服装品牌调研

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1、服装品牌策划书——维尼贝贝亲子装学院名称：国际教育学院班级名称：营服091姓名：吴成龙指导老师：姚艳菊2012年10月9目录1、前期调研32、品牌设计32.1、品牌命名32.2品牌形象设计42.3品牌标识设计42.4包装形象设计42.5广告形象设计53、品牌定位64、品牌特征75、品牌文化76、品牌传播86.1广告86.2品牌手册86.3促销支持方案86.4专营店支持服务体系87、品牌战略87.1维尼贝贝根据众多成功的开店经验87.2完善的产品调换和售后服务流程97.3商圈保护及远程发展规划优98、品牌品牌延伸99、品牌忠诚910、品牌寄语1091、前期调研近几年来亲子这个概念，

2、已经悄悄走进了如今许多年轻父母的思想。所谓“亲子”，通俗的讲就是亲近孩子，与之共同进行活动或情感交流，使彼此的关系更亲密。这是人类伟大情感的一部分。而且，良好的亲子教育可以塑造孩子良好的性格、品质，对孩子的未来产生深远的影响。消费潜力巨大的中国亲子装市场,已明显从数量消费转向品牌消费。近年来,随着家庭收入的逐步提高,城市居民生活逐步达到小康水平,国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型,潮流化、品牌化需求日渐形成。依照国外以及国内其他成熟行业的发展规律来看,中国童装、亲子装市场一定会出现自己的大品牌,未来品牌建设的门槛将大幅提高。2、品牌设计维尼贝

3、贝亲子装主推的是少淑装、亲子装、家庭装，同时延续推广家庭“爱”与“美丽”的情境生活理想，延伸发展了情侣装、姐妹装，把人们内心深处对亲情的渴望与梦想，转化为人性的服装，成为国际时尚独具一格的时尚座标。维尼贝贝亲子装品牌，设计风格独特，款式时尚新颖，工艺制作精致，色彩鲜亮活泼，在市场上很有吸引力。国际化企业台湾大柏扬时尚事业公司，凭恃着敏锐的市场远见，开创性的投入于品牌亲子装的行销领域。2.1、品牌命名维尼贝贝WinnieBaby最早的亲子装出现于1921年，一个叫克里斯托弗的小男孩在一岁生日时收到一只玩具熊（维尼）。后来他为这只玩具熊找来一些小伙伴：屹耳、袋鼠妈妈和小豆、小猪.19

4、26年10月14日，米尔恩以此写的小说《小熊维尼》（WinniethePooh）第一次出版，立即大受欢迎，销量以百万计。人们则根据当时的情况设计出小熊维尼的可爱形象。维尼熊短袖亲子装服饰会让你更接近维尼熊，让您的亲子时光更幸福快乐。　92.2品牌形象设计小熊维尼的故事已经家喻户晓。小熊维尼已经成为世界童话舞台上的大明星。没有谁不喜欢这个憨态可掬的，对一切事物都充满好奇心，对身边所有伙伴都愿意送去自己的爱心的小熊的形象。几乎所有百亩森林里的朋友都喜欢它！它纯真可爱，过着简单的生活，却时常有新奇的主意及独特的洞察力。有它在的场合，总是充满着欢乐！有着孩子独特的天真和好奇心，每天一睁开

5、眼睛，就想去百亩森林里寻找新鲜有趣的事，关心朋友、乐于助人。不沉溺自责，凡事热心、凡事盼望、凡事有爱，它关心朋友们的心情，非常体贴，非常善良，是大家公认的好朋友！为全世界的小孩子创造了一个充满快乐的童话形象，同时也让大人们亲近，喜欢。2.3品牌标识设计品牌表示简单，鲜明，容易记忆。标识颜色鲜明，醒目易见，便于识别。小熊维尼的憨态可掬的形象，不论是小孩还是爹地妈咪，都会喜欢。2.4包装形象设计维尼贝贝产品包装设计依然采用憨态可掬可爱的维尼熊为主要包装的表现形式，包装简单大方，让人们一眼就能识别出产品品牌。这样的包装表现形式，在满足消费者购物需求和方便的同时，则促进了产品的宣传。92

6、.5广告形象设计维尼熊本身就是迪斯尼经典动画人物，维尼熊的形象早已传播到全球，所以广告形象设计任然以维尼熊作为主打形象。2.6品牌个性形象设计9经济水平高度发达的背后是超强度工作压力，与生俱来的欲望使人们永远没有满足感，生活水平的高低没有明确的界限，只有周围关系比较才能得出结果，这样，人们永远处于与朋友、与邻里、与亲戚、也包括与自己展开无度竞争和无限攀比中。为此人们不仅陷身于早九晚五之间，还要牺牲大量的闲暇时间，再加上异地就业增多和人员流动增大；于是，父母与子女之间，兄弟姐妹之间，夫妻之间，恋人之间，在一起的时间和机会越来越少了，有的分离时间长达一年或者数年。偶尔和家里通通电话，

7、成了最奢侈地表达情感的方式。心理学家研究结果表明，现代社会的各种矛盾，尤其是青少年犯罪率不断上升，与这种家庭关系的不断生分、隔膜有直接关系。基于以上的情况，以促进家庭和谐、温馨，增加宝宝家庭归属感为主要思想的亲子服饰应势诞生了。维尼贝贝亲子装表达的是无限浓密的亲情，包含着恋人间的爱情、家人间的亲情等所有让人感动的情感。3、品牌定位维尼贝贝以1-13岁的儿童和个性妈咪、爹哋为消费主体，此外大人主要针对80后一代新新父母。由于假日休闲的增多，生活方式的多样化，休闲、聚会、场合的增多，