《产品语意设计》PPT课件

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1、语意的传达——产品设计符号理论与方法（设计专项实习一）华侨大学主讲老师：李鑫2021/10/4第一章产品语意学概述1.1产品语意研究的产生产品语意学（ProductSemantics）是20世纪80年代工业设计界兴起的一种设计思潮，通过各地学者和企业设计师大力推动，在80年代中期成为遍及全世界的设计潮流，给当时沉闷的现代主义设计带来灵感，深刻地影响了当代产品设计发展。2021/10/4产品语意的发展语意：即语言的意思。产品语意学则是研究产品语言的意义的学问。理论体统深受世界哲学体系的影响，1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”中初

2、具其形，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查尔斯与莫里斯的记号论。2021/10/4产品语意的发展1984年，美国克劳斯.克里彭多夫认为：产品语意学是对人造形态在它们的使用情境中的符号性质进行研究，并且把这一认识运用于工业设计。它不仅考虑物理和生理的功能，还有心里的、社会的和文化的语境，我们称之为符号环境。产品语意学结合艺术学、人机工程学、传播学、逻辑学、哲学和心理学等多种学科。设计师可以采用多种手段通过他们的产品来传达语意。2021/10/4对功能主义设计理论的反思和突破自1984年开始，设计师与心理学家、信息传播学家进一步扩展了产品语意

3、的概念。除了对产品语意作出不同诠释，都不约而同对现代主义进行了反省。○现代主义设计强调功能的导向，以产品为中心的思考模式取代了以人为中心的思考模式。2021/10/4对功能主义设计理论的反思和突破在功能论的影响下，人为了适应新科技，被动接受新的训练，直到能够适应，从而导致技术性凌驾于人情感之上，忽略了使用者与产品之间的互动。因此，把产品语意学视为“后现代主义”中对抗“现代主义”的思潮，有其历史的意义。从那时起，产品设计中语意学的研究飞速发展。克里彭多夫从广义上定义了产品语意学的研究内容：产品不仅仅要具备物理功能，还要能够：1、提示如何使用

4、2、具有象征功能3、构成人们生活其中的象征环境2021/10/4产品语意学的局限性产品语意学的理论基础是符号学，因而受到符号理论本身的局限，使产品语意的内涵充满不确定性，由此建立的造型模式也就受到质疑。1、设计师的编码语意很难被消费者理解，造成解码结果不一致。2021/10/4产品语意学的局限性2、不同环境易引起对“语意”理解的混乱。3、各个地域文化的差异给“语意”带来极大的模糊性。但产品语意对以人为中心的思考模式的强调，对以产品为中心以及过于强调功能主导的现代主义的反省，是很具有积极意义的。2021/10/4第二章初步认识符号2、1符号

5、的概念符号，指记号、指号、代码，代表事物的标记，如代表一个人的姓名和身份证号码，即是符号。“记号这个词出现在（从神学到医学）各种不同的词汇系统，它的历史也极其丰富（从福音书到控制论），不过这个词本身含义却很模糊。”——引自法国哲学家罗兰.巴特《符号学原理》2021/10/42、1符号的概念我们可以借助一个常用的符号来帮助理解概念，如图是一个意指男性的符号。首先：它是一个刺激物，并且与指示物（男性）相比，是一个抽象性非实在的刺激物（符号是存在于人脑中的概念或观念，而不是实物）。其次，它是一个媒介，代表真实的物，与人进行沟通。再次，它显示特定

6、的意义：男性或与男性有关。2021/10/42、2符号的分类2.2.1、按指涉范畴分类1.听觉与视觉（按感觉方式）2.信号与符号（动物所面对的信号，人类所面对的符号）3.语言与非语言（产品符号属于非语言符号）2021/10/4如图：非语言符号分类2021/10/4如图：信号与符号2021/10/42.2.2按符号形式与指涉物之间的关系分类1.象征符号如图：遥控器中使用的各种拼音文字，公司标志都是象征符号。暗示产品功能。“■”暗示停止。♀和♂分别是女性和男性的象征。（制度化的符号或习惯性符号）2021/10/42.2.2按符号形式与指涉物之

7、间的关系分类2.图像符号（仿生设计）一个图像符号主要通过相似性表现客体。每一个产品在人们头脑中都是一个图像符号。如图2021/10/42.2.2按符号形式与指涉物之间的关系分类3.指示符号是一种比较隐蔽的符号类型。指示符号和它的指涉物之间的联结是真实存在的。如图：一个指示性的箭头，可有多种表达形式，指示意义不变。2021/10/4第三章产品形式的符号功能3.1产品形式的符号功能分析一个产品虽然是具有美学意义的图像符号，但同时也具有其他符号功能。如图：2021/10/42021/10/43.1产品形式的符号功能分析一般而言手表是个指示符号，

8、具有指示时间的功能，我们可以读出时间，但如果是“劳力士（Rolex）”手表，更是身份地位的象征。在产品语意设计中，我们便可以有意识的运用符号这种性质，借助其他符号，使一个产品形式在使用功能之外