翠茵景苑品牌推广提案

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1、锦峰地产翠茵景苑阶段推广计划锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划广告目标通过品牌形象的迅速确立和卖点组合诉求，提升翠茵景苑的楼盘形象。通过活动，有效接触潜在客户，利用口碑，促进销售。品牌规划1、品牌定位：新贵族领地2、品牌文化卖点：新贵族生活方式3、核心价值：享受高品质的生活4、品牌主题语：生活的界限，幸福的极限锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划广告主题锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划在变与不变之间，体悟幸福的极限支持点锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划工程质量（建筑本体）三维绿化主题园林唯一安装三部观光电梯

2、海景景观首家直饮水供水系统金领地VIP会所和酒店式大堂教育资源大型超市和生活配套……锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划推广思路锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划以户外广告主打楼盘品牌形象，提升楼盘品质。以报纸广告、软文、现场布置、DM、电视杂志、公关活动，全面表现楼盘卖点，促进销售。锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划推广期推广主线战略焦点战术组合9月-10月份建议：9月6、10日各投放一款形象报纸广告（茶道篇、筷子篇）9月13日开始每周投放一款卖点报纸广告9月21日，中秋业主

3、联谊活动“在变与不变之间，月亮依旧特别圆”翠茵景苑业主中秋赏月联谊酒会描述：利用中秋佳节，通过报广宣传，邀请业主和准业主参加联谊活动，赠送月饼一盒。户外：诉求形象广告（加代表性楼体）报广：诉求主卖点和活动信息缮稿：诉求新贵族概念、活动盛况和业主访谈活动：利用节日，邀请诚意客户到现场，促进销售直邮：楼盘简介现场布置：针对活动主题布置现场锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划推广思路“在变与不变之间，月亮依旧特别圆”翠茵景苑业主中秋赏月联谊酒会活动时间：9月21日（周六）活动地点

4、：现场空中花园或园林活动目的：利用中秋佳节团圆的和美气氛，邀请业主和潜在客户到现场联谊，在翠茵景苑留下美好记忆，并通过优惠政策，让业主通过人际传播影响生活周边的置业人群活动思路：9月19日（周四），在报纸广告上发布活动信息硬广告，邀请业主和广大潜在客户21日晚上7：00来现场参加。活动以赏月酒会形式进行，体现高雅的生活格调。空中花园摆放休闲桌椅，提供月饼、红酒、简餐。邀请汕头当地某民俗艺术团现场表演，钢琴演奏、舞蹈、时装SHOW等。媒介排期时间推广形式主题投放媒体诉求内容9月6日（星期五）报纸广告（整

5、版）形象广告（茶道篇）汕头日报主题形象/销售电话/开发商9月10日（星期二）报纸广告（整版）形象广告（筷子篇）南方都市报主题形象/销售电话/开发商9月10日（星期二）户外广告牌品牌形象万客隆段/会展中心主形象/楼体/销售电话/开发商9月10日（星期二）候车厅广告品牌形象长平路段主形象/楼体/销售电话/开发商9月13日（星期五）报纸广告（1/2版）工程质量篇汕头日报诉求高档材料和现楼强置列入信息/位置指示图/基础信息9月17日（星期二）缮稿翠茵景苑，新贵族领地南方都市报全面介绍翠茵景苑9月17日（星期二

6、）现场布置中秋酒会POP活动主题时间推广形式主题投放媒体诉求内容9月19日（星期四）报纸广告（1/2版）中秋篇汕头日报诉求中秋赏月酒会信息/强置列入信息/位置指示图/基础信息9月23日（星期一）缮稿翠茵景苑，家好月圆汕头日报通过赏月活动介绍，突出翠茵景苑的生活氛围9月26日（星期四）报纸广告（1/2版）园林篇南方都市报诉求园林特色/强置列入信息/位置指示图/基础信息9月27日（星期五）报纸广告（1/2版）观光电梯篇汕头日报诉求观光电梯和内配套强置列入信息/位置指示图/基础信息9月30日（星期一）直邮翠

7、茵景苑，新贵族领地生活手册号外全面介绍翠茵景苑10月11日（星期五）报纸广告（1/2版）海景（阳台）篇南方都市报诉求海景和大阳台强置列入信息/位置指示图/基础信息时间推广形式主题投放媒体诉求内容10月17日（星期四）报纸广告（1/2版）直饮水篇汕头日报诉求直饮水信息/强置列入信息/位置指示图/基础信息10月25日（星期五）报纸广告（1/2版）金领地VIP会所篇南方都市报诉求会所和酒店式大堂/强置列入信息/位置指示图/基础信息10月31日（星期四）报纸广告（1/2版）教育篇汕头日报诉求教育资源和周边配套

8、强置列入信息/位置指示图/基础信息部分现场包装更换和增补根据实际情况待定。锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划创意表现原则遵循前期的策略方向，用最有效的方式诉求卖点。延续生活化，简单化，人性化的创意原则。继续保持作品的原创性。在物质化卖点诉求的基础上提升精神层面的内涵。报版风格保持一贯性和系列性原则。在卖点为主诉求的同时，适当融入整个品牌的内在气质。各媒介整合传达统一的信息。锦峰翠茵景苑9-10月份推广计划锦峰翠茵景苑9-10