《窗外社区传媒青岛》PPT课件

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1、上海杭州合肥武汉成都重庆广州北京长春天津西安厦门宁波苏州青岛济南无锡常州温州深圳沈阳大连南京高速发展的全国网络城市媒体覆盖全国23个经济活跃城市窗外媒体CLOSERMEDIACLOSERMEDIAHONOR窗外传媒的荣誉2008/年度最具投资价值新媒体2009/年度最具投放价值新媒体2009年国际黄金联赛社区媒体独家支持企业2010/年度《亚洲户外》十佳社区媒体供应商WWF、李连杰-壹基金、2010上海世博会媒体合作伙伴2012锁定主力消费受众，让精确传播成为简单的事！CLOSERMEDIA动感发布：微电脑控制，滚动画面媒体材质：采用可塑性钢板粒子喷塑画面尺寸：

2、1800mmX1200mm黄金分割画面材质：采用720dpi高精度制作形式尊贵——黄金分割画面更显气质窗外优势①日资GEO公司工业设计，充分考虑受众感受，充分考虑环境和媒体的融合性外观、尺寸更适宜高端社区窗外传媒独特的选点模式，更有利于媒体发布的接触频次，从受众生活的各个角度渗透广告内容，引导消费者、传递信息，最终多维度提高客户的到达率正门口主干道车库口出入口全方位立体锁定终端社区独享各级城市中高档及标志性小区根据CTR数据统计窗外的资源以05年以后的商品住宅业主多以三口之家的中青年家庭窗外可以通过对社区的选择为客户在全国找到最合适的消费人群受众优质窗外优势②家

3、居汽车被访受众中，70%以上家庭月收入超过万元，目标受众对“高端、金融理财”和“汽车”等大件消费的产品比较关注，超过70%的被访受众，希望在窗外媒体上获知有关金融、高端、理财的信息，其中男性比例更大。收入喜好全国资源根据CTR数据统计窗外的资源在各城市资源均在当地平均价位之上并占居一定比例的各地高端住宅目前只有窗外可以进行全国购买窗外优势③12窗外灯箱覆盖23个城市社区显要位置接触率超过78%上海北京青岛无锡杭州家窗外每天深刻影响3000万中高端人群覆盖灵活与传统户外相比窗外以城市社区为阵地均匀覆盖城市家庭覆盖更灵活传播更高效窗外优势④资源丰富全面覆盖行政区域中

4、高端社区青岛覆盖青岛7个区400个高中档小区18万户高端收入家庭90万精确受众成本更低窗外优势⑤刊例价格——单点价格级别发布形式刊例价二级城市单幅画面1880元/两周两幅联刊2980元/两周三幅联刊3980元/两周媒体的最小售卖单位为：20幅/两周此报价不含制作费发布画面数：50个覆盖社区数：50个资源档次：2-6万/平米发布周期：一周期（14天）媒体费用：1880×50×60%=56400元覆盖人次数：3人次x3.5人/户x50个x800户x14天=5880000人次访客基数：1.5到达率80%千人成本=[56400/(5880000×80%×1.5)]×10

5、00=7.87元窗外千人成本计算高回报--窗外媒体达成最优ROI，投入仅为楼宇9.1%假设客户在一个30万平米、2500户8000人的小区做广告投放（其中8栋高层、20栋小高层共2000户，其余为多层、别墅或花园洋房共500户电梯媒体无法覆盖）同等覆盖，投入仅为9.4%［楼宇内平面广告］假设一梯可以覆盖48户，则需要50块牌，平面广告覆盖1200户，假设价格为880元/幅/半月,覆盖率为73%，则广告投放需花费44000元［窗外传媒］假设在主入口著位置设立3副灯箱，假设价格为1580元/幅/半月，覆盖率为100%；则广告投放需花费4740元500栋电梯同样的50

6、0副画面<<500个社区来自的客户调研报告++++雷克萨斯-提示后71%的广告回忆度出示广告版后，71%的目标受众表示在社区灯箱媒体上看到过雷克萨斯RX450h汽车的广告。有车族群看到的比例为77%，略高于一般人群。对比看过广告和没看过广告的两部分人群，我们可以看出，看过广告的被访者对品牌的认知度高于没看过广告的被访者。基数：出示广告版后声称最近一个月在社区灯箱媒体上看到过雷克萨斯广告的被访者n=74没看过广告的被访者n=30+13%%样本量：所有被访者=2101051057%5%10%此次光明广告的投放吸引了一部分受众通过热线电话来订购牛奶/酸奶。在上海和杭州

7、，合计有7%的受众在看过广告后播打了热线电话来订购牛奶/酸奶。光明乳业—刊后直接提升7%的购买行为中国人寿-提示后广告到达率高达72.4%出示广告版后，72.4%的目标受众表示在社区灯箱媒体上看到过中国人寿养老年金保险产品的广告。对比看过广告和没看过广告的两部分人群，我们可以看出，看过广告的被访者对品牌及产品的认知度均高于没看过广告的被访者，对品牌第一提及的提升达到36%，对产品的提升达到21%。+36%+28%+21%汽车品类汽车产业的全面认可窗外在2010年全面得到汽车品牌的认可，成交总量已环比超过2008、2009总量的10倍，从2008年首批窗外客户奔驰

8、、雪铁龙两个品牌，至今总