服饰平面广告创意中最为重要的基本问题。关键词：广告创意策略媒体服饰平面广告AbstractInthemoderncommercialsociety，commerciala

4、dvertisinghasbeenplayingallimportantpartinbusinesssurvivalanddevelopment，SOithasbeenmuchvaluedbybusinessmeninthemodernbusinesssituation．Modemadvertising，asanindependentacademicstudyhasalreadybecomeverymatureandperfect．Itincludesmarketing，psychology,adv

5、ertising,visualpsychology，aesthetics，designingandmanyotherkindsofknowledge．Since1980s，clothing2Ddesign，acatergoryofadvertising，hasbeengreatlyconcernedaboutwiththeriseofChina’Sfashionindustrybecauseitisthemosteffectivemeansandformsinitsbusinessadvertisi

6、ng．Afterreadingalotofarticls，plentyofadvertisingresearchandanalysiswork,Ifoundthatthereisacertaingapbetweenthedomesticclothingadsandthatfromforeigncountries，anditisamorecommonphenomenonaswell．Lackofcreativeabilityisthemainimpactofthemainreasonsforcloth

7、ingads．CreativityisthesoulofadvertisingandthemostimportantcoretoprotecttheSUCCesSofadvertising,especiallyforthespecialcommodity_clothing．Socreativeexpressiongetsmorespecificityandimportancewhenadsismade．Therefore，thisarticlewillmainlytakethecreativeide

8、asonclothing2DdesignasthecenterofresearchiSSUeS．Inthispaper,thecreativeideasaboutclothing2Ddesignissuesweredividedintofiveparts．Thefirstchapterisrelatedtotheconcept，themaindescriptionofwhatiscreativity,andtheroleofcreativeideasinclothin