小樱桃动漫的品牌建构

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1、小樱桃动漫的品牌建构　　[摘要]：动漫产业品牌化建设不仅有利于动漫产品的营销推广，更有利于衍生品的营销推广，形成更为长久的吸引力和感召力，以赢得市场的长期优势。小樱桃卡通公司通过精妙的形象设计、独特的品牌建构路径、联动的品牌推广机制，以及维持品牌的稳定性、一致性与独特性，严格品牌授权，借势开发衍生品，注重品牌保护与提升等手段，为动漫产业进行品牌建设进行了有益的探索。　　[关键词]：小樱桃卡通公司品牌建设联动机制　　一、小樱桃卡通公司的发展现状　　河南小樱桃卡通公司始创于1998年，发展到目前为止已经是由小樱桃动漫集团有限公司、郑州小樱桃

2、杂志社有限公司、佛山小樱桃动漫饮料公司、河南动漫报业股份有限公司、郑州大有动漫产业公司、《小樱桃》杂志、《动漫报》、国家动漫产业发展基地河南基地、河南省动漫产业协会和河南省漫画家协会组成的动漫产业集群，主要业务涵盖动画、漫画、出版物、消费品、国家动漫基地等。荣获“中国动漫行业领先品牌”、“改革开放30年国产原创动漫十大品牌”5等荣誉的同时也赢得了市场；小樱桃漫画图书出版发行200多个品种1350万册累计创作2.1万集，创下中国大陆原创漫画出版物发行量之最，并在国内外500余家主流报刊、网站连载，制作的动画片《小樱桃》三部均在中央电视台播

3、出，随后还在300多家电视台陆续播出，并已涵盖手机和互联网等新媒体。其快速、稳健的成长历程与较高的品牌认知度、美誉度成为国产原创动漫的代表性符号。　　二、小樱桃的品牌塑造　　小樱桃从1998年3万元起家，到现在形成高达数亿元资产的规模，不仅在于其创新能力与生产能力，也得益于其品牌化发展路径。　　第一，精妙的形象设计。形象是一个动画、漫画的灵魂，凝聚的不仅是作者、创作团队的审美倾向、艺术趣味，也折射着对市场前景的预测与市场动向的灵敏捕捉，更蕴含着制作公司对赢得市场的品牌定位。因此，形象设计在动漫品牌发展战略中占据着至关重要的位置。从目前动

4、画产业的制作和传播整体情况上看赢利主要是依靠衍生品的开发和推广，从这个意义上来说，成功的原创动漫形象是品牌的核心竞争力所在。　　第二，独特的品牌建立路径。小樱桃动漫品牌的发展以图书出版和期刊发行为重点打造精品漫画产品，并在漫画基础上进一步拉长产业链不断开发衍生品，如饮料、服装、文具、糖果等产品，形成一定的产业规模和影响力之后再致力于动画产品的开发、生产和推广。5　　第三，联动的品牌推广机制。单凭一个原创动漫形象来支持一个企业的发展，并占据较大的市场份额在目前激烈竞争的背景下无异于异想天开，需要不断开拓多种渠道建立合作联动机制实行整合立体

5、营销才能真正赢得市场并建立长久的影响力。小樱桃卡通公司在发展还不成熟阶段就建立品牌管理公司专门负责品牌的推介与传播，并通过图书出版、平面大众媒体、行业媒体及户外媒体等进行广泛推介，特别是《小樱桃》动画片、《动漫报》、《小樱桃》杂志、小樱桃饮料等形成联动机制，彼此之间相互配合、渗透，形成内部整体合力，在多个领域构筑阵线极大的扩大了品牌的影响力。　　整合原创研发与出版积累的品牌影响力和战略资源积极寻求合作伙伴，先后与台湾春水堂数码科技有限公司缔结为战略合作伙伴关系，成为第一网络品牌的台湾知名动漫小男孩“阿贵”的“朋友”，2005年与QQ、小

6、破孩、快乐星球、E仔、魔力少年等几大著名动漫形象组成动漫出版产业矩阵，与外部建立起完善的联动机制。还围绕小樱桃这一卡通形象进一步研发形象，相继推出《天地之中》、《愚公移山》、《老子列传》、《中华百家姓》，塑造了一个又一个新形象。同时在国内知名的报纸和杂志如《讽刺与幽默》、《华商报》、《中国卡通》等连载、刊登。当网络平台日益成为众多用户的选择时，小樱桃动漫集团不仅建立自己的官方网站，也在各大门户网站特别是视频网站进行推介。在手持终端技术发展与利益分割越来越成熟的阶段，与电信系统的沟通协调也成为小樱桃动漫集团的又一个战略课题。　　三、小樱桃

7、的品牌管理5　　第一，维持品牌的稳定性、一致性与独特性。动漫制作是一个周期长、时间跨度大的过程，在发展过程中会遇到各种各样的困难和诱惑，在艰难选择中摇摆游移成为众多动漫制作公司的普遍现象。小樱桃动漫经过长达十多年的发展更是经历了波澜起伏的市场风云变化，但在自主品牌、长远利益、审美理想驱动下，无论是图书出版、期刊发行，还是动画片制作都始终贯彻形象的稳定性、连贯性，无论发型的改变还是服饰的改变，但可爱、幽默、天真、率直的小樱桃依然是独特的识别标志，也是在众多卡通人物形象群体中独树一帜、个性鲜明的一员，成为维护市场稳定、开拓新市场的有力武器。

8、　　第二，严格品牌授权，借势开发衍生品。动漫行业盈利重心后移的普遍模式也促使小樱桃动漫制作公司将衍生品开发和品牌授权作为重要项目来经营，虽然面对众多诱惑，但在品牌授权方面实行严格控制措施，以品牌投入和一次性