全球化背景下的中国国家形象战略框架

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1、万方数据《当代世界与社会主义》(双月刊)2006年第1期全球化背景下的中国国家形象战略框架+韩源[内容提要】国家形象属于国际战略博弈的基本范畴。全球化背景下国家形象的战略作用是通过其作为软权力的重要组成部分而体现的。我国应将国家形象的塑造与传播明确纳入国际战略体系，从设计国家形象、巩固客观基础、运筹战略措施、占领传媒制高点等方面构建起中国国家形象战略框架。[关键词]全球化国家形象战略框架[分类号】D5[文献标识码]A[文章编号]1005—6505(2006)01．0099．06一、国家形象的内涵与特点亡在《现代汉语

2、词典》中，形象被定义为“能引起人的思想和感情活动的具体状况或姿态”。在英文中，image一词与中文的“形象”一词大体相近。形象侧重于事物的形状、姿态等外在的东西以及人们对事物的主观感受。作为形象客体的事物的实际状况、反映这种状况的信息的传播过程和感受这种状况的形象主体共同决定形象的形成。同样的形象客体经不同的信息传播过程“投影”在不同形象主体上的形象可能是不同的。由此推演，国家形象就是反映作为国际关系主体的特定国家总体状况的信息经过复杂与多样的信息传播过程而在国际公众中形成对该国的整体印象和综合评价。在这里国家是作

3、为形象客体而存在的，而作为形象主体的国际公众是一个涵盖一国政府、国际组织、企业与团体及民众等在内的多元复合体。特定国家作为形象客体是被反映和被评价的对象。从这一意义上说，国家形象不包括国家的“自我形象”——国内公众对本国的整体印象和综合评价。国家的“自我形象”一般是与爱国主义、民族自信心与自豪感等相联的，它往往与国际公众视野中的形象有很大不同，并且这种“自我形象”的功能所及也并不直接构成国际战略博弈的基本范畴。∞在全球化时代，特定国家的国际形象更具有现实的战略价值。因此，无论从逻辑语义还是现实价值来看，国家形象都应

4、该被理解为特定国*本文为西南财经大学科研基金项目资助成果。家的国际形象。通过对国家形象内涵的进一步延伸并结合现实中国家形象的具体表征，可推演出国家形象具有二重性、民族性、多样性、可传播性及相对稳定性等特点。第一，国家形象具有二重性，即国家形象兼有客观性与主观性。国家形象可以被感知、被评价，它决定于国家本身，但同国家的客观状况又有差异。同一国家，对于不同的感知和评论者所产生的形象是不一样的，其差异取决于感知和评论者实际获取的相关信息及其具体的视角、经历、知识、价值观和感情等方面。而作为被感知事物的国家，可以通过自身的

5、努力，使国际公众改变对自己的认识。一个国家的形象可以显示为该国的客观情况，也可以显示为一定程度的假象。这说明，国家形象是客观存在的，亦可主观塑造。如果要塑造好的形象，功夫既在国家实际状况本身，又不局限于实际状况。但国家形象的客观性始终占主导地位，无论感知和评论者心目中的国家形象如何，这种主观形象的最终形成也是以国家实体的客观情况为基础的。第二，国家形象具有民族性。民族国家是国家形象构成中的形象客体，不同国家所固有的民族特色是国家形象最终形成的基本“素材”。在人们的心目中，大概都会认为：美国人比较开放，法国入比较浪漫

6、，德国比较严谨，中国人比较传统保守。一个有影响力的国家形象首先应该是一个充满鲜明民族色彩的形象。在全球化时代，民族国一99—万方数据家仍然是国际关系的主体和全球秩序的基本单位。国家形象不可避免地要打上民族的烙印，反映一国的民族特色、民族传统。民族性是国家形象的核心内容，一个不反映民族特色的国家形象是难以想像的，也是不存在的。第三，国家形象具有多样性。国家形象是一个复杂的多元综合体，它包含国家的政治、经济、文化、科技、体育以及政府行为、国民素质、社会风尚、生活质量等方面。国际公众眼中的国家形象只是对国家的某一方面的评

7、价，永远不可能反映国家的全部。因为人们对事物的判断并不完全等同于事物本身，形象主体并不是照相似地反映事物的状况，而是在很大程度上取决于观察者实际获取的相关信息及其具体的视角、经历、知识、价值观和情感。在所有这些方面，不同国际公众都存在很大差别，这就必然导致同一国家在他们眼中有不同的形象。。第四，国家形象具有可传播性和可塑性。国家形象可以通过经济交流、外事活动、人际交往、传媒等途径在全世界进行传播。在信息传播全球化的时代，媒体在传播和塑造国家形象方面起着越来越重要的作用。但是由于传播主体的多元化、传播内容的广泛性，再

8、加上传媒本身的利益差异，各个传媒在对同一国家进行报道时，就会有很大的不同。媒体在传播国家形象时，或多或少加上了自己的主观色彩，按照自己的主观意图对国家形象进行塑造和传播，美化或歪曲一国的国家形象。例如，美国媒体对中国的“妖魔化”报道，导致美国公众对我国的印象严重失真。第五，国家形象具有相对稳定性。国家形象一旦在国际公众中形成，在短期内具有相对稳定性。虽然在形