S公司手机APP推广项目成本控制研究

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1、分类号密级中国地质大学）（北京工程硕士学位论文Ｓ公司手机ＡＰＰ推广项目成本控制研究研究生胡中道学号４００７１３０００４专业项目管理研究方向成本管理导师姓名高孝伟职称副教授企业导师郭建华职称高级工程师２０１８年１２月ADissertationSubmittedtoChinaUniversityofGeosciencesforMasterofProfessionalDegreeStudyontheCostControlofMobilePhoneAPPExtensi

2、onProjectofSCompanyMasterCandidate:HuZhongdaoProfessionalDegree:ProjectManagementDissertationSupervisor:Prof.GaoXiaoweiAssociateSupervisor:Prof.GuoJianhuaChinaUniversityofGeosciences(Beijing)声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研宄成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的

3、地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中国地质大学或其它教育机构一的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解中国地质大学有关保留、使用学位论文的规定，ｇ卩：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。Ｓ公开□保密（）＿年（保密的论文在解密后应遵

4、守此规定）父签名：：导师签名日期一＼摘要近年来，随着手机网民数量的激增，手机在上网终端的地位日趋上升，成为第一大上网终端。手机APP正在全方位的影响老百姓的衣食住行。所以，对于现代企业而言，手机APP既是连接客户的最佳途径，也是公司业务不断向纵深拓展的得力手段。为了让手机上的APP产品有更多的用户，如何迅速有效的推广APP，已经成为首要任务。但是，手机APP推广面临高速增长的推广费用。据了解，在过去的几年中，APP推广费用的成本上涨了1000%。随之而来的，却是APP推广项目的效果不明，

5、高投入低收益屡见不鲜。本文针对在手机APP推广过程中存在的问题，主要采用数据挖掘与成本控制的方法以期达到高收入低投入的目的，实现上述问题的高效率解决。本方法以渠道评分算法作为评判标准，主要分析周期内各个渠道的趋势指数，活跃度指数，用户行为指数和留存指数，并以这四个指数形成非财务指标与周期内的财务指标进行交叉对比分析，选出优质推广渠道，淘汰劣质渠道，以达到提高推广效益降低运营成本的目的。S公司的手机APP运营在上千个渠道上，运营成本高但是推广效果不明显。通过采集S公司APP推广过程中三个月的数据，并对

6、之进行深度的挖掘分析，为公司调整运营渠道提供高标准的参考数据。成本差异分析发现，渠道评分算法比较客观有效的评价出APP项目推广的效果，能有效对APP项目推广做出良好的反馈，特别是比较理想的评估手机APP推广项目核心指标用户留存率，为成本控制提供了有力的数据支撑。最后，本文结合互联网+发展趋势，提出渠道评分标准应该密切关注时代发展，不断保持升级换代。关键词：手机APP推广，数据挖掘，渠道评分AbstractInrecentyears,mobilephonehasbecomethelargestnumb

7、eraccessterminaloftheinternet,anditisincreasingsteadily,thenumberofmobilephoneusersisincreasingrapidly,MobilephoneAPPimpactconsumer’sdailylifeoneveryaspect.Therefore,formodernenterprises,mobilephoneAPPisnotonlythebestwaytoconnectcustomers,butalsoaeffec

8、tivemethodforthecompanytoexpanditsbusinessdeeper.InordertoattractmoreAPPusers,howtoquicklyandeffectivelypromoteAPPtotargetusers,hasbecomethetoppriority.However,themobilephoneapppromotionisfacingarapidgrowthinmarketingcosts.ThecostofAPPp