白沙物流快速消费品市场调研报告

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1、长沙市快速消费品市场调研报告湖南白沙物流市场部34目录1、背景42、第一节快速消费品行业概述6（1）快速消费品定义6（2）快速消费品行业的种类6（3）快速消费品的消费特性6（4）快速消费品行业的主要特征6（5）快速消费品的物流特征7（6）快速消费品的多渠道物流方式83、第二节长沙快速消费品市场分析9（1）各类快速消费品的市场覆盖率情况9（2）各类快速消费品的销售情况14（3）各类快速消费品的利润排名（4）终端客户最喜欢的快速消费品排名164、第三节终端客户对物流的现实印象20（1）终端客户最喜欢的品牌排名20（2）终端客户认为

2、物流服务态度好的公司（取前十位）21（3）终端对物流的基本要求22（4）终端客户对白沙物流的了解225、第四节快速消费品的配送模式24（1）酒类配送模式25（2）槟榔配送模式25（3）饮料配送模式26（4）糖类配送模式27（5）乳制品配送模式28（6）洗衣粉类配送模式29346、第五节我国快速消费品行业发展分析30（1）我国食品行业发展与趋势分析30（2）我国洗衣粉行业发展与趋势317、第六节我省消费品市场主要数据指标33（1）我省快速消费品市场主要特点33（2）长沙市消费品市场主要经济数据指标34（3）2005年物流业将成为

3、长沙经济的新增长点358、第七节白沙物流配送快速消费品的SOWT分析35（1）优势（S）：35（2）劣势（W）37（3）机会点(O)38（4）威胁点(T)389、第八节向第三方物流迈进的几点建议39（1）紧随公司烟草物流战略步伐，开展第三方物流，降低配送成本39（2）第三方物流开发对象——立足于快速消费品行业40（3）实现第三方物流需要解决的几个问题41（4）第三方物流的实施步骤（以烟草物流战略为依据）4234长沙市快速消费品市场调研报告背景：一、研究目的：了解长沙市内快速消费品的市场行情,并对“随烟配送”进行SOWT分析，为

4、公司向第三方物流发展提供参考建议。二、研究内容：1、了解市内快速消费品市场占有份额及销售排行。2、了解有随烟配送价值商品的物流配送模式。3、了解湖南省消费品市场运行情况。三、调研方法（一）调研区域：长沙市区（二）调研对象：１、终端销售户调研对象基本特征：①市区内具有工商营业执照的终端销售户②必须是该终端销售户的决策者③有半年以上的营业时间访问方法：随机抽查＋调查问卷样本量：233个问卷制订方法：根据选择快速消费品的数量多少分为：一套（16类）、二套（8类）两种问卷，其中第一套共发出问卷145份，第二套共发出问卷88份。２、驻长

5、办事处调研对象基本特征：①具有随烟配送价值快速消费品的驻长办事处。②必须是该办事处的决策者③驻长一年以上的办事处。访问方法：当面访谈＋调查员记录样本量：34问卷制订方法：专门设计了《各大办事处市场调查表》，由调研人员当面访谈并做好调查记录。四、执行时间与样本量：（一）执行时间：200４年11月29日－12月29日（二）样本量：（实际完成样本量）岳麓区开福区雨花区芙蓉区天心区合计计划执行3530606050235份实际执行3329606249233份（三）样本分布情况：1、区域性质繁华街道居民社区学校酒店数量918240202、

6、店面性质零售店批发店中型起市大型卖场数量113605010五.调查人员结构：本次调研启用市场调研员5名，其中：天心区调研员应工作需要被调入企业宣传小组，只进行了两周调研。每份问卷都经严格监督审核，确保调查的真实性。34第一章快速消费品行业概述一、快速消费品定义快速消费品是现在商业包括工业当中非常活跃的一块，快速消费品是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快速消费品的基本特征是包括了产品周转周期、通路特征、市场生动化组织形态、销售组织特征、物流状况、售后服务着重点等各项特征的总合。二、快速消费品行业的种类护肤品、护理品、消

7、毒剂、婴儿用品、护发品、杀虫剂、饮料卫生用品、洗衣粉、食品、酒类、化妆品、纸品、烟草三、快速消费品的消费特性（一）便利品，消费者可以习惯性地就近购买；（二）单品价值一般较低，属于公众生活必需或者消费普及类产品。（三）消耗周期短，销售周期不长于10周。（四）消耗后需要及时补充。（五）是视觉化产品，消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；（六）快速消费品的品牌忠诚度不高，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。（七）这些消费特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性四、快速消费品行业的主要特征（一）高频率消费

8、的产品，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高：341、渠道种类多而复杂，传统业态(百货商场)和新兴业态(连锁店、超市、大卖场)等多种渠道并存；2、品牌知名度对于销售是非常重要的因素；3、相对于耐用消费品，消费者对快速消费品的敏感度不高，产品的可替换性大；4