智能手机的市场细分及定位

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1、三星手机的市场细分通用模板演讲：XXX小组成员：来叶灿徐豪亮2015年4月24日目录1234产品介绍主要竞争对手市场分析营销策略1产品介绍三星是韩国的大企业，同时也是一家跨国企业。在1938年，创始人李秉喆创办了一家出口鱼干，水果和蔬菜的出口公司，也就是三星的前身。这一创业之举，使三星出现了世界级顶尖企业的雏形。SAMSUNGElectronics三星电子是三星集团不可或缺的一个部分，它在世界众多电子产品品牌里脱颖而出。因为它的巨大贡献，三星被美国《财富》杂志评选为“世界500强企业”。从20世纪70年代至今，三星一直保持上升的趋势。它的发展速度惊人，并且增加了产业的品

2、种，如重工业，高楼建筑，造船，保险和高科技电子产品。所以，三星这个大集团旗下的子公司有很多，它覆盖的领域也相当广泛，例如，金融，机械，化学，服装和电子等。2010年，三星智能手机的代表GalaxyS-i9000面世。接着，三星智能手机更新换代的速度可以赶得上苹果的iphone。同时三星也推出了平板电脑GalaxyTab。它那高清的屏幕值得赞赏！于是就和苹果的IPad一比高下。这看起来就像一场激动人心而且无止境的高科技战争！2主要竞争对手苹果苹果品牌产品价格销售渠道促销广告历史事件三星产品外观设计美观；质量较高，种类齐全，但也存在定位不准的现象。价格偏高，性价比苹果低与奥

3、林匹克合作。在电视剧中的插入广告。以时尚王为例主要是提高售后服务质量，买手机赠送号码等在广告方面高投入，打造高端品牌形象12年12月，被爆处理器上存有重大漏洞，黑客可利用此漏洞使手机瘫痪；与苹果的专利之争苹果种类少，外形单一。主要是iphone3代、四代、五代；苹果的屏幕较三星而言较脆弱价格比三星昂贵，主打高端市场通过全球多个国家的多家通信运营商销售；与中国联通的合作购手机送话费，购手机赠送小礼品等以电视广告和杂志广告为主3.15事件（曝光了苹果对中国消费者的区别对待）HTCHTC手机的电池性能一般，续航能力不强，而且HTC外观很难给人留下深刻的印象；最大的WM系统智能

4、手机生产商。但是国内市场品种少。高端机的撇油定价和中端机的满意定价价格较合理没有自己的销售渠道，主要靠多普达和网上销售。体验促销国内广告较少2011年HTC市值288亿美元，成功超越手机界王者诺基亚。最早Android系统手机生产商01/一级标题1.三星自己的生产部件的能力，它牢牢掌控零部件。2.品牌知名度、品牌忠诚度高，尤其在充满时尚元素的女性手机市场上，用户口碑良好。3.率先推出创新技术；技术雄厚，半导体领域拥有绝对的技术优势，嗅觉灵敏，能够及时把握市场变化趋势。4.产品外观设计美观，作为“年轻、流行、时尚数字先锋”的形象在消费者心目中得到了持续加强。5.在广告方面

5、高投入，打造高端品牌形象。6.“四先”战略.即发现先机、率先获得技术标准、产品抢先投放市场、在全球市场占据领先地位.竞争优势标题01/一级标题7、在价格上较苹果的iphone系列要低许多8、重拳出击奥林匹克，冠名播出，知名度高9、产业链合作优势突出，与运营商关系密切，产品营销渠道广泛、注重宣传、品牌形象好。10、产品数量多，产品线宽广，能够提供给不同层次的消费者至少一个选择竞争优势3市场分析四、微观环境分析一、市场环境分析二、社会环境分析三、宏观环境分析三星集团是韩国最大的企业集团，包括26个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，

6、员工总数19.6万人，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。韩国三星电子成立于1969年，正式进入中国市场则是1992年中韩建交后。三星的简介：三星的市场分析：01/一级标题随着中国加入WTO,我国经济快速发展，我国超过美国成为世界上最大的移动通信市场人均GDP。保持7%以上的速度持续增长,消费者购买力也保持上升的趋势。而手机产品也从“奢侈品”走向“生活必备品”，中国的手机市场潜力巨大。同时，巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈，每个品牌都有占据行业老大地位的机会。目前，我国共有30多个品牌在争夺市场，如诺基亚，摩托罗拉，索尼爱立信，三星为主，联想等品牌。相对于三星而

7、言，目前竞争最大的就是诺基亚，摩托罗拉，以及索尼爱立信等定位高端的手机品牌，同时苹果公司iphone的生产，占领了很大部分高端品牌市场。是三星手机的最有力竞争对手。一、市场环境分析题01/一级标题如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国手机市场占据一席之地并且长久的发展,是每一个手机厂商必须考虑的问题，各大厂商生产的产品同质化程度非常高，如果单纯强调产品的功能性利益已完全不可能调动消费者的购买欲望，必须赋予产品更多的附加值，因此，各厂家纷纷开打心理战，依靠赋予产品的心理利益打动消费者。厂商之所以强调心理战，是因为现在的手机消费者追求个性化，不