《行业分析》PPT课件

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1、第四章行业分析什么是行业研究？行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究在证券投资分析中的定位行业研究介于宏观经济研究和公司微观研究之间，是证券投资研究最容易开始的地方，对理解宏观和公司至关重要。

2、行业研究在证券投资分析中的定位宏观研究和行业研究都要对未来做预测公司研究当中很多假设来源于宏观研究和行业研究公司业绩核心驱动因素来源于行业变量的变化行业分析的意义行业分析的重要任务之一就是要挖掘最具投资潜力的行业，进而在此基础上选出最有投资价值的公司。解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险行业的界定/分类行业规模/结构行业进出口状况国外同行业现状行业发展特点行业集中状况行业内企业特征及需求领先

3、企业研究关键成功因素产业政策行业管理体制投资状况技术替代原材料情况行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业内主要产品产销情况主要销售模式市场需求细分市场行业概况企业状况产品状况行业环境趋势对策市场发展趋势技术发展趋势国家发展规划体制改革计划企业发展对策受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面地分析，分析的思路也会被资料所左右。但是无论如何，我们还是以所有掌握的资料为基础，尽可能对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。行业研究的难易程度因行业不同而有所差

4、别。垄断性行业的研究与竞争性行业的不一样，主导性行业的研究与配套性行业的也不一样。更为重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的可信程度也不同。行业研究的注意事项图表数据语言精练内容详实客观数据具有较强的说服力，我们应尽可能用定量的方法说明问题，并将相关数据进行图表化，有助于我们更清晰的进行对比分析，掌握行业运行规律行业研究报告应该力求将能够收集到的资料都以适当的方式表现出来。页面的布局紧凑，合理运用图、表、线条的，保证内容充实而不散乱。行业研究报告旨在通过对行业现状等的研究分析，总结归纳行业规律，故应

5、该在对相关资料深入加工的基础上，用高度概括性、简明扼要语言进行准确的表述学习目标了解行业分析的意义和几种主要的行业分类方法；了解行业在其生命周期几个阶段中的特征及其对行业投资的影响；了解几种行业环境对行业发展的影响，特别是宏观经济环境的影响；掌握五力模型，并会运用该模型分析一些简单行业的竞争结构；本章内容安排第一节：行业的定义及分类第二节：行业发展过程第三节：宏观经济环境与行业发展第四节：行业结构与行业竞争行业分析的重要任务之一就是要挖掘最具投资潜力的行业，进而在此基础上选出最有投资价值的公司。解释行

6、业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险行业的定义及分类行业和产业行业是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济活动的经营单位和个人构成的组织结构体系。产业是专门的经济学术语，使用条件更为严格，按照产业经济学的定义，产业指的是具有某种同类属性的相互作用的经济活动的集合或系统。构成产业一般必须满足：规模性职业化社会功能性行业的定义及分类行业的分类不同的需要要求对行业进行不同的分类，因此也就产生了不同的行业

7、分类方法；我国的《上市公司行业分类指引》以营业收入来源为分类标准；美国政府颁布实施标准行业分类码（StandardIndustryClassificationCodes)。行业名称行业主要类别能源Energy能源设备与服务，石油与天然气原材料Materials化学产品，建筑材料，容器与包装，金属与采矿，纸与木材品工业Industrials宇航与国防，房屋产品，建筑工程，电力设备，综合性工业，机械制造，工业品贸易与销售，商业服务，航空货运与快递，定期航班，海运，公路和铁路，运输基础设施可选消费Consu

8、merDiscretionary车零配件，汽车，家庭耐用消费品，休闲设备及产品，纺织品和服饰，餐饮住宿和休闲，媒体，批发，零售，因特网和邮购、直销等清单销售，专业零售主要消费ConsumerStaples食品药品零售，饮料生产加工，食品生产加工，烟草，家庭用品，个人用品健康护理HealthCare健康护理设备与消耗品生产，健康护理的提供和服务，生物技术，制药金融Financials银行，保险，房地产，多样化金融信息技术InformationTechnol