百讯女装品牌策略沟通策划方案

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1、百讯2011品牌梳理沟通方案喜鰷鰷品牌策划机构2011.0516安安：首席创意8年创意生涯，出精品无数先后担任全国十佳广告企业——上海三人行包装策划广告公司创意；国内厨柜前三甲——金牌厨柜品牌经理、中绿食品品牌部长等职位拥有丰富的品牌塑造、拉升、活动推广执行和产品策划经验。英子：策划&媒介推广6年实战经验，精于活动策划和品牌整合传播曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理，深谙品牌构建和规划，知名企业年度服务成功案例；卫浴知名行业网站——中洁网媒介经理曾为G&U男装、康踏体育、公子世家、西域骆驼等知名企业中宇卫浴、九牧洁具、虎都生活、进行品牌年度整合及深度推广。喜鰷鰷品牌服

2、务团队晓东：新锐设计师爱创意、爱思考，敢挑战、敢坚持美术科班出身，在多年的实践中形成独特的风格服务过天翼（中国电信）、嗒滴嗒童装、固美金属、沃特运动、中国烟草、圣象·合雅木门、中骏集团、麦都烘焙等知名企业老杨：商业摄影师10年以上商业摄影资历擅长各类产品拍摄，视角独特，长期服务家居建材企业服务过：建发纸业建材品牌：金宝艺、鑫欧典、利安门业等家居品牌：喜梦宝、松霖卫浴、合成卫浴、太川家具等食品类：安德鲁森、向阳坊、安井等兆煌：设计总监10年以上视觉创意经验是厦门最早一批广告精英，引领了一波又一波平面视觉革命厦门磐基国际、骏豪会、厦门广电、戴尔等都是其代表案例本策略立足于品牌差异

3、化形象塑造品牌区域扩张终端落地执行、设计理念包装、活动推广沟通目录品牌竞争态势品牌要素梳理品牌内涵诠释终端落地执行品牌阶段规划参照行业分析之中国女装品牌扫描阿维得、衣库独辫子国内女装品牌区域市场女装品牌Only艾格VOREMODAH&M、ZARA欧时力国际时尚女装品牌哥弟，声雨竹江南布衣、例外、太平鸟、.歌莉娅以纯、班尼路等休闲女装少女装：国际Only，VOREMODA，欧时力、H&M，国内：阿唯得、独辫子熟女装：艾格、哥弟、声雨竹少淑装：烂漫宣言、歌莉娅等时尚知女装是继少女装、少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕，女装第四分类。江南布衣、例外、太平鸟等个性化品牌职业女装：职业

4、女装比较不成熟G2000有占一些市场份额，金苑等有衰弱趋势行业分析之女装品牌分类中国女装发展态势1、女装市场区域性特征突出，国内女装尚未取得全国性品牌突围2、以少女装、及年轻白领为开发重点3、中国女装设计力量相对薄弱，很多靠翻版、抄袭。女装具有设计新颖、时效性高、周期断、变换快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场方面的能力。4、品牌个性模糊。如果掩去中国女装的商标，此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出，互补性差。都市女性服装市场发展广阔，市场潜能巨大根据零点调查数据，中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、化妆品

5、、书籍等国内急缺设计感女装目前国内女装设计力量薄弱，多为模仿、翻版、缺乏个性。亟需注入设计灵魂。女性消费者着装个人意识觉醒随着女性消费者文化水平、审美能力、独立经济能力的日趋提高，自信、个性意识空前觉醒。追求品牌着装已成为新时代女性新理念，不再盲目跟从，对时尚有自己的理解。百讯地处闽南女装板块的核心——厦门，拥有先天市场根基。百讯女装市场机会点百讯WSOT（优势劣势）分析W-优势：以商业模式导入，在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展，拥有产品研发体系和思路，后发优势明显。S-劣势：还未形成鲜明的品牌印记，即未能找到品牌独特点与消费者进行沟通，消费者感知度较低。T-威胁：女装品牌

6、市场竞争激烈，以年轻女性为消费群定位的品牌数不胜数，高价段位的由ONLY、VEROMODA、ZARA等国外品牌把控。平价时尚由阿唯得、独辫子，雅柔等各分一杯羹。O-机会：国内品牌各有千秋还没有出现一家独大的状况，高端价位到平价之间还有很大的市场空间。近两、三年来，许多空降服装品牌凭借其精准的品牌定位、时尚高档的品牌专卖形象，清晰的产品风格，在短期内取得市场成功，如HOPERISE、G&U。百讯也将成为这种模式的践行者。看看行业成功品牌的运作ONLY——与众不同运作思路：定位精准，独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性；抢鲜，快速的新款上市；节奏感强，几乎每周都有

7、新款；产品风格：配色大胆时尚，同时系列感强设计风格：欧美系的自由奔放ONLY时尚ZARA----快时尚Lachapella(拉莎贝尔)--始终坚持自己独特的设计理念设计理念：哥特式美学，法兰西式浪漫干练自信、妩媚朝气、赋予时尚艺术气息例外——国内成功的设计师品牌EXCEPTIONdeMIXMIND品牌诉求：女人没有缺点只有特点运作思路：鲜明的设计师印记，与国际接轨将服装时尚与艺术、生活态度相融合展示独有的品牌魅力产品风格：经典时尚，以服装发布会的形式，推出不同主题服装中坚价为：168-389阿唯得VIT