《连锁经营之NIKE》PPT课件

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1、神话演绎のNIKE——“古希腊的胜利女神”制作人：文锦凌芳贺语嫣发展历程经营管理加盟发展NIKE1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上

2、马。1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。发展历程1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18

3、岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。2009年5月，耐克热力兄弟2010代言，堪称“百年不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破20亿大关，创造华

4、语乐坛新奇迹！发展历程1971199619721985Nike“Swoosh”的演变历史返回耐克的模式实质上是一个品牌运营商的模式：只有一千多人，没有自己的工厂，但拥有两个无价的网络，即前端的开发网络和后端的营销网络。“虚拟经营”--没有制鞋车间的鞋业公司耐克采取了“哑铃式”结构，只保留企业中增值最大的技术研发和销售功能，即“哑铃”的一端是研究开发和技术创新，另一端是市场开拓和品牌营销，中间细长的部分是产品的生产制造。技术创新和产品研发以及对市场的掌握是企业增值较大的部分，生产制造则是增值很小的部分。“哑铃式”成功模式耐克用“justdoit”来说服跑步者，

5、贩卖的是个人的成功；消费者愿意为它付出额外的钱，是因为这个品牌似乎代表了一种生活方式或者生活理念。耐克利用人们的情感需求一如它利用人们想要消费的欲望。上世纪末，每个美国青年都想拥有一双耐克鞋，就像每个男人想拥有一辆车一样。“耐克时代”始终的追求耐克的传播…个性极强的广告口号“Justdoit”耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体育的灵魂。威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观众对耐克独出心裁的广告

6、口号心领神会。“一直被模仿，从未被超越”耐克公司的营销手法很高明，包括发明出印在全部产品上的、可被立刻辨认出来的明显志；制作让人产生无限遐想的传统广告；利用著名运动员和重大体育比赛展示产品的使用情况；在内陆城市兴建篮球场；向中学捐赠整套耐克产品等，动用各种宣传方式不断塑造品牌，让更多人成为其创新时髦产品的追逐者。同时，耐克公司还利用其品牌投资于零售业和职业运动团体，通过这一系列的举措，耐克更加贴近了消费者，并且占有了市场份额，保持了高档的价格。这一切的结果是，耐克获得了史无前例的好市场。神话MichaelJordan1985品牌集合概念的开始产品设计,发展,

7、广告,和市场.这种集合概念在发展鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一体化.它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始.科比明星造市刘翔与耐克休伊特阿加西老虎伍兹罗纳尔多返回1， 申请加盟。电话咨询，公司来访，门店留下联系方式，网上提交申请表格。2， 资格审核。资金实力，从业背景，品牌认同度，经营能力，综合评估。3， 地址评估。商圈资料深入研究步骤；行业权威数据模式分析人流；大资深专才经理人会评审；数张数据分析表祝您找到旺铺所在。4， 合同签订，签订合同，缴纳加盟费，保证金。5， 店铺营建。新开店免费形象设计，赠送多款开业物料，专人督导，

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