《奥迪公关活动》PPT课件

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1、2004年奥迪品牌公关传播规划公关传播目标提升品牌形象。借助一系列公关手段提升奥迪品牌形象，树立奥迪行业领导地位。借助一系列公关手段明确并充分传播奥迪相对于宝马的优势地位，打击宝马的公关传播攻势。改变媒体关于奥迪品牌同宝马不是同一等级竞争对手的偏见。促进销售。为完成销售任务制造舆论声势并大力支持区域市场的促销行为，使之标准化、规范化、规模化，符合奥迪品牌形象，提升奥迪品牌在当地的形象并带动销售的提升。完成销量目标区域活动支持促销工具开发公关策略顶级高档轿车品牌建设社会地位关联用户形象关联品牌形象竞争区分关联轿车行

2、业关联品牌形象建设的关联因素社会地位行业关联用户形象竞争区分关于奥迪品牌历史奥迪品牌历史：其优秀血统、基因奥迪品牌在中国的发展史：在华成就……奥迪产品在国际上的地位/销量关于一汽-大众奥迪品牌的豪华元素一汽-大众豪华轿车制造基地品牌形象一汽-大众超豪华的经销服务网络关于奥迪产品：A6和A4奥迪产品的优秀品质：领先技术/独有技术A6在行业中的领袖地位，个性化配备为豪华制定新标准；满足消费者更多个性化选择A4在行业中的地位：豪华配置和卓越性能树立了动感和安全的新标准豪华配置以A4的豪华配置和卓越性能为主打：突出A4相对

3、于宝马3的优势，宣传领先和独有的技术、丰富的配置等以A6的豪华新标准为辅助：弱化A6相对于宝马5的相对弱势，同时强化宣传A6相当于宝马5的优势，例如多样化选择和个性化装备，豪华品牌D级车装备的成熟应用，创造业界豪华新标准，在中国市场的成熟技术应用卓越性能主谈A4的卓越性能：领先和独有技术带来的卓越性能，这些技术在豪华轿车制造基地的成熟应用，A4创造了动感安全新标准奥迪独有技术：Multitronic，Quattro等以及A4装备上的领先技术：ESP等以广告和公关手段赋予产品不同个性(品牌个性)，A4更多活力激情。更

4、动感、安全，更多的驾驶乐趣，树立了行业动感/安全新标准A6更成熟稳健。更多乘坐乐趣，豪华新标准。产品形象更符合国人的审美观点通过赞助等营销行辅助产品定位/特征的宣传A6：经济性会议的贵宾用车突出奥迪A6的尊贵地位A4：侧重文化体育类的赞助，体现奥迪A4激情、动感、品位的特征行业地位豪华配置卓越性能产品特征如何提升奥迪品牌的行业关联形象A6主打A4辅助A4主打A6辅助A4/A6不同产品特征社会地位行业关联用户形象竞争区分奥迪A4和A6分别代表不同社会阶层针对私人用户：A4和A6同为社会公认的高等阶层用车/中国社会尊贵

5、阶层的主流代表谁在用奥迪轿车：意见领袖/明星/名人他们对奥迪轿车的评价奥迪A4针对私人用户奥迪A6的私人用户针对商务用户：“官车”形象虽不特别突出官车形象，但也不忽视这一形象所带来的附加价值：有极大社会影响力的高官座驾（德国总理、德国大使、高级政治经济会议的贵宾座驾等）商务用户：A6同样业是商务车的最佳选择通过明星/贵宾用车，体现奥迪品牌用户的身份地位借用奥迪对达沃斯论坛的赞助对中国世界经济论坛进行赞助，体现奥迪A6车主的身份特征通过奥迪A4对文体明星的赞助用车，体现奥迪A4车主的身份地位产品角度：独一无二的尊贵享

6、受和豪华配置/卓越性能带来的顶级享受，带给不同消费诉求人群的不同享受A4带来的驾驶享受A6带来的乘坐享受品牌角度优秀/超豪华的服务网络带来的顶级享受作为身份标志的品牌带来的享受自己所属阶层的认同/在这个阶层展现自我个性为A4和A6赋予不同的个性：A4的激情活力和A6的成熟稳健为用户提供不同选择A4和A6的个性化配置为用户提供了更多方便的选择一汽-大众奥迪品牌的定单生产身份标志顶级享受适合自己个性化选择如何提升奥迪品牌的用户关联A6和A4代表不同阶层A6和A4代表不同顶级享受A6和A4分别提供个性化选择杨我所长，避我

7、所短强化奥迪品牌相对于宝马的优势，弱化奥迪品牌相对于宝马的弱势品牌的优势和劣势产品的优势和劣势一汽-大众奥迪经过多年积累已经远远走在了竞争对手前面，不是竞争对手一朝一夕就能赶超的规模化生产/定单化生产超豪华的营销服务网络为消费者提供更多的选择突出奥迪品牌的个性化，相对于竞争对手的不同之处产品的个性化用户的个性化强调奥迪品牌的领先技术以及在中国成熟应用相对于后来者可能的“水土不服”或经过一段时间后才能“服”，而奥迪品牌在中国“水土已服”：领先技术在中国的成熟应用强调一汽-大众奥迪品牌的两大优势背靠强大的奥迪品牌的优势

8、背靠强大的一汽集团的优势运用不同公关手段提升品牌形象社会地位行业关联用户形象竞争区分行业地位豪华配置卓越性能产品特征身份标志顶级享受适合自己个性化选择TDI投放奥迪A604年型区域市场投放奥迪品牌讲座/录象/文字资料区域活动指导/经销商管理科技软文奥迪品牌赞助（达沃斯经济论坛、博鳌亚洲论坛的赞助等）高尔夫比赛赞助或参与奥迪Quattro杯软文宣传（媒体专栏等