服装品牌店调研

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1、服装品牌店调研——思北埃斯普利特ESPRIT店品牌：埃斯普利特ESPRIT地点：湖滨西路与厦禾路交叉口西南侧ESPRIT介绍：一九六八年，美国西海岸的三藩市，阳光灿烂，海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了esprit公司。三十多年来，esprit恪守着对事业的执着，对品质的忠贞，不断超越自我，在一贯坚持满足顾客需求以及实现顾客自我价值的原则主导下，已经形成了一套属于自己的风格，而其“在乎心态而非年龄”的设计理念，更是传遍全球。　　esprit代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想、以及对生命积极

2、乐观的时尚生活品牌；esprit为顾客塑造的，绝非仅仅是穿在身上的衣饰，更是一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉。自1992年进入中国市场以来，Esprit先后在上海、北京、大连、广州和成都等主要城市开设了100多家零售店铺。同时，Esprit积极拓展特许经营业务，在近百个主要城市中开出了400多家特许加盟店。Esprit希望能以其清新、自然、活泼、开朗的风格，为日益提高的人民生活诠释出一派全新的时尚品位。企业文化：ESPRIT的含义是年轻有朝气,活泼有干劲.　　ESPRIT的理念是

3、在乎心态而非年龄.　　ESPRIT的使命是使消费者享受ESPRIT年轻健康的生活.　　ESPRIT的宗旨是不断满足主体消费群的需求.　　ESPRIT的目标是现金利润最大化.　　ESPRIT的核心是员工与企业共同成长,优质服务和盈利.　　ESPRIT的企业精神是学习、反思，创新和改善。　　ESPRIT的企业策略是服务制胜和培养核心竞争力。　　ESPRIT的愿景是成为中国时尚服饰业中高档定位的领先品牌。　　Esprit，世界是我们的文化。门面牌匾色彩鲜亮明快，在周围以蓝、绿两种色调中非常突出。品牌标

4、志连续排列，形成视觉上很强的面积感和延伸感。店门开在右侧，恰好正对道路，且与斑马线贯通。旁边是工商银行，为消费提供了便利。陈列服装店陈列方式主要分为：人模陈列、正挂陈列、侧挂陈列和叠装陈列。下表为各种陈列方式在各个方面的优劣。此店为旗舰店，包含各个季节和系列的产品，空间较大，因此采用了以上全部四种陈列方式，相得益彰，充分利用了空间和环境。在陈列设计上，此店将内部划分为三个空间，其中collection和edc系列空间展示做了特殊的色调和标识上的处理。空间格局此店在空间格局上，将三个不同的系列沿不

5、同的方向延展开布置。并未形成依次连接的顾客走向，因而在不同的展示空间内分别设置三个更衣间，其中位置最显眼的位置，即收银台附近的更衣间最大，设施最为完备，而且是根据建筑结构独立划分的空间，设置了三个更衣室和两个沙发以及整墙的镜子。这种设计充分考虑了旗舰店的商品种类多，面向各异消费人群的特点。橱窗该店的利用所处位置的良好视野，将临路店面的2/3部分做成展示橱窗。展示商品包括T恤、衬衫、牛仔裤等主要服装商品以及提包、背包、帽子、雨伞、鞋等附属商品。主要材料为钢化玻璃和白色板材。特点：男女装分开展示，用

6、同一风格大幅的广告作为背景。企业与品牌形象在空间中的体现ESPRIT的LOGO在广告宣传中通常采用简明规整的样式，常见的有ESPRIT字样竖型排列。在店门的两侧分别设置了两个竖状的标识字样。照明空间内的照明主要采用了基础照明、重点照明和辅助照明三种方式，其中灯具的选择上主要有嵌入式筒灯、轨道灯和装饰灯。对于流行款及主打款产品而言，应用重点照明就显得十分重要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。当然，重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、品牌代言人

7、、及店内模特的身上，用于增强品牌独特的效果。至于设备方面，常用的器材主要为射灯及壁灯，可以根据产品的具体特点而选用相关设备。