C公司饰品定制项目商业计划书

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1、专业学位硕士学位论文C公司饰品定制项目商业计划书作者姓名董超雄学位类别工商管理指导教师宋铁波教授所在学院工商管理学院论文提交日期2018年6月15日CompanyCJewelryandAccessoriesCustomizationProjectBusinessPlanADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：CharltonDongSupervisor：Prof.SongTieboSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号:C93学校代号：10561学号：2015215

2、28213华南理工大学硕士学位论文C公司饰品定制项目商业计划书姓名：董超雄指导教师姓名、职称：宋铁波教授申请学位级别：工商管理硕士学科专业名称：工商管理研究方向：创业与创新论文提交日期：2018年6月15日论文答辩日期：2018年5月23日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2018年6月日答辩委员会成员：主席：朱桂龙教授委员：谢卫红教授，樊霞教授摘要本文是C公司饰品定制商业计划书，该定制项目是根据公司目前的状况和结合市场条件的公司内创业项目。C公司于2010年成功在深圳证券交易所上市，主要定位于高档时尚珠宝首饰研发、生产和营销，是珠宝首饰行业的领先企业之一，主要从事高端时尚消费品的品

3、牌运营管理和珠宝首饰的设计、研发、生产和销售，通过对旗下子公司珠宝公司和其他时尚品牌的运营管理，形成了以珠宝、女包为核心，向化妆品、美容健康等中高端时尚领域持续布局，为中产阶层女性消费者打造时尚生活生态圈，打造轻奢时尚产业集团。公司定位于“中高端时尚消费品多品牌运营商”，围绕“中产阶级女性”打造轻奢时尚产业集团的战略发展方向。公司采用以自营为主、品牌代理和非品牌批发为辅的复合营销模式，目前已形成覆盖全国190个主要城市、线下拥有超过1千家品牌专营店的销售网络规模，同时通过自有平台、天猫、京东、唯品会等线上平台进行全网营销。本文按照商业计划书的要求,首先对饰品定制项目的研究背景和研究方法等方

4、面进行了阐述；接着对项目整体进行了概述，让投资人可以快速了解项目状况；然后运用PEST模型，波特五力竞争模型和SWOT模型等分析方法对项目的外在环境，内在资源和能力进行了细致的分析并设定了准确的项目定位；同时根据定位，对项目的运营管理设计了具体的运营方案和财务及风险的评估。让饰品定制项目从构思到执行有了系统的理论评估和切实的运行管理方法。该饰品定制项目是以客户需求为导向的创新产品，结合紧密互动的客户服务和多层次的营销方式组合新型商业模式。需要强调的是，我们的饰品定制方案不是纯粹根据客户的主观需求，帮他们去完成一件个性化的产品，作为饰品的属性,我们将以我们对时尚的专业，工艺上的专长与客户的期

5、望和与他们的形象气质相糅合,为客户创造一件专属的，配合的，优美的产品。本文通过对饰品定制项目市场可行和资源可行等问题的研究，分析与报告，希望得到投资人的认可及按计划开展项目运作，并通过实践验证和不断完善项目计划和执行能力。也为集团公司成为“中高端时尚消费品多品牌运营商”提供成功项目的支持和实施经验配合。关键词：饰品定制；个性与设计糅合；商业计划书IAbstractThisarticleis“CompanyCJewelryandAccessoriesCustomizationProjectBusinessPlan,thiscustomprojectisbasedonthecompany'sc

6、urrentsituationandthecombinationofmarketconditionswithinthecompany'sentrepreneurialprojects.CompanyCwassuccessfullylistedontheShenzhenStockExchangein2010.ItismainlypositionedintheR&D,productionandmarketingofhigh-endfashionjewelry.Itisoneoftheleadingcompaniesinthejewelryindustry.Itismainlyengagedin

7、thebrandoperationmanagementofhigh-endfashionconsumergoodsandthedesignofjewelry.,R&D,productionandsales,throughtheoperationandmanagementofitssubsidiaryjewelrycompaniesandotherfashionbrands,formedajewelry,handbagsa