汽车城策划案草案

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1、汽车城商业运作策划案开篇目标▲万事万力，情归一家人。▲合作共赢，取得佳绩。架构一览PART1市场研究篇PART2项目定位篇PART3进程控制篇PART4招商运营篇PART5媒介整合篇架构一览PART1市场研究篇PART2项目定位篇PART3进程控制篇PART4招商运营篇PART5媒介整合篇宗旨：感知市场，启发运营思路。符合统领市场需要的？项目如何知悉前世今生创造美好未来市场研究篇1、宏观市场环境综述2、县域市场环境综述3、产业环境综述4、竞争环境综述5、客户环境综述6、产品特质综述过去式：201

2、0过去了。“我”很怀念他！1、宏观市场环境综述品牌厂商将工作重心向未饱和的二三线城市倾斜，未来三线城市销售量保有量继续攀升。县域市场同样将成为各厂家争夺新购车客户的主阵地，县域市场相关汽车服务行业也要升级，消费者汽车消费理念日益成熟，市场有待更一步完善发展。以北京限购为起点，中国城市汽车产业进入一个结构性调整期。2010年，国家对于汽车产业相关刺激政策的退出，汽车销售爆发式增长不再存在；一定量的市场销售量使得汽车厂家之间竞争加剧，为争夺市场工作重心将为转移至更多的二三线城市。表现形式1、宏观市场

3、环境综述作用产生—优势集结号1、基于中国传统的面子消费文化，拥有汽车对身份的象征。2、消费能力提升，城市发展，汽车等于彩电的那一天！！3、年轻一代消费理念的超前=先买车后买房4、网络媒体及各种新型媒体对汽车传播的革新内在支撑点未来式，路漫漫不修远！中国汽车市场还有很长的路要走，达到顶峰的时间取决于中国城镇化进程。项目面子品牌化、年轻化氛围营造的培育市场期工作方向1、宏观市场环境综述小结部分1、宏观市场环境综述◆汽车产业有过热的表现，但没有大冷的表现。短时间的增量速度有增有减，但是增量是一定的抬升

4、发展。◆县域市场的汽车保有量将稳步上升，基于汽车销售及其相关的产业将继续稳健发展。◆项目所处的市场环境是积极向上的，宏观环境利于本项目的建设和发展。1、能够做透的最大市场范围？2、什么车好卖？买好车，去哪里？3、我认识某某，你去某某叔叔的修车厂吧？4、一样的服务，一样的价格，我要远要近？县域汽车产业相关消费特质点2、县域市场环境综述特质地域性特质主流中低端特质口碑性特质便捷性特质1、消费区域内在的范围区间过小！2、主流消费中低端化。3、消费者口碑传播利于品牌建设。4、性价比差别不大的情况下，便捷

5、服务尤为重要。简述2、县域市场环境综述提高服务综合性价比赢得口碑。口碑=买单“人气工程”系统化建设服务方向2、县域市场环境综述▲可视系的打造：基于主体建筑现代时尚气质。构建具有视觉冲击力外部建筑特征、细节性的艺术空间、外部生态空间、内部多功能空间及各项基于人性化的空间；▲体验系的打造：以体验式的统一要求商家建立的透明消费、休闲消费、亲情化消费、专业服务消费运作要求，服务服务终端消费群体。▲要求：细节人文，以人为本。▲工作方向：跨界研究建筑考察相关专业市场，例如国内知名建材城、家具城等。终端消费者

6、买单环境营造，综合性价比优势建设。重点发散思维节点2、县域市场环境综述产业链发展数据显示：一个成熟的汽车市场，其整车的销售利润只占整个汽车业利润的20%，零部件供应的利润占20%，而修理、养护服务的利润则高达50%—60%。结合宏观环境部分，我们有理由相信：未来，汽车服务业的蛋糕将越做越大，而且汽车服务业相对于汽车制造业的进入壁垒低得多，汽车服务业将是充满活力的行业。本业态的多样性是有产业环境基础的。3、产业环境综述在商业配套建设上，汽车城项目必备全面性的服务业打造一站式的汽车服务商业环境一站式

7、释义：通过齐全的商品和全方位的服务。让顾客享受到一次性完成或一步到位的便捷,不再需要东奔西走，节省了时间，提高了效率，以适应现代人快节奏、高效率的要求。3、产业环境综述一站式要求1、汽车城必须的销售、维修、美容装潢、年检、保险、配件销售批发、汽车改装、二手车交易及置换、汽车俱乐部、汽车培训、汽车展览2、汽车环境相符的时尚公寓、星级快捷酒店、汽车主题游乐园、汽车运动场所3、嫁接于汽车城的特色的休闲环境，涵盖中心主力店、品牌名店、原创精品、中西特色餐饮、主题酒吧、茶馆、甜品咖啡、迪厅、SPA、KTV

8、娱乐场，品牌性餐饮、娱乐、商务等功能的一条街。3、产业环境综述1、成立专业的运作小组，做热市场需要各个阶层的消费者。2、统一规划成符合品牌化的专业内部市场。3、嫁接在汇通机车市场地块，构建电动车广场，摩托车大卖场，露天机械市场等商区。县域消费需求电动车、摩托车、农用机械设备等市场，怎么样合理搭配运作不影响整体的汽车城环境？产业环境营造意见产业补充：扩大消费群体，预防“高”不能落地的不可预知情况。3、产业环境综述高炉造馒头，才能个个香。努力方向：苦练火候，馒头有大小，营造外观统一，“香气诱人”，吸