从《重庆晨报》看我国报纸发行模式的创新

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1、从《重庆晨报》看我国报纸发行模式的创新摘要报业作为一个产业，报社作为一个经济实体，从某种意义上来说，衡量一家报社经营的好坏，一张报纸质量的高低，发行量是一个重要尺度。报纸的发行、广告、采编被誉为报纸经营的“三驾马车”，然而在这三者中，最不受重视的就是报纸发行。在关于报纸发行的文献研究中，对于我国报纸发行模式的创新研究比较少，本文试图运用文献分析法和案例分析法，以《重庆晨报》的发行模式——“商圈商流”模式为例，从“商圈商流”模式的概念、特点、应用及局限性四个大的方面具体分析“商圈商流”这一发行创新模式，在分析此模式的基础上对如何做好我国报纸的发行创新工作提出了一些

2、意见。此文章既有宏观的理论分析也有具体的个案探讨，对报业的发行工作具有一定的启发意义。关键词报纸，发行，《重庆晨报》，“商圈商流”模式ABSTRACTNewspaperoffices,asaeconomicentity,playveryimportantrolesinnewspaperindustry,thusthecirculationofpaperhaveasayinevluatinganewspaperofficeanditspaper.Thecirculationofpaper,advertisementandthegatheringandediting

3、ofinformationarethree"drivers"tomanagenewspapering,howevercirculationisnotgainingasmuchattentionsasothertwo"drivers".Manystudiesonthepublicationofnewspaperhavebeenfound,17buttheyseldomcenterontheinnovationofcirculationmode.Therefore,theauthorofthispapertrytomakeastudyontheconcept,fea

4、tures,implicationsandlimitationsof"TradeZoneandBusinessFlow"modeofChongQingMorningPaperbyvirtueoftheorystudiesandcaseanalysis,hopingtocomeupwithsomeinnovativeideasonhowtoimproveChina'snewspapering.Inthepaper,macrotheoreticalanalysisareinterconnectedwithspecificcasediscussionsinordert

5、omakethepapermorereliableandilluninating.KeyWords：NewspaperCirculationChongQingMorningPaper"TradeZoneandBusinessFlow"mode17绪论报纸的采编、发行与广告被称为报纸经营的“三架马车”，然而在计划经济体制下的许多报业人士看来，报纸发行只不过是将报纸从印刷厂送到读者手中一个简单的传递过程，这是因为在旧的思维体系中，人们总是将采编和广告放在重要的位置上，认为采编是一个报纸灵魂的体现，而广告是报纸的主要经济来源。但是人们却常常忽视了发行所起到的作用。而在

6、市场经济高度发达的今天，报纸发行已经成为报业竞争的主要着力点。发行被称作是报纸的生命线，这些年来在业界出现了“内容为王”“广告为王”等提法，伴随着报纸发行地位的逐渐提升，有人提出了“发行为王”的提法。报纸发行的重要性由此可见，报纸发行市场的竞争也越加激烈。2011年报业发行大战的序幕已经拉开，然而，当前我国报纸的发行正面临十分复杂的形式。一方面是由于在172009年，新《劳动法》的实施，发行部门用工成本骤增，报纸发行面临成本危机；二是由金融危机带来的居民收入下降，报纸的市场需求下滑，导致前所未有的供求危机；三是2008年报刊涨价后，居民在短期内难以接受，报刊发行

7、市场面临严峻的价格危机。此外随着三网融合的推进，新媒体的兴起，对我国传统的报纸发行造成了强大大冲击，报纸发行如何在纷繁复杂的形势下突出重围，打开自己的一片市场，成为不容回避的重要命题。对报纸发行的研究起步较晚，比如我国第一本写报纸发行制度的工具书是由谭军波和金锋编写的《报刊自办发行管理模式》，此书于2003年出版发行。而第一本由学院派人士写的专著是由吴锋编写的《报刊发行营销导论》，此书于2004年下旬由上海复旦大学出版社出版发行。而在CNKI上，通过选择中国期刊全文数据库、中国期刊全文数据库_世纪期刊、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库、

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