富力地产品牌建设建议

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1、房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团——品牌建设建议——佳美广告2002年3月珠峰高度8848第1页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议看看其他的房地产发展商如何建立品牌珠峰高度8848第2页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议广州房地产市场开始进入品牌竞争的时代•广州房地产市场竞争，从几年前竞争的无序性，逐渐步入正常轨道，更多时候将竞争集中于品牌竞争上•城建总、合生创展、中国海外、新世界，这

2、些发展商都开始进入一个品牌建设的时代，他们输出品牌形象的道路不尽相同，但是都已经开始重视输出品牌形象的重要性珠峰高度8848第3页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议城建总——品牌结构成就美好生活空间岭南花园同逸花园汇园星逸泉山庄江南新苑南沙海滨花园理性沟通感性沟通设计，配套，物业管理，规划等硬件支持珠峰高度8848第4页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议城建总——品牌建设模式•城建总从2000年开始输出统一的品牌形

3、象——成就美好生活空间，通过建立发展商的品牌形象来带动旗下各产品的形象建设•2000年9月，启动“天长地久优质服务工程”–真心三承诺：包退、包换、包修–贴心四服务：24小时物业管理热线服务、社区宽带网络服务、首次放租免佣服务、购房累积优惠服务•2001年，启动“后小康人居模式”建筑开发设计理念珠峰高度8848第5页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议合生创展——品牌结构优质生活，完美体现华景新城骏景花园愉景南苑逸景翠园珠江帝景华南新城帝景苑理性沟通感性沟通设计，配套，物业管理，规划等硬件支持珠峰

4、高度8848第6页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议合生创展——品牌建设模式•合生创展是广州房地产市场较早较有意识建立发展商品牌的企业，早在1999年，已经开始建立发展商的总体品牌形象，推出“优质生活，完美体现”的品牌口号•2001年，推出置业直通车，成立“合生会”，联合工商银行推出合生牡丹卡，联合众多商家为消费者提供联合优惠•2002年，合生创展集团率先从“服务”入手，提出“全新全意全程”服务，并宣称进入2002质量服务升级年–售前工程信心服务：业主工程监督小组–售中置业省心服务：合生置业直

5、通车–售后物业全心服务：贴心管家珠峰高度8848第7页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议中海地产——品牌结构诚信卓越，精品永恒东山广场锦城花园中海锦苑中海名都中海康城理性沟通感性沟通设计，配套，物业管理，规划等硬件支持珠峰高度8848第8页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议中海地产——品牌建设模式•中国海外，从锦城花园建设后，在广州才慢慢得到消费者的认识•从中海锦苑开始，中国海外开始意识到建立统一品牌的重要性，开始

6、将“中海”冠于楼盘名称之前•2001年，中国海外借中海名都推出之际，开始输出统一的品牌口号——诚信卓越，精品永恒，开始建立一种统一的“精益求精”的品牌形象珠峰高度8848第9页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议新世界——品牌结构置业新世界，生活新境界岭南新世界家园凯旋新世界广场东逸花园逸彩庭园新世界棕榈园芳草园理性沟通感性沟通设计，配套，物业管理，规划等硬件支持珠峰高度8848第10页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设

7、建议新世界——品牌建设模式•新世界是一个成功的香港地产品牌，其成功也证明了发展商品牌建立的重要性，从香港进入广州，其实力几乎不需要任何宣传就得到了消费者的认同，但是消费者可能不会知道新世界在香港开发的楼盘名称是什么•新世界更考虑与消费者的沟通，其品牌口号也是如此“置业新世界，生活新境界”珠峰高度8848第11页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com富力地产集团品牌建设建议房地产品牌建设的重要性•房地产不同于一般的快速流通的消费品，绝大部分消费者一生中只会购买一次房子•房地产的