英朗GT竞品对比分析

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1、别克英朗GT市场竞争分析别克市场营销部2010年3月104-09年中级车按车型销量走势：中级车市场已成为品牌最集中的竞争焦点；竞争格局上呈现两大销量阵营（台）2资料来源：2004-2009年中级车上牌数04-09年中级车按车型排量走势：仍以1.6L排量为主，1.8L也呈现稳步增长；可见小排量仍然是该细分市场的主流选择和发展趋势（台）3资料来源：2004-2009年中级车上牌数04-09年中级车按车型价格走势：中级车价格平均下降了20%左右，目前呈现两个价格区间：以伊兰特、凯越为代表的10-12万，以速腾、思域

2、为代表的13-15万（万元）4资料来源：2004-2009年中级车TPTracking市场机会：GT主流车型应定位于14-15万价格区间，以1.8L为主向上拓展1.6T，向下辐射1.6L市场，主要竞品有卡罗拉、速腾、轩逸、明锐、思域和荣威550排量2.0L5501.8T轩逸2.0L1.8L思域5501.8L卡罗拉1.4T明锐速腾1.6L轩逸1.6L120K140K160K180K价格5主要竞品定位分析-轩逸轩逸•上市时间：2006年8月24日•产品定位：全尺寸旗舰家轿产品概况•车型分布：1.6L四个车型12.

3、48～14.58万，2.0L四个车型15.48～16.78万•轩逸是一款以舒适为主的车，在设计上还是遵循着平衡的原则，舒核心优势适与操控的平衡，动力与油耗的平衡，空间与尺寸的平衡。它将肩负东风日产主打2.0升黄金排量商务和家用两大市场的重任。•目标人群：追求生活品质，享受生活乐趣的精英白领家庭•消费者需求：那些在积极工作的同时更注重精神上的满足，喜欢现定位人群代文化品位且积极地享受生活的消费者。完美实现了消费者对汽车的高品质诉求。•品牌口号：款待家人品牌诉求•品牌个性：优雅、时尚6主要竞品定位分析-速腾速腾•

4、上市时间：2006年4月•产品定位：德系高性能轿车产品概况•车型分布：1.4T四个车型14.88～16.98万；1.6L六个车型13.28～14.98万；1.8T两个车型17.28～18.48万；2.0L两个车型•以精湛德国工艺、卓越安全性、超凡驾控性能三大显著特征，在同核心优势级车型中堪称性能翘楚•目标人群：事业成功而不事张扬、积极进取而富有品位的主流精英定位人群•消费者需求：追求生活的高品质和富有魅力的生活方式，强调车辆卓越的性能和优雅的设计，把汽车当作自己个性的标签。•品牌口号：质感人生品牌诉求•品牌个

5、性：激情，动感7主要竞品定位分析-卡罗拉卡罗拉•上市时间：2007年5月28日•产品定位：家庭轿车首选产品概况•车型分布：1.8L十四个车型13.98～19.28万;1.6L四个车型12.78～14.98万•以全球畅销为品牌口碑，注重人性化的设计布局和舒适的驾乘体验，核心优势以打造首屈一指的家庭用车为目标•目标人群：有一定经济基础，个性随和，积极享受生活的中产家庭定位人群•消费者需求：注重生活品质，对车的要求集中于满足日常家庭所需,能够体现车主的品位•品牌口号：全球信赖品质品牌诉求•品牌个性：经典，品位8主要

6、竞品定位分析-思域思域•上市时间：2006年4月22日产品概况•产品定位：私人时尚动感座驾•车型分布：1.8L七个车型12.98～17.68万核心优势•年轻时尚的外观设计,先进的发动机技术以及精致的内饰风格•目标人群：注重时尚、个性张扬、有活力的年轻人定位人群•消费者需求：追求精致小资的生活方式,注重车辆时尚的外观设计,有品位,在生活中这类人时髦,年青化,注重仪表.•品牌口号：人生需要一点红品牌诉求•品牌个性：精致，时尚9主要竞品定位分析-明锐明锐•上市时间：2007年8月28日•产品定位：公私兼顾的实力座驾

7、产品概况•车型分布：1.8T两个车型16.49～17.99万，2.0L两个车型13.79～14.99万，1.6L六个车型12.49～6.19万核心优势•德系车的高品质做工，以及均衡的动力性能•目标人群：有一定事业基础,懂得平衡生活与事业的内敛智慧型人士定位人群•消费者需求：对车的外观要求能够体现车主稳重平和的为人,但是注重内在品质和性能,并兼顾公私两用.•品牌口号：实力新风范品牌诉求•品牌个性：内敛，含蓄10主要竞品定位分析-荣威550荣威550•上市时间：2008年6月19日•产品定位：现代都市智能科技座驾

8、产品概况•车型分布：1.8T三个车型15.48～18.98万;1.8L四个车型12.68～14.98万核心优势•紧跟时代的数字一体化配置，大气且富有科技感的外观•目标人群：兼收并蓄，事业有成的当代社会精英白领定位人群•消费者需求：对车不但要求时尚大气的外观，更要求高技术含量和高性能，能够满足自身的与众不同而带来的优越感•品牌口号：全时数字轿车品牌诉求•品牌个性：时尚，科技11主要竞品定位分析-标致4