-美国报纸广告经营及价格策略

《-美国报纸广告经营及价格策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、营销艺术YingXiaoYiShu美国报纸广告经营及价格策略◎苏永华（楚天都市报武汉430077）2008年，即使处于金融危机最低的广告客户在报纸上刊登的广告。这段。这类插页广告，在星期天报纸里谷，美国报纸广告收入总额仍高达类广告大都通过广告代理商实施，价最为集中。378.48亿美元，稳居“世界第一”宝座。格也略高于地方广告。一般而言，发分类广告三分天下有其一2005年，美国报纸广告收入达到历史行范围越大的报纸，吸引全国性广告最高峰494.35亿美元。的机会也越多。报纸分类广告，是指在报纸广告美国新闻学者将报纸运作的环状3．法律告示。指依据法律必须告版上按内容归类、分栏刊出的篇

2、幅短结构描述为：报纸以优质的新闻、副刊知公众的最新信息，监督法人或机构小的广告，具有内容上贴近生活、形等内容吸引读者—读者的增加吸引广履行其承诺，告知并提醒公民行使选式上集中刊登、便于查找等特点，是一告商—广告商投放广告吸引读者以获举权、熟知新法律规章等。按刊登目个有关销售、服务或活动信息的“超级取利润—报纸获得广告收入以盈利并的划分，法律告示有三种类型：公众告市场”。分类广告是美国广告中最有保持和提高报纸质量。广告是美国报示———政府部门或公共事业单位发布特色也最为庞大的一个类别。纸的命脉。的报告或公告；信息告示———关于法芭芭拉·斯旺森曾在《芝加哥论坛律规章、声明、公众状况

3、改进等情况的报》担任过多年的分类广告负责人。美国报纸广告分类公告；警告告示———各类须引起公众她说，分类广告已经成为读者获取消长期从事报纸广告营销的芝加哥或有关当事人注意的公告，包括由银费信息的主要媒体渠道，人们想找工太阳时报集团营销副总裁芭芭拉·斯行要求的企业财务报告、公民离婚告作或招聘、买房、租房、买车、租车、获旺森介绍，从外观上看，美国报纸广告示、破产或兼并、公民遗产告示、开庭得或提供某种服务，首先想到的就是的主要类型分为三大类：陈列广告（有起诉等事项。它。近年来，它占报纸广告总收入的图有文，按面积收费）；分类广告（按内4．新闻版广告。指在新闻、副刊等份额一直在35%左右

4、，仅次于零售商容分类，按栏数、行数甚至字数收费）；版面上安插的广告。美国法律对这类广告。在许多地区性报纸中，分类广插页广告（随报附送的广告）。在实际广告有严格的规定：不论这类广告看告都是报纸的第一大财源。操作中，美国报界还进一步细分：上去多么类似新闻或言论，只要是收分类广告价格便宜，但因其量大，1．地方陈列广告。指报纸发行地费（及一切有价物品）刊登或出于任何往往为报纸带来最多收入。在金融危的零售商、批发商、制造商们直接在报商业和政治用途，必须注明“广告”字机前，《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》纸上做的陈列广告，占报纸广告比重样，否则将处以罚款并公开通报。仅招聘分类广告，一次就多

5、达100多之首。这类广告又细分为零售或价格在金融危机之前，为保证报纸的版。在零售广告、分类广告和全国广广告、形象广告、合作广告、推广广告。信息量，美国报纸头版一般不登广告，告三大收入源中，有的城市报纸分类零售广告：客户多为商店（包括商有的连二版也不刊登。但从2007年开广告收入甚至超过零售商广告。场、超市和小杂货店等），重点是将拟促始，这一惯例在财务压力下被打破。总体上看，分类广告洋洋大观，各销的项目加以描述并标以价格，用来调如今，《纽约时报》、《华尔街日报》、《今类内容应有尽有。求职招聘、车辆交动消费者的胃口，刺激其前来消费。日美国报》及其他城市报纸，都开始在易、房地产租售等

6、是主要内容，旧货出形象广告：主要为建立公司或产头版刊登广告，不过，通栏广告宽度最让、家政服务、婚丧嫁娶、觅友求偶、贺品声誉而不是为眼前的推销所做的多不超过5厘米。寿庆岁、声明告示等都是分类广告上广告。银行、公用事业等服务类企业5．插页广告。美国报社印刷厂都的常见品种。做这类广告居多。配有专门的插页机，很方便地将单独招聘广告是分类广告中最大的一推广广告：系统推介某一社区、某印刷精美的广告插到指定的版面去。块。与各种节假日相伴随的分类广告一团体或某一服务部门，用以增进公在美国城市报纸、社区报纸，每天都有也相当发达，如一些报纸的情人节分众对其的了解。页数不定的插页广告，绝大多数来自类

7、广告，里面密密麻麻地排列着大量2．全国性广告。指非报纸发行地超市、商场等零售商家，作为促销手带有红心图案或肖像照片的广告条68新闻前哨2010年第10期营销艺术YingXiaoYiShu文，有的是夫妻之间互表爱意，有的是于地方广告；三是刊登数量，数量越广告部门的服务手段青年男女互诉衷情。至于母亲节、父多，折扣给的越多，价格也就越便宜；亲节、感恩节、复活节、圣诞节等西方四是工作量，直接交由报社做的广告美国报纸广告部门的运作远比中节日，都可见到大量针对性很强的分高于由广告代理公司负责一切设计国的