中国奢侈品消费市场发展现状及原因探析

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1、PRACTICEIN国际市场REGNRELATIONSANDRADE中国奢侈品消费市场发展现状及原因探析王微微中国青年政治学院张鲁青首都师范大学在国际上，奢侈品（Luxury）被占全球29%。法国精品企业联盟定义为“一种超出人们生存与发一、中国奢侈品消费市场现“科尔贝委员会”更是提出，中国展需要范围的，具有独特、稀缺、状及特点将在2011年前后成为世界第一大珍奇等特点的消费品”，又称为非奢侈品消费国。生活必需品。从经济学上讲，奢1、奢侈品消费市场规模日益面对消费规模如此庞大的市侈品指的是价值/品质关系比值扩大，位居世界前列场，世界顶级奢侈

2、品品牌纷纷登最高的产品。从另外一个角度上根据中国品牌战略协会研究，陆中国。到目前为止，几乎所有看，奢侈品又是指无形价值/有形月收入在2万元到5万元之间属的世界顶级品牌都在中国设有分价值关系比值最高的产品。奢侈于较典型的奢侈品消费者，中国店。全球知名的箱包品牌路易威品有广义和狭义之分，广义的奢目前的奢侈品消费人群已经达到登宣布，每年将在中国开设三至侈品是指超出消费者基本需求之约1.6亿人，占总人口的13%。这四家专卖店，相信在未来20年内，外的消费品，狭义的奢侈品则指一数目还在迅速增长。估计到中国将是他们最大的市场。宾利消费者消费结构中最高

3、级别的消2010年，中国的这个消费群将增从2OO2年进入中国市场以来，在费品。实际上，奢侈品是一个相至2.5亿人。未来10年，中国的中国创造了以下三项纪录：总销对的概念，其内涵在不同的社会奢侈品市场规模将位居世界第售量亚太地区第一、销售增幅全经济条件下是不断变化的。“奥二。毕马威咨询公司在针对中国球第一、宾利728的销售量全球地利经济学派”代表人物米瑟斯消费品市场所作的调查报告称中第一。在《自由与繁荣的国度》中则认国是蓬勃发展的消费品市场，受2、消费群体年轻化为：今天的奢侈品就是明天的必访的绝大部分在中国经营消费品在国外，奢侈品牌的主要消

4、需品。例如，在13、14世纪，糖和的外国公司都乐观地预计，今后费群一般在30到40岁年龄段之香料是奢侈品，但在今天却成为5年内将达到盈利阶段。根据安间，中国奢侈品的消费者年龄层再普通不过的生活必需品。目前永会计师事务所的一份报告，中从20多岁的年轻人，到50岁左右对于“奢侈品”国内并无准确定义国目前已经是世界第三大奢侈品的人都有，但20岁至30岁的消费和划分标准。根据世界品牌实验消费国。每年的奢侈品销售额超者成为了中国奢侈品消费的主室（WorldBrandLaboratory）2005年过20亿美元，并正在以20%的年力，这一年龄段的中国

5、消费者人的界定，当前世界奢侈品品牌涵增长额不断增长。到2015年销数要比日本高出11倍。2005年盖了时装、珠宝、化装品、酒店服售额将超过115亿美元。届时，进行的一项针对中国城市青年的务等领域。中国在奢侈品方面的消费总量将调查显示，超过60%的年轻人认PRACTICEINFREIGNECONOMICRELATIONSANDTRADE51国际市场同“人生及时行乐”的观念，并表版熊猫牌香烟、天价古典工艺品、系在一起。随着大批高档消费品示愿意购买奢侈品。中国奢侈品顶级红木家具、国产油画、顶级保的陆续进入，中国与世界的消费消费年轻化已成为趋势。

6、例如，健品等等。以我国卷烟市场和白差距正逐渐缩短，中国社会更加登喜路品牌在中国的消费最低年酒市场为例，卷烟行业的四大天注重提倡新的消费观念，而非片龄要比欧美及其他国家低5岁左王——中华、玉溪、黄鹤楼、芙蓉面强调“仇富心理”。“奢侈品”右，大概为25岁。究其原因，一王和传统白酒成名已久的三大王早已超越了“腐败、浪费、颓废、是由于中国目前处于发展中市牌——茅台、五粮液、剑南春的销不公平”的意味，它以特殊的物质场，年轻人成功的例子比比皆是，售额在总销售额达4000亿元市符号来塑造自我主张的个性风他们有经济实力消费奢侈品；二场的卷烟市场和800亿

7、市场的中格，奢侈品及其消费已经成为社是一些经济能力并没达到消费奢国白酒市场中占据了相当的份会进步和经济发展的推动力之侈品水平的年轻人，为了圆奢华额，充分说明了消费者对中国专一。中国特有的人口聚集的蜂巢梦也在消费奢侈品。据此，可以属奢侈品品牌的消费能力。式的社会生活方式导致了高档服把年轻人消费群体分为两种消费装、化妆品、香水、手表等奢侈品类型：“真正可以买得起奢侈品的二、中国奢侈品消费市场迅消费的迅速增长。而近些年来，人”和“花光所有钱来买一小件奢速发展的原因在后工业化和后物质化的西方国侈品的人”。后者在价位相对较家，奢侈被赋予了新的含义，

8、炫耀低的奢侈品消费中占有很大比例。1、经济因素财富已不再是奢侈的象征，取而3、存在非理性消费现象中国飞速增长的经济形势已代之的是平时难得收获的生活体用自己财富的4%左右去购催生了一个庞大的高消