中国奢侈品消费现状及其推力探析

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1、南方论刊·2011年第10期南方视点中国奢侈品消费现状及其推力探析杨啸(黑龙江大学社会学系黑龙江哈尔滨150086)【摘要】随着当前我国奢侈品消费人数的不断攀升及奢侈品消费金额的不断提高，中国的奢侈品消费未富先奢的局面已经出现。我国奢侈品消费的群体性特征决定了我国奢侈品消费具有分层性，在此基础上提出现阶段推动我国整体奢侈品消费的动力原因，并从符号性消费、从众性消费与人情消费角度对我国奢侈品消费快速增长做出探析，从而提出完善中国奢侈品消费之路的理性思考。【关键词】奢侈品消费，符号性消费，从众性消费，人情消费2011年高盛发布的亚太地区最新车、汽车、名表等价值在十万到数是盲

2、目跟风的奢侈性消费，“不求最消费数据显示，2010年中国奢侈品消百万之间的奢侈品)和顶级奢侈商品好但求最贵”才是“新贵”消费的真费高达65亿美元，连续三年全球增长(不是一般富豪能够消费得起的产品，实写照。对这部分消费者来说传统奢率第一，同时201O年在中国落地的奢它们的价位都是在千万左右，比如豪侈品在某种程度上最大地满足了他们侈品牌几乎都获得了两位数的增长，宅别墅、游艇、飞机等)。J主要消炫富的心里。由于“新贵们”缺乏优中国市场占全球奢侈品消费市场的费人群集中在超富裕阶层，如富裕阶雅的品味，往往对奢侈品的消费还处份额已达到15％。也是在过去的2010层即精英人士和私营企

3、业主、亿万富于物质产品和“个人奢侈”的追求阶年，中国人仅仅在奢侈品消费这一领翁等。传统奢侈品的消费者中只有少段，同时肆意挥霍的生活习惯也助长域为各大奢侈品供应商拱手送出684部分富人追求的是奢侈品的品味与文了传统奢侈品在中国“暴富”现象的亿元人民币，2010年当之无愧的成为化，其奢侈品消费不再局限于常用级畸形发展。了各大奢侈品牌的丰收年。一时间中奢侈品消费和“个人奢侈”消费的层所谓的新奢侈品指处于普通商品国奢侈品消费市场呈现出了方兴未艾面上，更加追求的是家庭的“生活奢和常用级奢侈品中间的入门级奢侈商的前景。基于当前我国奢侈品消费市侈”以及奢侈生活体验。“据世界知品，如皮

4、包、领带、皮鞋、化妆品及场发展异常繁荣，消费群体以及消费名飞机制造商奥地利钻石公司预测，小配件等，价格一般在十万元左右，金额增长速度惊人这一情况来看，有在未来5—10年中，中国私人飞机的需可以说“新奢侈品填补了传统奢侈品必要进一步探究奢侈品消费群体的分求量将多达干架”。IjJ这种顶级富豪与普通商品之间所存在的断层，它们层及奢侈品消费现状，继而在消费行们注重的是豪华的生活体验，而非一在大众与顶级之间的市场上占据了一为、消费心理层面上考察奢侈品消费般的炫耀。然而在对传统奢侈品的消个最有效的击球点：质量优于大众产的动因。费过程中占主导地位的却不是这些低品，但是定价却低于传统奢

5、侈品，满调奢华的富豪们。万事达卡亚太地区足了更大数量消费者对于奢侈品的需1．当前中国奢侈品消费的群体奢侈品市场报告指出，~I]2016年，中求。”新奢侈品的主要消费群体是性分类国大陆及港台地区的奢侈品消费额将中产阶级和白领。界定我国城市中产随着奢侈品消费的快速增长及消达~I]589{Z,美元，其中年轻富豪的消费阶级的标准是年收入在6万元一50万费人数的不断攀升，当前我国奢侈品额将达~1j334亿美元。另外据《世界奢元之间，而我国奢侈品消费者购买消费随之呈现出诸多新特点。因此了侈品协会2010—2011年度官方报告》奢侈品的金额占年收入40％，因此我解中国奢侈品消费的现状

6、须将奢侈品显示，中国传统奢侈品的主要消费群国中产阶级在新奢侈品消费领域的本身及中国的奢侈品消费群体进行分体年龄在25岁一45岁之间，这一年龄购买力不可小视。“中产阶级的成类，以便将不同阶层的消费群体所具数据比欧洲年轻15岁，比美国年轻了长和壮大为新奢侈品的生产提供了有的奢侈品消费特点呈现出来。25岁。这就不难发现中国传统奢侈品广阔的市场空间。而新奢侈品在品奢侈品顾名思义即非必需生活的消费者的主力军应该是哪些在改革牌形象及个性方面的优势又充分满品，目前中国现阶段奢侈品消费可分开放以后迅速壮大起来的“新贵”，足了中产阶级对于高层次消费的需为两类，一类是传统奢侈品的消费，对于

7、这部分“暴发户”式的消费者来求。毫不夸张地说，新奢侈品消费另一类是新奢侈品的消费。j传统奢说财富的增长并没有知识文化水平和正在成为中国新兴的中产阶级与生侈品又分为常用级奢侈品(指的是机对奢侈品文化内涵理解的跟进，往往俱来的需求。”J2．促进当前中国奢侈品消费的的手袋花去一两个月的工资，试想一影响。“人情”是中国人际关系中包推力探析两个月的工资换取的是手袋的使用价含血缘和伦理成分的交换行为，是中在研究西方消费者奢侈品消费值，还是商品上印有的“Lv”符号国人际交往的主要方面。因此在奢动机时，Vigneron，FranckandLester标识