品行之旅（LUXTRIP）网络公关传播方案

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1、定位高端强力传播内部文档敬请保密——品行之旅（LUXTRIP）网络公关传播方案亮点营销传播机构2010年11月1日感谢品行之旅为我们提供的提案机会，感谢品行之旅为此准备的丰富翔实的资料。本次提案中所采用的资料即来自于品行之旅及相关单位，以及我司利用自身渠道所搜集的资料。但由于我们是站在局外看品行之旅业务，方案中涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案即我们在互动的基础上理解品行之旅业务的相关背景，以及相关资料所阐述的品牌、产品等相关情况，综合我们对于相关行业及市场竞争之理解而完成。在此，我们品行之旅表示最诚挚的

2、谢意。致谢AGENDA背景B策略S执行E预算B项目简介定位分析PartI.PartII.PartIII.PartIV.受众分析传播目标主题策略传播策略新闻传播SNS传播BBS传播博客传播问答传播传播时间传播预算【项目简介】【定位分析】【受众分析】1243【传播目标】目录中国首家为高端人士提供私人定制旅行服务的专业机构项目简介：品行之旅（LUXTRIP）顾名思义“奢华之旅”。LUXTRIP坚持以“尊贵定制、美好旅程”为经营理念，以高素质、高品位、高收入的精英阶层为服务对象，是中国第一家为高端消费人群提供定制服务的专业旅

3、游咨询服务公司。品行之旅（LUXTRIP以）以“专属定制”为核心，依据客户的不同需求，为客户定制独一无二的专享旅游计划，为高端客户提供生活方式的独一无二、个性化的私人定制服务，让每一段美好的旅程都富于新的意义。传播内容：①LUXTRIP品牌——L+U+X+TRIP②LUXTRIP产品——品行之旅在全球策划和实施的旅游项目③LUXTRIP特色——LUXTRIP=定制服务+创意主题+旅程管家+品质旅行④LUXTRIP定位——私属旅行定制专家项目简介定位分析受众分析传播目标定制化服务满足消费者旅游休闲的需要服务特色中国首家

4、为高端人士提供私人定制旅行服务的专业机构企业定位：中国第一家为高端消费人群提供定制服务的专业旅游咨询服务公司。品牌定位：您的私属旅行定制专家顶级旅行会员俱乐部“品行家俱乐部”运营商全力帮助您定制并实现全家人的旅行梦想计划服务定位：LUXTRIP=定制服务+创意主题+旅程管家+品质旅行客户定位：高素质、高品位、高收入的精英阶层特色定位：文化之旅+品位之旅+个性之旅+奢华之旅LUXTRIP的定制化服务理念是“一对一”服务模式在旅游行业的具体应用，不仅满足了高端旅游消费群体的需要，也提高了旅游服务行业的服务水平，是对旅游行

5、业的一次变革。提案前提定位分析受众分析传播目标中国首家为高端人士提供私人定制旅行服务的专业机构客户定位：高素质、高品位、高收入的精英阶层传播对象：①高端商务人士②高端金融界人士③高端行业人士④高端旅游爱好者⑤高品位、高收入人群提案前提定位分析受众分析传播目标关注点休闲方式文化乐趣传播方式新闻、SNS论坛等目标传播群高品位、高消费者整合传播（公关、广告、活动）扩大旅游项目推介，促进销售事件设计促进销售塑造品牌，提高销售面向全国高端旅游人士的招募产品推广目标是品牌+产品策略目标扩大受众对LUXTRIP品牌的认知塑造品牌中

6、国首家为高端人士提供私人定制旅行服务的机构品牌背景提案前提定位分析受众分析传播目标AGENDA背景B策略S执行E预算B项目简介定位分析主题策略PartI.PartII.PartIII.PartIV.受众分析传播目标传播策略新闻传播SNS传播BBS传播博客传播问答传播传播时间传播预算【主题策略】12目录【传播策略】主题策略主题策略：品牌和产品项目两条线同时推进，通过网络全面推广。品牌策略：着力宣扬：品行之旅——您的私属旅行定制专家中国第一家为高端消费人群提供定制服务的专业旅游咨询服务公司产品策略：重点宣传：2011年品

7、行之旅推出的高端旅游项目①深呼吸和科学家一起拥抱亚马逊②想象南极——36天东南极深度探访③聆听白色恋歌旋律北海道“非诚勿扰”④狂购巴黎奢华ING⑤小镇若诗“峰”景如画——瑞士10日深度感悟之旅⑥开启尘封的古文明记忆埃及13日全景扫描⑦撒丁岛浪漫海岸线的旖旎风情⑧狂野沙漠中的唯美奢华阿联酋7日绽放之旅⑨飞越大峡谷纵览奢靡赌城——美国西部10日发现之旅⑩穿越激情纵横梦想——美国西部2500公里自驾征服之旅策略传播策略传播策略：以网络媒体为主，通过网络营销促进品行之旅品牌与产品全面提升。策略新闻营销发布网络新闻稿件论坛论坛

8、主题营销SNS社交类网站推广博客名人博客、旅游博客问答百度知道、搜搜问答等新闻营销新闻营销：通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。新闻营销是适合LUXTRIP的最佳推广