慈溪小家电产业集群品牌建设探讨[文献综述]

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1、毕业论文（设计）文献综述题　目：　慈溪小家电产业集群品牌建设探讨一、前言部分产业集群已成为当今世界经济发展中颇具特色的产业经济组织形式，产业集群不仅发挥了规模经济和范围经济的效益，同时亦因此而产生了强大的溢出效应，带动某一区域乃至国家经济的发展。我国浙江、广东等地产业集群迅速崛起，对地区经济发展产生了积极的影响，引起了越来越多的关注。但是我国产业集群发展中也存在着一些可能制约和影响其长远发展的因素，而且具有一定的普遍性和共性，如产业集群品牌的匮乏。集群品牌随着产业集群的形成与发展而逐渐凸现出来的，虽然集群品牌在产业

2、集群的发展过程中作用显著，但它本身也有着与生俱来的缺陷。假使对它维护不当，就很有可能会影响到整个产业集群的发展。要提高产业集群的竞争力，应在充分维护与利用集群品牌的同时，让产业集群诞生一批具有个性化品牌的企业，这也是产业集群向高级阶段演化的必经之路。二、主题部分一、产业集群品牌概述（一）产业集群品牌的概念综述集群这个专有名词来源于英文中的cluster，首次提出产业集群的概念并进行深入研究的是迈克·波特教授，他在《国家竞争优势》一书中正式提出了产业集群的概念，并把它提高到增强国家竞争力的高度。他认为，产业集群是一组

3、在地理土靠近的相互联系的公司和关联的机构，它们同处在一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。贾爱萍、刘宏文（2010）指出：产业集群，指的是在某一特定领域中（通常以一个主导产业为核心），大量产业密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。孙小会（2008）提出：所谓集群品牌，是在某一特定地区范围内被公众认知的品牌。集群品牌是集群内众多企业品牌精华的浓缩和提炼，彰显着企业和区域的经济与文化特色。它具有更小的风险．更高的价值．更广泛．持续的品牌效应．规模效应和丰富的联想性与公共

4、物品性。集群品牌不仅集聚起企业和产品，更重要的是集聚起相关行业中最重要的无形资产和核心竞争力。（二）产业集群品牌的作用分析根据王其中（2010）指出：民营企业普遍规模偏小．其品牌建设必须依靠集群品牌的力量。“集群品牌”是特定产业集群在市场上所具有的较高的知名度、美誉度和忠诚度。与企业品牌相比，集群品牌有其独特性。它传达的是一个集群的整体形象．它的利益主体具有广泛性，它是一种具有非排他性、非竞争性和外部经济性的公共物品．处在该区域内特定行业的所有企业都可享用并从中受益。集群品牌可以为企业品牌形成背书效应。增加消费者的

5、赡买信心。促进产品销售，规范企业行为，帮助品牌提升；也可展现专家形象．为名牌追加优势等。与金融票据背书做出书面承诺不一样的是．集群品牌背书功能是在顾客心里层面为群内提供质量担保，增加消费者的购买信心。因此。集群内企业品牌可以借助集群品牌迅速广大自身影响。提高市场竞争力。另外沈建红（2008）指出：就其本质而言，品牌代表着销售者(卖者)对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌是优良质量的保证。集群品牌不仅对于产业集群的产品销售极为重要，而且能够形成区域整体营销效应，提高市场竞争力，加速产业集群的

6、升级和发展。集群品牌代表了集群产品的整体质量、档次和服务以及集群内企业的信誉水平，当人们看到一个集群品牌时，就会联想到其所代表的产业集群的特有品质，联想到接受这一集群品牌时所能获得的利益和服务。二、有关产业集群品牌建设过程面临的问题的相关研究（一）企业单体规模小、缺乏品牌李晓翠、苏丹（2008）提出：某种意义上说。当今的市场竞争已进入了以产品品牌为标志的产品形象、企业形象等综合要素的品牌竞争时代。但我国产业集群内缺乏与区域经济发展规模相适应的著名商标或名牌产品。据广东省工商行政管理局对中山、佛山两地的调研统计：中山

7、沙溪的服装行业中名牌企业(著名商标、名牌产品企业统称名牌企业)占行业企业总数的0．14％。产值1．1亿元。占该地区行业总量的2．9％；中山古镇的灯饰行业中名牌企业占行业企业总数的0．04％，产值1．38亿元，占该地区行业经济总量的3．1％；佛山的陶瓷行业中，著名商标6件。名牌产品(含中国名牌)9件，占企业总数的2．25％，产值约60亿元。占该地区行业经济总量的15％。从以上数据可以看出。著名商标和名牌产品的企业数量和产值在上述地区行业中所占的比例还不高，而且近三年来。著名商标和名牌产品企业的产值增幅与行业产值的增幅

8、相比．还没有明显的优势。在大唐袜业集群内。30．5％的企业完全是贴牌生产，有28．6％的企业以贴牌为主要生产方式，只有11．5％的企业是自主品牌生产。大多数中小企业过分依赖集群外部的知名品牌．而对于集群内部具有相对强势品牌的依托却几乎不存在。（二）企业创新与合作意识淡薄，集群内普遍缺乏核心企业根据张蕾（2006）指出：小企业的弱势并不在于它的规模小．而是由于