东风电通获奖案例分享ppt

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1、CASESTUDYdentsu能够真正帮助生意的才是真正的好创意什么是好的创意吸引眼球的？诙谐幽默的？有消费者洞察的？颠覆性的？…广告的创意令人过目难忘但营销的创意令人马上行动It’sALLaboutBUSINESS创意应该从营销的源头开始而不仅仅是广告或者传播营销创意的出发点信息超量的年代，广告的威力在削弱再热的热点，也会瞬间失去吸引一年写成一本“巨著”互联网改变信息的话语权借由互联网，每个人都有权导演生活。草根而非权威，正在逐步掌控信息话语权。民众正在制造自己的生活，而非一味地被动接受广告讯息。

2、2.0时代的消费者Search--“选择性地”检索信息的人Share--“主动地”分享与发布信息的人→自己发布信息，并与他人共享→有效利用创新的发布平台→根据自己的需求来检索信息→利用网络检索信息的行为普遍化2.0时代的营销特征消费者媒体化，Prosumer参与市场营销。主动型消费者的出现CtoC的影响力增大2.0时代的沟通模式企业BtoC消费者单向传播局部、互动企业消费者（活跃消费者）BtoCCtoB双向互动CtoC1.0版的传统消费行为ＡＩＤＭＡAttention引起注意Interest发生兴趣Desi

3、re产生欲望Action进行购买Memory保留记忆传统营销关键：主要为广告主的信息输出在购买流程中重视认知（上位流程）通过传统媒体广告引起Attention以及Interest，并促进消费者行为的推广活动设计营销进化论——电通AISAS模型ＡＩＤＭＡAttention引起注意Interest发生兴趣Desire产生欲望Action进行购买Memory保留记忆ＡＩＳＡＳAttention引起注意Interest发生兴趣Search搜索Share共享意见Action进行购买ＡＩＳＡＳAttention引起注意

4、Interest发生兴趣Search搜索Share共享意见Action进行购买与传统模式不同：即消费者对商品感兴趣后，首先会主动再收集有关该商品的信息，并且在购买后将自己的使用感受等意见发表。该消费者公布的信息又由此成为下一个消费者的信息来源。如何提高Search&Share将成为营销成败之关键。2.0式消费：通过两个“S”制造话题，产生口碑如何实施有效的营销创新？抓住2.0时代的消费、传播习惯，以创新营销，促进消费者的search,达到事半功倍的市场效果。从“SEARCH”出发六脉神剑事件营销体验式营

5、销符号营销神秘营销以产品为代言病毒营销剑式壹—体验式营销各大品牌瓜分虚拟人生,抢占网络体验空间网路体验让人身临其境，并有效植入广告面对广告越来越免疫的“2.0消费者”不要说服，是吸引不要展示，而是体验让他们在体验以后作出“正确”的选择2016TokyoOlympicToeistationstadiumproject全民奥运体验的“体验式传播”目标—申奥东京将申办2016年夏季奥运会。但在申办之初，由于对奥运的认知较低，东京人对申办奥运并不感兴趣。需要通过一系列的传播，迅速提高东京人对奥运的热情，为申奥积累

6、人气。让更多的人支持东京申请奥运主办权课题核心策略—全民奥运体验要让人们对奥运会产生兴趣，最直接的方式就是让他们直接体验各种运动项目。因此，特别启用互动性的体验方式，促使民众主动“SEARCH”奥运的乐趣，了解更多奥运信息，增进对奥运的认知和喜爱，对申奥产生热情。STEPI：站内LIVESHOW选择日本人最常出入的地点——地铁车站，作为媒体触点。把30个车站的闲置地点包装成为运动场馆，每个站体验一种项目，让车站成为奥运体验LIVESHOW.体验：从“游泳馆”到“足球场”车站被包装为运动场。每个经过车站的东京

7、人都可以亲身去感受不同的运动项目以增加对奥运会的亲历感。从车站内LIVESHOW到东京民俗赏让“运动”和每个车站周边的文化紧密联系起来。民众在体验运动的同时，还可以鉴赏到东京独特的文化。仅仅引发民众对奥林匹克运动的兴趣是不够的。更加重要的是让东京的居民们发现，运动与城市文化的结合，会有多么精彩！STEPII：运动与文化结合体验II:日本文化+奥林匹克将奥运项目与铁路沿线文化结合，让东京人亲身感受自己的城市文化，和这个城市可以举办奥运会的理由。Kiyosumi-Shirakawa站Kagurazaka站Aki

8、habara站RESULT—通过全民奥运体验I.媒体效果很多民众开始逐站体验奥运和东京文化。各种媒体都开始报道我们的广告运动。最终支持奥运申办的人增加155%，达到26.40万人。东京申办奥运的这个活动的认知度提高了95%。另外一个显著的成效是，我们媒体投放没有花一分钱——因为我们用了东京自有的车站渠道，以及利用了车站里面平时没有用到的空间。II.活动效果ShowTime剑式贰—以产品为代言当消费者越来越具备猫一