精信-新希望共创乳业新品牌服务建议

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1、精信---新希望共创乳业新品牌服務建議提案：精信广告有限公司日期：2002年10月21日提案目的在新希望乳业2002年8月9日起草的“新希望乳业新品牌服務建議”的基礎上，結合精信廣告公司前期所參与的策略工作，精信廣告現對雙方合作前景進行規划，提出在可預見的未來時期內雙方合作的主要工作任務，及精信需要提供的服務范圍。合作服務建議我们的合作合作目标合作范围精信服务范围我们的团队服務团队組織结构我们的运作体系服務流程服务项目常規沟通形式收费系统我们的合作合作目标以市場為出發點，立足消費者需求，貫徹品牌服務之理念

2、，為新希望乳业提供全面的、專業的品牌策略規划和傳播創意服務,帮助客戶促進銷售、建立品牌，顺利完成市场目标。合作范围精信全面服務的國際性專業品牌管理向新希望乳业供全面的品牌管理和全方位传播、广告推广服务，主要包括以下范围的服务：品牌策划及管理市场调研和资讯收集研究品牌策略的制定传播策略的制定全方位传播活动的计划和实施商標及包裝設計及制作商標設計包裝設計及制作合作范围(續)创意制作创意策略制定和实施广告推广品的設計制作媒介媒介策略制定和媒介计划媒介购买和监察综合推广促销、公关和推广活动的策划促销、公关和推广活动

3、的操作支援服务范围总览品牌策划及管理(客户部主导)品牌和产品层面的市场行销和广告传播策略的制定创意和制作(创意部主导)商標及包裝設計及發展广告创意概念和创意作品的发展创意概念的实现与广告物料的制作媒体运作(精信集团下属“领先媒体”主导)媒体研究和媒体计划媒体购买、谈判、执行、监播和效果评估整合行销(客户部和集团相关团队和公司主导)非大众媒体广告范围内的推广活动计划推广活动执行中的辅助网络媒体上的广告和推广战役(将由精信广告专业公司BeyondInteractive提供，服务细节另行建议)精信品牌服務工具工具

4、一：“品牌性格”產品定位個性品牌性格++=產品的特性和競爭优勢品牌針對目標市場的最有意義的、最具差异性的簡要形象特征品牌作為人的個性特征總結和“創意性飛躍”工具二：“品牌未來+”工具二：“品牌未來+”-品牌DNATargetPropositionPersonalityInsightDNA工具二：“品牌未來+”-品牌金字塔DNAPersonalityRangesRangeBenefitsProposition工具三：“精信關系管理模型”–GRM服務团队架构精信服务团队*如有具体需要，将另行协商安排附加支持团队

5、我们的运作系统运作流程与客戶進行市場、品牌及產品發展的深層了解和分析客戶确認市場計划、廣告目標及要求策略研究与檢測确定品牌策略、溝通策略和計划方案形成創意指令，并獲取客戶的确認，以開展創意及設計运作流程(續)進行創意發展及內部研討進行綜合推廣計划細化工作*進行具体媒体策划及預算創意提案客戶反饋及工作計划修正*進行具体投放計划客戶反饋及創意修正客戶确認綜合推廣工作*客戶确認具体投放計划創意确認綜合推廣創意确認*進行媒介購買廣告制作綜合推廣制作*監測与評估廣告執行，媒介投放与綜合推廣執行*服务项目–品牌及广告传

6、播策划品牌策略建议综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用精信品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可产品策略建议从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深入分析，达成产品层面的策略建议，并与客户形成共识广告传播策略基于既定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和实施建议书和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议战术性活动建议根据市场需要和客户动议，提交促销推广等活动的建议，特别是整合行销方面的“新点子”，并尽可能协助客户进行活动的实施市场资讯快报(

7、每周)利用精信购买的市场情报数据库InfoBank，对2000余份印刷媒体的剪报资料进行检索、整理，并第一时间向客户提供与其业务相关重要剪报资料，以适应飲料市场日新月异的变化速度市场资讯分析报告(每月)对infobank内相关剪报资料进行总结和分析，形成客户产品类别的市场资讯报告竞品广告创意分析(每月)利用精信认购的ACNielsen电视和报刊广告监测资料，对客户相关产品类别中竞争品牌广告进行跟综和分析，提供广告样片、样稿及分析报告服務項目--市场和竞争动态服務項目--市场和竞争动态(續)竞品广告媒介分析(

8、每月)利用ACNielsen电视和报刊广告监测数据库AdQuest(覆盖全国60余个城市的200余个电视频道以及200余份报纸杂志，是中国目前最全面和权威的广告监测系统)，对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费进行汇总，并提供竞品媒介策略的分析报告零售市场访察对产品的主要零售市场与客戶定期访问，了解产品及竞争对手在销售终端的状况。每年安排2-3次与客戶巡視市場，每次2-3天。服务项目–創意、商標及包裝設計创意