移动互联网语境下中国动漫品牌建构策略研究

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1、ZSTUZhejiangSci-TechUniversity硕士学位论文Master’sThesis中文论文题目:移动互联网语境下中国动漫品牌建构策略研究英文论文题目:Researchonstrategyofconstructingchineseanimationbrandunderthebackgroundofmobileinternet学科专业：设计学作者姓名：周思嘉指导教师：张亚宁完成日期：2018年4月17日浙江理工大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文（作品和报告）是本人在导师指导下进行的创作和

2、研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本设计创作和研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解浙江理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采

3、用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：签字日期：年月日导师签名：签字日期：年月日浙江理工大学硕士学位论文移动互联网语境下中国动漫品牌建构策略研究摘要移动互联网时代的到来对中国动漫品牌的构建无异于一大机遇与挑战。如手机、iPad等移动终端的广泛使用使信息传播的成本更加低廉、受众碎片化的时间得以充分利用。新媒体的大数据系统使受众在获取个性化信息资源的同时也为动漫企业提供了相应的信息反馈，由此促使动漫企业开始向多元化经营模式转变。而如何在信息资源庞大、更

4、新速度飞快的环境下建立相对稳定的动漫品牌成为动漫企业迫切需要解决的问题。从《中国移动互联网发展报告（2017）》等政府公布报告中的相关数据来看，我国移动互联网发展已经进入平稳阶段，呈现出平台化、生态化、国际化的发展趋势。因此，本文以动漫品牌作为分析对象，主要研究移动互联网语境下如何打造具有行业较高影响力的中国动漫品牌。本文首先对移动互联网与动漫品牌概念分别予以阐述，然后分析了移动互联网时代动漫品牌的发展现状、局限与问题。分析结果显示，虽然我国动漫产业近年来在不断发展完善，但少有动漫作品能维持长久的生命力，这已然成

5、为中国原创动漫品牌建设的掣肘所在。基于这些问题分析，本文从品牌文化建构策略、品牌传播建构策略、新型产业链建构策略等三个方面入手尝试对此作出解答：一、动漫品牌作为一种企业符号化标识，在移动互联网时代首先应具有深刻而丰富的文化内涵以及鲜明的品牌价值观。其便于受众进行精准定位从而顺应我国的文化战略输出。二、在品牌传播方面进行动漫文化传播与营销传播相结合。移动互联网时代自媒体的出现打破了原本以线下为主的传播局面，传播范围广、速度快的线上宣传成为了企业的主要选择。通过数据对比发现，文化传播方面动漫企业可以实施符号化战略并同

6、多元化的传播形式结合来扩大市场潜力。营销传播则可以运用新媒体优势打造动漫品牌的市场潜力。两者的结合也是最有效的品牌传播策略。三、打造新型产业模式需要将传统盈利模式与新媒体的多元化模式合作，并借助资源平台发展趋势来完善规范的动漫公共服务平台。由此可实现动漫品牌的多点盈利模式。总体而言，本文认为这三个方面的策略或许可作为当下动漫品牌建构策略升级的一种重要思路和方法。关键词：动漫品牌；品牌文化；品牌传播；移动互联网I浙江理工大学硕士学位论文Researchonstrategyofconstructingchinesea

7、nimationbrandunderthebackgroundofmobileinternetAbstractTheadventofthemobileInterneteraisagreatopportunityfortheconstructionoftheChineseanimationbrands.Thewidespreaduseofmobileterminalssuchasmobilephonesandipadsmakesthecostofinformationtransmissionmoreaffordab

8、leandthetimeofaudiencefragmentationfullyutilized.Newmediadatasystemmakestheaudienceinthepersonalizedinformationresourcesaswellasprovidethecorrespondinginformationfeedbackforanimationcompa