电通品牌讲座只是分享.ppt

《电通品牌讲座只是分享.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电通品牌讲座品牌的定义品牌的定义用来区别于竞争对手的产品或服务的名称、术语、标记、象征或者它们的组合。它包含我们所能够接触到的视觉、听觉、使用经验等所有内容。品牌的作用建立良好的品牌形象，可以在竞争中保持优势。可以促进消费者购买产品。可以提升产品的价值感。可以培养客户的忠诚度。Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.3品牌是年复一年培养起来的产品人广告始于1856始于1886始于1920始于1872始于1954Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.4一个强有力的品牌卖得更多卖得更久卖得更贵品牌推

2、动购买意向购买意向被消费者推荐易于产品线扩张品牌价值点品牌接触点消费者认知0.850.730.440.37FiguresrepresentsimplecorrelationscoresSource:Bkat2006surveyinTokyowith290brands相关性信心度差异度成长性Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.5品牌认知可以提高营销效果接触点购买意向品牌力品牌价值品牌建立的路标:树立品牌有利于提高市场营销效果Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.6品牌认知可以提高营销效果购买意

3、向活力成熟广告顾客设计领导愿景声誉质量科技报纸广告杂志广告展厅口碑汽车杂志相关性新闻Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.7如何设计品牌核心？8品牌就是你做什么、你怎么说沟通策略营销策略品牌你做什么你怎么说9“你是谁”决定了“你做什么”,“你怎样说”品牌你是谁你做什么你怎样说品牌分析策略营销策略沟通策略10影响品牌的要素品牌管理经营范围制造产品/服务分配零售广告公关促销赞助代言人口碑人DNA,血统价值,理念使命,愿景历史成就品牌你是谁你做什么你怎么说11NISSAN品牌识别的更新Copyright2008DENTSUINC.Allrig

4、htsreserved.12品牌建构的顺序品牌你是谁你做什么你怎么说Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.13品牌建构的小秘密有远见性建立一个成功的持久的品牌，第一步是在你所期望的未来，正视你的品牌将要实现什么。根据你的使命及业务的范围，去尝试创造一个简单的短语，来抓住你的品牌最核心价值。这将成为你的业务的驱动力。Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.14FunFamilyEntertainment有趣的家庭娱乐迪斯尼核心价值陈述Copyright2008DENTSUINC.Allrights

5、reserved.15FavoritePlaceandWaytoEat吃东西时最喜欢的地方和方式麦当劳核心价值陈述Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.16RewardingEverydayMoments奖励自己的每天的时光星巴克核心价值陈述Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.17AuthenticAthleticPerformance纯正的体育性能耐克核心价值陈述Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.18核心价值陈述1)定义目标和领域2)表达哲学

6、和愿景3)许诺价值和利益有趣的家庭娱乐最喜欢的地方和方式吃东西奖励自己的每天时光纯正的体育性能一个精心定义的核心价值是所有品牌活动的源泉Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.19如何定义你的品牌？Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.20品牌个性Bold&Thoughtful勇敢&体贴消费者价值观SetsOwnStandardsMaximizesLife用自己的标准最大化的享受生活情感性利益ImaginativelyDesignedwithMeinMindEvokesaPassionateTo

7、talCarExperience为我考虑的唤醒我对汽车的情感功能性利益FusionofAdvancedTechnologyandDesignforHumanBenefitSuperiorAgilityandResponsiveness人性化的科技与设计出色的灵活性与敏感度如何定义你的品牌Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.21如何定义你的品牌Copyright2008DENTSUINC.Allrightsreserved.22延伸的定