讴歌RDX新车上市试驾方案

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1、项目分析Acura全系互动展示&RDX上市发布会越我潜能奢华之约继讴歌高端车RDX亮相郑州，RDX开始在省会得到初步关注和了解。承接亮相热潮，此次互动发布将把讴歌RDX旋风飙升至最高端。另一方面，借助RDX隆重上市，举办闭店销售专场活动，吸纳更多目标受众，通过一系列促销活动让客户下单，让RDX的闪亮登场为夏季销售热潮做好前奏准备。活动背景背景分析活动愿景而本次RDX之上市发布，我们寄希望于通过上市的热点效应，能最大广度的在潜在客户层面传播，通过这个热点结合闭店销售专场活动达成更多的成交。本次RDX发布会的两个立足点：广度:扩大活动的受众参与量，加大目标受众的有效传播率。深度:新车上市，全系车

2、型借机同时呈现，现场加强受众的互动性。项目构思活动举办地：郑州花园路讴歌展厅6月11日9:00-10:0010:00-17:10Acura全系车型现场展示闭店销售专场活动店内互动游戏促销销售人员与客户交流越我潜能奢华之约AcuraRDX上市发布会10:00-17:30越我潜能奢华之约AcuraRDX试驾会直接目的间接目的通过本次活动，配合宣传，为RDX发布上市营造浩大声势制造全城关注的焦点话题，提升热度和知名度。延续讴歌RDX新车亮相展示的效应，加深品牌印象，持续传播极致地展现出品牌魅力展示讴歌系列车型的产品竞争优势，彰显其独一的特质，为闭店销售专场提供良好氛围。极短时间内提高客户的购买欲以

3、最低的成本促成最高的销售量终极目的活动目的活动概要Acura全系互动展示&RDX上市发布会越我潜能奢华之约活动时间：2013年6月11日活动地点：郑州花园路讴歌展厅活动主题：越我潜能奢华之约参与人员：媒体、预定客户、意向客户活动概要一、展示传播内容：全系车展，促销活动关键词：全系车型现场展示、Acura视频LED展播、店内安排促销小活动，在活动开始前和上市活动结束后留住客户。活动内容二、互动亮相内容：RDX上市活动关键词：宣传片、RDX亮相、车模展示三、促销交流内容：闭店销售专场关键词：闭店销售专场，通过活动优惠氛围尽快达成订单，店内促销小活动留住客户，深度交流争取达成订单四、试驾内容：客户

4、体验试驾关键词：对客户进行分组，安排轮流试驾，未排到的试驾客户可以在店内参与促销活动。活动平面布置图RDX发布会背景效果道旗冷餐台嘉宾休息桌椅舞台接待台闭店销售专场背景效果道旗冷餐台嘉宾休息桌椅舞台接待台日期时间内容6月5日全天1、电话邀约媒体，告知媒体RDX上市会活动的时间、地点2、RDX新车上市会的新闻稿、主持人串词确认6月10日全天以短信形式编辑“RDX亮相的时间、地点”发送给客户和媒体，再次邀约客户和媒体，以此起到再次提醒的作用6月11日8：00—8:551、贵宾、媒体接待，活动休息区与销售客服交流享用冷餐2、小提琴表演为活动暖场8:55—9:00越我潜能奢华之约——广告视频拉开序幕

5、，主持人宣布活动即将开始。9:00—9:05RDX宣传视频播放，活动正式开始9:05—9:10主持人致开场辞，邀请店总致欢迎辞9:10—9:12主持人邀请店总和嘉宾共同为RDX揭幕，冷焰火，现场音乐制造揭幕气氛。9:12—9:20模特登台走秀，配合媒体嘉宾拍照活动流程阐述6月11日9:35—17:301、讴歌全系车型展示，RDX居中展示，销售人员与客户交流。2、闭店销售专场活动。3、组织客户参与试驾活动。4、客户参加店内互动促销活动（留住客户促成交）。17:30本次活动结束活动流程阐述日期时间内容6月11日9:20—9:25销售人员介绍RDX信息,公布售价9:25—9:30越我潜能奢华之约—

6、—交车仪式9:30—9:35双人小提琴表演9:35—10:00发布程序完成，领导接受现场媒体访问，嘉宾自由赏车，参加店内互动活动，品用餐点、饮料。活动流程概述暖场开场公布售价模特走秀店内互动活动RDX亮相冷餐、RDX视频店总致辞店总公布售价和购车优惠政策店总和嘉宾共同为RDX揭幕RDX讲解销售人员对RDX进行讲解模特走秀配合媒体和嘉宾拍照客户参加店内促销活动，赢取奖金换购礼品闭店销售专场邀请客户参加闭店销售专场活动试驾会活动在活动基础上让客户试驾亲身体验RDX的优点，增强客户的认购欲望。展示传播要点RDX上市发布会&闭店销售专场越我潜能奢华之约全系车辆展示要点型号数量（台）位置MDX1展厅入

7、口左侧ZDX1展厅入口右侧RDX1展厅内活动区域展示TL1展厅内展车布置要点展示物料：各车型型录架、宣传单折页。人员安排：销售顾问6名，现场为客户介绍品牌、车型及本次活动相关信息，收集意向客户资料。RDX发布要点RDX上市发布会&闭店销售专场越我潜能奢华之约本次活动在上午9点开始举行，活动开场较早，为体现讴歌对客户良好完美的服务意识，活动嘉宾接待区设置冷餐供嘉宾享用，同时店内促销小活动也可以让嘉宾在轻松愉悦的