从泰国广告的崛起看中国本土影视广告

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1、注一注二分类号：密级：注三UDC：编号：中国美术学院硕士学位论文从泰国广告的崛起看中国本土影视广告PassingJudgementsonChineseNativeAdvertisementfromThai’sSpringingup孙静指导教师姓名（职务、职称）苏夏（教授）申请学位级别硕士专业名称影视广告理论与创作研究论文提交日期2011年5月论文答辩日期2011年6月学位授予单位和日期中国美术学院2011年6月答辩委员会主席评阅人2011年5月中国美术学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立

2、进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得中国美术学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权中国美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采

3、用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在______年解密后适用本授权书。2、不保密□。（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日从泰国广告的崛起看中国本土影视广告PassingJudgementsonChineseNativeAdvertisementfromThai’sSpringingup目录1.泰国影视广告的崛起…………………………………………………………11.1标新立异的泰国广告……………………………………………………11.2泰国影视广告特点…………

4、……………………………………………11.2.1浓重的宗教文化……………………………………………………11.2.2本土元素的运用……………………………………………………21.2.3西方文化的影响……………………………………………………22.中国本土影视广告的特点……………………………………………………32.1中国影视广告的发展……………………………………………………32.1.1萌芽阶段……………………………………………………………32.1.2初期阶段……………………………………………………………32.1.3发展阶段……………………

5、………………………………………32.1.4提高阶段……………………………………………………………42.2中国影视广告的特点与问题……………………………………………42.2.1意识形态的影响……………………………………………………42.2.2创意贫乏与风格单一………………………………………………42.2.3名人广告泛滥………………………………………………………52.2.4制作水准偏低………………………………………………………52.2.5丧失本土元素，缺乏国际语言……………………………………53.泰中影视广告案例分析……………………

6、…………………………………63.1泰国获奖优秀案例………………………………………………………63.2中国优秀影视广告案例…………………………………………………104.泰中影视广告的差异表现……………………………………………………134.1泰国广告的主要创意手法………………………………………………134.1.1风趣与幽默…………………………………………………………134.1.2平民主义……………………………………………………………134.1.3故事情节性强………………………………………………………134.1.4颠覆性的创意…………

7、……………………………………………134.2泰中影视广告的差异性…………………………………………………144.2.1文化教育背景………………………………………………………144.2.2名人效应……………………………………………………………144.2.3叫卖广告……………………………………………………………154.2.4情感型广告…………………………………………………………155.毕业创作实践心得……………………………………………………………15结论………………………………………………………………………………16致谢…………………

8、……………………………………………………………17注释………………………………………………………………………………17参考文献…………………………………………………………………………18摘要：与历史上落后的经济状况不同，十多年来，泰国的广告业开始在世界舞台上刮起