芬尚女装品牌策略研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得云洼工业太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：弘理签字u期：归肚年／月房日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解云洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权云洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印

2、、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：导师签名：签字日期：矽／工年1月,DB签字日期7研埠／月学位论文的主要创新点一、从芬尚品牌的市场定位出发，研究国内女装市场现状及天津地区的服装行业的现状与发展趋势，依据女装市场细分以及目标市场的定位原则，为该服装企业提出更加明朗的定位方向、提出产品开发策略、个性塑造做出指导、促进企业的生产发展和企业文化的形成。在服装企业定位运营方面做出尝试，丰富该领域的研究。二、芬

3、尚女装品牌是一个自主创业的成功范例。通过芬尚这一案例分析，探索年轻人创业的方法与道路。摘要处在当今服装市场品牌云集、竞争激烈的整体环境下，实施品牌战略是当今市场商战的必然要求。任何一家服装公司都在为如何面对严峻的市场竞争而调整产业结构、为了能在挑剔的顾客眼中博得喜爱而努力的做着设计调整。作为一家生产职业女装的小型品牌公司，更要努力做好品牌提升的工作，在经营方式和运作模式上进行及时调整，以应对风云变幻的服装市场。中国拥有世界上数量最庞大的消费群体，从时尚消费品群体来看，青年女性的消费活动最为频繁。女装是服装行业的主体部分，

4、服装消费占女性消费总数中的大部分。中国职业女装由于其博大的市场环境及诱人的利润空间使众多成衣厂商投身其中无怨无悔。随着社会的不断进步，女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变。服装消费品类中职业女装是其中最具生命力、受时尚潮流影响最大、市场竞争非常激烈的一个品类。目前我国服装市场上已经形成具有行业特征的新的职业装市场体系。通过对现今女装市场现状的分析，提出女装市场细分的依据级目标市场确定原则，做出对该市场的准入分析，为女装品牌的个性塑造作出指导。在服装企业定位运营方面做出尝试，丰富对该领域的研究和探索。芬尚

5、女装是天津本土女装品牌，起步于天津市场，服务于天津女性。大多数天津的市民还属于中层消费人群，而最庞大的市场正是这部分中端市场，所以中端市场的品牌服装是天津服装的主流。芬尚女装的目标市场选择了天津中端大众成衣市场，定位为职业女装。对芬尚女装的品牌策略研究，分析研究芬尚女装品牌的品牌定位和实际运营情况，运用品牌营销、商品企划和产品设计的相关理论，发现品牌存在的问题并提出自己的调整建议和调整方案，对该女装公司的品牌化、市场化经营进行探索性尝试。如今有很多的高校毕、Ik生有自主创业的热情。学习和借鉴前人走的路，能让自己的创业之路

6、更加坚实、稳定和快速。芬尚是一个自主创业的成功范例，通过对其定位经营模式分析总结其在经营小型服装公司上的宝贵经验这些创业的成功经验将带给年轻的创业人士很多启发。关键词：中国服装市场；芬尚：品牌建设；青年创业AbstractIntoday’Sclothingmarketbrandgathered，thefiercecompetitionintheoverallenvironment．Theimplementationofbrandstrategyistheinevitablerequirementofthemarketbu

7、sinesswar．Anyofaclothingcompanyintheseveremarketcompetitionhowtofaceandadjusttheindustrialstructureinordertowinintheeyesofdiscerningcustomersliketoworkfordoingdesignadjustment．Asaprofessionalwomen’Sclothingbrandofsmallproductioncompany，shouldstrivetodomoreworktoe

8、nhancethebrand，modeofoperationinthemodeofoperationandonthetimelyadjustmentinresponsetoever-changingclothingmarket．Chinahastheworld’Slargestnumberofconsumergrou